街电、私有化真的能救聚美优品？陈欧的“独角戏”还能唱多久？

2月26日，聚美优品发布公告称，已与母公司和买家达成最终的私有化协议。根据协议，买家将立即开始要约收购聚美优品所有非买方拥有的已发行A类普通股，价格为每股2美元或每股ADS 20美元的现金。公告发布后，聚美优品股价一度大涨26%。

聚美优品表示，预计私有化将于今年第二季度完成。完成后，聚美优品将成为由母公司全资拥有的私有公司，其ADS将不再在纽交所上市，这也意味着，聚美优品届时将从纽交所退市。

聚美私有化之路溯源寻找新出路

这并非是聚美优品的第一次私有化，聚美优品的私有化序幕，早在2016年2月就已经开始，陈欧提出要以7美元的价格对聚美优品进行私有化，但当时受到了股东们的反对而失败，因为7美元的私有化价格还不及发行价（22美元）的三分之一。外界认为陈欧此举是“蓄意私有化”，并且有套现的嫌疑。

在第一次私有化以失败告终之后，2019年6月聚美优品的私有化“战役”再次打响。在天猫、京东还在为618年中大促忙碌的时候，聚美优品宣布将在未来12个月内实施最高1亿美元的股份回购计划。消息公布后聚美优品股价一度大涨18%。对于品牌来说，有时候资本市场是理性客观的，一时的股上涨总是很短暂。截止6月3日收盘，聚美优品市值也仅为2.88亿美元，股价较发行价跌了89%。

在过去的五年时间里，以化妆品垂直电商起家的聚美优品，一直在寻找转型的新路径，私有化可以算作聚美优品的自我革新的方式。但是，在私有化完成之后，聚美优品的前景会变得顺畅起来吗？如何重新与资本市场建立信心？

瓜分互联网红利摆渡垂直电商

聚美优品算是陈欧二次创业的项目。陈欧从小就是别人眼中的学霸。他16岁那年就获得新加坡教育部奖学金（SM2），就读于新加坡南洋理工大学，计算机专业。

从美国斯坦福毕业回国创业，斯坦福大学师弟戴雨森毅然退学，与陈欧一起回国创业。另外，南洋理工大学的学弟刘辉，放弃价值百万美金的股票回国，与陈欧再度创业。他们首先选择的是游戏方向，创业项目是在社交游戏中内置广告。很快发现，他们搬来的国外模式在中国行不通。

当时的团购热潮席卷中国各个领域，团购网站多达上千家，号称“千团大战”，连各大门户网都参与其中。陈欧发现中国的广大女性消费者对于线上购买化妆品的信心不足，而且国内市场线上化妆品行业没有领头羊企业存在，而且各团购网上都看不到可信的货品来源。对化妆品行业而言，能否赢得用户对品质的信任才是关键。抓住这一痛点，以正品、限时低价为定位的聚美优品前身，团美网2010年3月上线。

在2010年9月，为了进一步强调团美在女性团购网站领域的领头地位，深度拓展品牌内涵与外延，团美网正式全面启动“聚美优品”新品牌，并且启用了“Jumei”全新域名。自从聚美优品前身上线后，他们的业绩开始大幅增长，到了2010年的时候年销售额破2000万。

2011年3月，聚美优品销售额突破1.5亿，同时也获得了收到来自红杉资本的千万美元投资。红杉的加入再次给了聚美优品加码直类女性化妆品的底气。电商发展进入深水区，聚美优品优雅转身、自建渠道、仓储、物流，自主销售化妆品。以团购的形式来运营垂直类女性化妆品B2C，慢慢也就形成了现今聚美优品的运营模式。

在化妆品垂直电商刚刚崛起的时候时，公众对于网购化妆品更为关注化妆品是否是正品。当时的陈欧凭借自己在微博上的影响力，以“为自己代言”的口号为聚美优品赚的不少知名度。

2014年5月，聚美优品正式在美国纽约证券交易所挂牌上市，开盘报价为27.25美元，收盘价为24.18美元，较22美元的发行价上涨近10%，市值超过35亿美元。陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO ，其所持股份市值超过11亿美元。