寒假来临 亲子游领跑开年旅游“重头戏”

日前，驴妈妈旅游网正式发布《2019亲子游白皮书》(以下简称《白皮书》)，大数据显示，2018年度亲子旅游总收入约504亿元，2019年底亲子旅游收入预估突破600亿，增幅为20%左右。预计2020年，亲子游市场规模将超过700亿。

近日，随着各学校寒假时间的确定，1月中旬至2月中旬的寒假旅游热度开始上涨，旅游市场即将迎来2020年亲子游的第一轮爆发期。为此，华商报记者查询了驴妈妈旅游网、携程旅游网、马蜂窝旅游网等近日发布的相关数据，并采访本地多家亲子游代表景区、旅行社等，以探寻亲子游大数据背后所带来的现象及变化。

“80后”最爱携娃出游

春节游客群体中54%是亲子游

华商报记者查询驴妈妈旅游网去年的亲子游销售数据发现，二孩家庭出游逐年上涨，2019年上半年增加到23%，未来二孩家庭将成为亲子旅游市场的消费主力。在年龄分布方面，30~38岁的亲子游客占62%，“80后”最爱携娃出游，90后占比也逐年增加；6~10岁的儿童出游最多，约48.8%。在出游时间方面，家长的工作时间与孩子的上学时间是限制亲子游出行的主要因素，综合考虑孩子的承受能力、行程安全等因素，亲子游一般集中在周末、节假日，因此一至两天的周边游产品最为热门。

目前，寒假亲子游高峰期来临，伴随着寒假各种类型出游需求的增长，用户对于相关内容的需求量也水涨船高。近日马蜂窝旅游网发布了《2020年寒假旅游趋势报告》(以下简称《报告》)，《报告》显示关键词“寒假亲子游”的热度环比上涨了100%，亲子游成为寒假中关注度最高的旅游方式。而“寒假国内游”“寒假旅游胜地”“寒假旅行”等关键词的热度环比涨幅均高于40%。

携程最新发布的《2020春节“中国人旅游过年”趋势预测报告》(以下简称《预测》)也显示，2020年春节长假出游游客群体中54%是亲子游，“80后”带孩子出行最流行。

境内寒假目的地关键词热度涨幅中亲子游热门城市西安排名前五

马蜂窝旅游网发布的《报告》显示，西安跻身境内寒假目的地关键词热度涨幅前五。大数据显示，在国内寒假目的地关键词搜索中，武汉、北海、张家界、珠海、西安排名全国前五，其中，西安涨幅为12%，排名全国第五。武汉、北海、张家界等目的地的热度涨幅均超过50%，而排名第一的“武汉寒假”，涨幅高达100%。

作为亲子旅游热门城市的西安，华商报记者也采访了相关代表景区。白鹿原影视城作为省内知名亲子游及研学游基地，除了《二虎守长安》《魔法公主》《关中大地震》等多台寓教于乐的精彩演出外，更有旱地滑雪、滑索、动物饲养区等多种特色亲子体验项目。据白鹿原影视城工作人员介绍，2019年白鹿原影视城研学亲子渠道共计接待学校300余所，学生7.33万人次，同比去年增长97%，并开发《探索影视奥秘》与《体验关中文化》两大类主题活动。近三年来，经过对研学及亲子产品的不断优化升级，对关中民俗文化的不断深挖，对影视奥秘的不断探索，景区的亲子研学市场稳步上升。

西安秦岭野生动物园也以丰富的研学游及亲子游产品成为不少亲子家庭心中的“流量产品”。据悉，景区2019年全年研学接待量达到10万余人次，亲子游接待量则占园区全年总接待量的三分之一。西安秦岭野生动物园工作人员表示，近些年亲子游和研学旅行需求快速崛起，景区也积极顺应发展，提供优质的服务、可靠的安全保障与丰富多彩的行程，使得亲子游接待量呈持续上升趋势。

境外亲子游“新加坡”热度最高

良好的体验值得借鉴

驴妈妈旅游网发布的《白皮书》总结了国内外亲子游目的地TOP10，境外游中，新加坡、美国、日本等纷纷登上排行榜，其中新加坡排名靠前。

马蜂窝旅游网的《报告》显示，境外寒假相关目的地的搜索关键词中，也是“新加坡寒假”热度涨幅最高。

作为陕西市场新加坡旅行产品供应商陕西中国旅行社有限责任公司，近年来在新加坡亲子游及暑期营地教育输出上在本地做得较有名气，陕西中国旅行社有限责任公司分公司负责人曹恒接受华商报记者采访时表示，新加坡亲子游主要集中在寒暑假，季节性比较强，产品以6~7天一地游为主，价格为每人7000~8000元，“新加坡作为亲子游目的地十分合适，旅游资源都是国际一流水准，各个主题乐园和景点软件及硬件都做到了极致，加上温暖的气候和便利的语言环境，亲子游的体验非常好，值得同类型目的地、产品借鉴。”

在业内看来，“亲子教育+旅游”通过“把课堂搬到国外去”的理念，带动了新的消费习惯，也衍生了各种相关主题品类的旅游产品。据悉，陕西中国旅行社有限责任公司从2012年开始做新加坡一地深度纯玩产品，起初新加坡产品的认知度很低，大家更认可新马泰组合产品，如今新加坡一地需求旺盛，成为亲子游热门目的地；刚开始时亲子游项目很少，现在已占公司市场的50%。曹恒表示，亲子游路线设计也要针对客户需求不断调整产品，如针对各个年龄段的不同需求，设置当地大学亲子体验游、环保主题游、艺术体验游等亲子游主题及延伸产品。

亲子游冬夏令营向研学旅行靠拢

“游”“学”结合成发展方向

在业内人士看来，亲子游的异常火爆，得益于乐园新IP崛起、酒店属性亲子化，以及创新主体衍生创新产品等软硬件环境的变化。

马蜂窝旅游网研究中心负责人冯饶表示：“近年来，越来越多的‘80后’‘90后’成为父母，他们带孩子出游的欲望更高，这就使得亲子游整体热度持续上升。同时，各大景区、酒店、航空公司的服务和设施不断完善，对于亲子游人群更加友好，进一步带动了亲子游细分市场的壮大。”

陕西友联国际旅行社总经理杨蓉告诉华商报记者，从广义上来说，亲子游包括研学游。比如友联开发的自然教育课程产品就主要是利用周末的时间，由父母带着孩子一起走进大自然，年龄段也是涵盖从幼儿园到小学的不同时期产品。她说：“目前很多亲子游冬夏令营，也在向研学旅行的做法靠近，将教育灌输在整个亲子游活动中，抛弃只游不学，这点非常值得肯定。”

华商报记者研究《白皮书》发现，各种锻炼体魄、提升能力、拓展眼界的“营地教育”，成为2019年暑期亲子市场动人的风景。如今的亲子游正结合各地优势资源，坚持“游”“学”合理配比，通过创新定制，从亲子客群的实际需求出发，在内容、形式、服务上进行突破。

白鹿原影视城工作人员表示，未来景区就将升级优化研学亲子产品，开发适应不同年龄段的研学亲子活动，通过自研、外包或联合开发扩大产品范围，满足不同客户需求；同时提升团队接待服务能力和人员专业素养。

西安秦岭野生动物园工作人员也告诉华商报记者，景区未来将紧紧围绕动物主题，结合节日特色，沿袭往年优质品牌，继续打造全新热点活动，力图通过丰富多彩的互动和高效的宣传推广，继续加大对“亲子游”“科普大巡游”“科普进校园”等活动推广力度。华商报记者宋小雪李怡

来源: 华商报

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