旅游消费新趋势：小镇青年环游世界不再是梦

2019年我国国民旅游消费有怎样的新趋势、新特征？日前，携程结合机票、酒店、旅游度假等产品预订数据，发布了《2019国民旅游消费报告》，报告称在过去一年，国民旅游消费需求持续释放，一线、新一线城市消费力处于领先地位；低线城市也拥有巨大的消费潜力，出境游人次涨幅超过一线城市。此外报告显示，90后超越80后成为旅游消费绝对主力，他们更注重好玩、有趣和美食，且偏好多次去同一个目的地“打卡”。

小镇青年旅游消费崛起

伴随着旅游消费大众化成为趋势，一线和新一线城市居民消费力愈发强劲，同时旅游消费人群开始向更为广阔的三四线城市扩散。其中，张家界、义乌、喀什、宜兴、西昌、丽水、开封、荆州、遵义、泰安等城市消费潜力持续释放，2019年人均消费同比增长50%以上。

看遍祖国壮美河山后，越来越多人把目光投向远方。更多拥有丰富出境游经验的人登陆小众目的地“打卡”，中东等区域日渐受青睐。2019年，携程平台上赴塞尔维亚、乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、白俄罗斯、克罗地亚、阿塞拜疆、摩洛哥、卡塔尔等冷门目的地订单量同比增长超过100%。低线城市居民旺盛的出游需求，在出境游市场表现得更加明显。报告显示，三线及以下城市出境游人次同比增长160%，超过一线城市，小镇青年也有环游世界的梦想。

随着年轻消费力量不断崛起，90后超越80后成为旅游消费主力军。报告显示，2019年通过携程预订产品的用户中，80后以35%的占比，排在第一位，其次是90后（90-95），所占比例为19%，95后升至第三位，占比达17%，90后和95后占比为36%。而70后、60后、00后占比分别为17%、6%、4%。

值得注意的是，个性化深度体验更受人们欢迎。95后热衷于“一地多刷”，一年中多次到访同一目的地的人数同比增长超过160%，日本、泰国、中国澳门、美国、马来西亚、越南、菲律宾、印度尼西亚、新加坡是十大热门之选。品当地美食、住民宿、找当地向导带着玩，年轻群体愿意用这样的方式体验当地文化。

跟着影视剧、美食去旅行

大众旅游需求的不断升级让一些新玩法流行起来，许多人选择酒店，亦不愿意“随大流”。得益于电竞酒店的出现，旅途中继续组团“开黑”成为现实。而2019年，电影酒店在各地蓬勃兴起，游客在酒店房间就能体验“私人影院”，旅行夜生活变得丰富。2019年，近40%的“电影酒店”、“电竞酒店”住客为95后，他们更敢于尝试新潮玩法。

此外，远离都市喧嚣，走进深山禅院放空自己或到偏远山林中“隐居”一段时间，以减轻压力也成为一部分人的选择。武当山、青城山、峨眉山、五台山、嵩山等地禅修旅游热度居高不下。

相对于2018年，游客出游动机更加单纯、随性，一部影视剧、一场音乐节、一次马拉松赛事，都可以激发一次说走就走的旅行。《长安十二时辰》、《飞驰人生》、《都挺好》、《千与千寻》等影视剧热播，取景地吸引了粉丝纷纷慕名而来打卡。《长安十二时辰》带热了西安旅游，携程平台上飞西安机票搜索量暴增140%。

美食则决定了“吃货”的旅行方向。小龙虾上市、大闸蟹开捕、开渔季到来、去成都吃火锅，一些美食的明星产地能看到他们的身影。2019年品蟹季期间，苏州、高淳、舟山、宁波、扬州、珠海等地预订火爆，一些酒店预订量同比增长100%。

【记者】郑洁琳

【作者】 郑洁琳

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端