时隔两年，国风少女们还能打吗？

作者| 范志辉

自2018年《偶像练习生》《创造101》等现象级综艺掀起"偶像经济"浪潮以来，这两年国内有近千位练习生都涌进了大大小小的选秀舞台，似乎登台就能出道了。

但事实上，无论本土的偶像产业土壤、幕后经纪公司的运营培养，还是偶像的素质本身，一切并没有想象中的那么美好，后续运营跟不上、资金链断裂、偶像出走等问题都是这些问题集中爆发的表征。

从5月2日上线的《创造营2020》来看，为了选出更高水准的女团，节目组对偶像产业的潜在危机也做出了自己的应对。首先是出道位的大幅削减，从11削减至7，出道率不到7%；而赛制上，也打破了之前"自我介绍-团体展示-初舞台评级"比赛流程，调整为个人战和团体战结合的竞技模式，对参与学员的个人实力、团队配合的要求都肉眼可见地提高了。

在各方扎堆搞团的背景下，中国女团到底应该具备什么样的素质，以及什么样的女团才能抓住市场痛点，也我们值得再次讨论。

时隔两年，国风少女还能打吗？

就目前已经播出的两期节目看，《创造营2020》确实以紧凑的剪辑节奏、过硬的学员实力赢得了一波好评。

第一期的舞蹈/vocal担当的个人赛让我们看到了高直、李紫梦、刘些宁、林君怡、郑乃馨、希林娜依·高、陈卓璇等个人实力在线的学员，而第二期的团队比拼，则从团队的层面凸显了不同幕后公司在女团市场的布局思路。其中，齐鼓文化的4位国风少女在众多女团成员中属于唯一一支主打国风的团体，与2018年《创造101》中以赖美云、蒋申、许诗茵的电子国风路线一脉相承，以鲜明的国风舞台而被众多网友pick。

从舞台视觉来看，林嘉慧、吴妙茵、谭思慧、李雨露等四位学员身着红白黑三色为主的汉服，一副干净利落的江湖侠女装扮。表演曲目上，她们选的原创音乐人暗杠与古道背棺人的《说书人》，旋律古典优美，歌词也素描出了江山风雨里的刀光剑影。但与男生版不同，几位"侠女"的演绎以颇具中国特色的折扇舞和独特的戏腔改编，听者感受到的不是凝重的江湖叹息，反倒多出来几分勇闯江湖的不羁与飒爽。

整体来看，这几位国风少女整齐的舞蹈动作、零失误的折扇表演和颇具辨识度的唱腔，团队实力其实是很能打的。但可惜，齐鼓文化几位国风少女遇到了同样实力强劲的"沙漠之雕"组合，最终惜败回到板凳组，好在实力已经被教练团和大众看到。

在她们表演后，教练团宋茜就给予了很高的评价，并点出了看似轻松的折扇舞背后的玄机，"其实要一边唱歌，一边要开扇、合扇，然后各种地玩，其实是很难掌控的"。特别教练大张伟也对齐鼓文化这组中国风的表演"值得鼓励"，是《创造营2020》舞台上为数不多的中国范儿。而在微博上，这几位国风少女的《说书人》cut版本也得到了网友们的热情安利，纷纷表示"要为国风女孩们撑腰"。

换句话说，虽然在团队赛pk失利，但在线的失利和综艺感十足的性格，充分说明，时隔两年，齐鼓文化的国风少女依然能打。

现在是做国风女团的好时候吗？

据统计，仅在被称作"女团元年"的2016年，就有200多个偶像女团相继投入市场。而风口之下，资本大量涌入后，女团市场也迎来了洗牌期，我们看到，学习日本以AKB48为代表的"养成系"女团由于土壤差异出现了后继乏力；一大批效仿韩国练习生模式的"完成系"女团，则由于本身同质化较大，且缺乏强大的经纪公司助推和曝光渠道面临着"出道即巅峰"。

既然"养成系"和"完成系"都在国内并不完全适用，也有不是公司在洞察本土市场的受众需求，尝试着去探索一条本土化女团的运营道路。以前面提到的齐鼓文化为例，这家公司在众多经纪公司就以扎根国风领域为特色，持续向市场输送了有赖美云、蒋申、许诗茵等组成的SING女团和此次参加《创造营2020》的四位练习生，且以扎实的作品和舞台在女团市场站稳了脚跟。

但值得注意的是，如何将国风音乐与女团市场嫁接融合，并且持续获得市场的正向反馈，并不容易。比如，以流行音乐形式演奏中国传统音乐的女子十二乐坊，用现在的视角去看，堪称是此前最成功的国风组合，在日本、美国、新加坡等海内外市场都获得过众多销量和票房记录，但发展至今也处于边缘化的境地。而将现代Hip-pop时尚元素植入古典音乐的国风组合"七朵"，也由于后续的团队运营、问题，慢慢淡出了舞台视野。

而齐鼓文化之所以能够从众多试水者中杀出重围，一方面是公司在国风领域的多年坚持，为后面的厚积薄发提供了底气；另一方面，公司也随市场的变化，不断调整着国风女团的运营思路。

首先，背靠酷狗音乐和酷狗直播，也使得齐鼓文化的女团运营深深打上了"互联网"的烙印。培训体系上，除了与国外培训机构合作，在借鉴日韩练习生模式的基础上，还会根据据每个团员的特性定制个人培训计划，做到职业化和专业化。运营思路上，公司会在练习生培训期间就放出日常的训练日志、考核记录等物料内容，让练习生在出道前就开始接受市场的检验，然后根据反馈来制定下一步推向市场的试水。

此外，对于国风女团的定位，齐鼓文化也在做着差异化。比如，虽然本质上都属于国风女团的体系，但SING女团从团员的外形包装、舞蹈设计、歌曲风格上都更偏柔美灵巧，而此次参与《创造营2020》的林嘉慧、谭思慧、吴妙茵、李雨露则更加突出了女性英姿飒爽的一面，这也暗合了当下Girl Power（女子力）的变化，尽可能地突破圈层。

我们也看到，在国潮文化崛起的背景下，由于融合了大量传统民族音乐元素，国风音乐本身带有天然的文化认同，而对嘻哈、电子、爵士等西方音乐风格的吸收，也使得这一音乐类型被更多的年轻群体所接受，逐步从小众走向大众。对于国风女团的发展来说，无疑是利好消息，时代的红利也将为她们的发展提供更大的想象。

其实，无论是女团还是公司发展，都需要从时代发展和产业发展中找到结合点，形成差异化优势，才能构建出自己的核心竞争力。国内音乐平台的发展与政策推动下的正版化息息相关，B站、国风音乐的崛起都离不开国内二次元受众的爆发增长。

在国风领域坚持5年后，作为第一批吃螃蟹的人，齐鼓文化也"千团一面"的偶像市场中建立了公司的品牌认知，为国风音乐市场的玩法和前景带来了更多可能性。

排版 | 安林

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