TVB进军马来西亚？中国电视剧疯狂输出东南亚

TVB在6月21日于香港将军澳总部欢庆55周年，并表示会在海外市场开始大展拳脚。电视广播（国际）有限公司（TVBI）总经理陈树鸿在接受专访时也表示，TVB向来很注重马来西亚市场，也表示希望未来能在大马成立制作分公司，制作出更本土化的内容，和大马观众有更深的连结。

因东南亚国家的文化背景与中国相近，该地也渐成内地文化巨头们出海的热门目的地。

无线电视一年一度的“万千星辉贺台庆”（图片来源：大公报 ）

1、平台率先“出海”

腾讯早在2015年，推出了JOOX以扩展其在中国内地之外的市场。JOOX是由腾讯公司在香港、澳门、东南亚及南非地区子公司运营的音乐分享平台。由CAMIA数据周刊调研得出，JOOX在Google Play泰国区下载量排名第6，次于Spotify，也被称作东南亚版QQ音乐。

2019年6月，腾讯视频在泰国推出视频流媒体服务平台WeTV，提供泰语字幕/配音的中文原创内容，以及与当地合作伙伴创建的内容，自此开启了海外拓展第一站。

2020年底，爱奇艺在新加坡建立了国际总部，2021年3月，爱奇艺与长信传媒合作，在马来西亚创立“宠爱娱乐”。致力于打造东南亚最大的艺人经纪公司，专注于挖掘新人、筹备选秀、定制角色。

2、国产剧“出海”

1986年版《西游记》、1994年版《三国演义》是最早“出海”的一批国产剧，孙悟空、猪八戒和各三国人物也因此成为最早的一批“出海”形象，深刻影响了外国人对中国文化的认知。

近年，古装剧一直保持着“出海”的稳定节奏：2018年，《琅琊榜》在阿根廷主流媒体播出，引发轰动；《陈情令》一度风靡东南亚地区，在海外评分网站Mydramalist排名亚洲剧第一名，仅泰国播放量就超过1亿次；

值得关注的是，虽然古装剧的“威力”仍在，但近年悬疑类、都市类题材也开始走向海外，发行势头逐渐稳定。

悬疑剧《白夜追凶》是被Netflix买下海外发行权的首部中国内地网剧；都市女性题材剧《三十而已》相继在全球百余个国家和地区热播，在YouTube、Viki、iTalkBB、Dailymotion等20多个平台播出，在马来西亚成为2020年新媒体点播率最高的中国电视剧，并被韩国、越南买下翻拍权。

而在播的国产剧也不少，玄幻剧《择天记》已于今年3月28日在越南开播；《开端》也于今年4月1日登陆Netflix，在新加坡、越南、马来西亚等国家与地区上线。

如今，国产剧在亚洲已实现常态化“出海”，尤其在韩国、越南、泰国、马来西亚、新加坡、日本等地拥有稳定市场和受众。

3、综艺“出海”

随着“内容出海”成为行业共识，刚刚“开拓”的海外市场，依然是潜力巨大的金矿。

在2019年的法国戛纳秋季电视节上，中国首次以“主宾国”的身份亮相，而在同年春季戛纳电视节上，第二届“Wisdom in China”也同样引人注目，《经典咏流传》、《上新了·故宫》、《声入人心》等节目陆续亮相，接受世界的检验。

以及《这！就是街舞》的越南版（StreetDanceVitNam）播出，中国网综也实现了节目模式出海“零的突破”。从2014年网综元年算起，8年间，行业为寻求打破文化输出壁垒的解困之道，与能够适宜海外环境的最优播出路径，不断进行节目模式的创新与探索。

经过二十余载的发展，国产综艺IP从最初的无人问津到现在的有所成就，从单纯的流量逻辑到承载多元的符号编码，从“借船出海”到“造船出海”，正在以原创之力、热爱之姿对话全世界。

（实习编辑 王妍琦）

本文为香港《经济导报》新媒体文章，

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