原创内容逐鹿国际市场，中国特色故事成亮点

影视剧侧重国际视野下的中国故事、综艺节目寻求国际化表达，从单纯的版权交易到模式输出、联合制作，各影视机构在推动中国内容“走出去”的同时，也在进一步深化国际认同，探索更为深度有效的合作模式。

2018年12月5日至7日，2018 新加坡亚洲电视论坛（ATF）在新加坡滨海湾金沙展览会议中心举办。本届亚洲电视论坛涵盖ATF2018节目模式制作大赛、ATF动画制作大赛、ATF中文剧本创投2018、商务社交活动等多项主体活动，展会面积达34992平方米。

作为全球增长最快的娱乐内容市场之一，亚洲电视未来发展的方向一直是全球影视行业关注的焦点。而作为亚洲最大的内容市场之一，中国影视行业发展和动向也成为众多海内外嘉宾关注和热议的话题。

在本届ATF中，除了活跃在各大论坛上的中国平台嘉宾代表和团队，市场版块的“中国时间”也颇具亮点。

抱团“走出去”，侧重推介特色影视剧

随着中国内容质量和影响力的不断提升，越来越多的中国影视企业通过中国联合展台，在国际各大节展和活动中积极“走出去”，并取得了可喜的成绩。本届ATF市场展馆上，中国影视企业以北京、上海、浙江为主，共设北京联合展台、中国联合展台和浙江联合展台三大特色展台。

“北京联合展台”由北京广播电视局和首都广播电视节目制作业协会联合19家机构组成，近60部电视剧、动画片、纪录片、电视栏目参展。华录百纳、新丽传媒、大唐辉煌、海润影视、完美建信等影视公司重点推介了包括《一年又一年》《芝麻胡同》《和平饭店》《下一站，别离》《破冰行动》《新倚天屠龙记》等多部剧目。此外，正午阳光制作的新剧《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》以及优酷的“这就是”系列节目也在推介项目之中。

“中国联合展台”集结了17家机构，聚焦中国原创IP，其中不少优质内容是首次亮相海外市场。除了中国国际电视总公司、SMG、东方明珠新媒体股份有限公司、江苏广电国际传播有限公司等，今年联合展台还加盟了不少不同领域的新面孔，如深圳海棠果影业以及未来电视等。捷成华视网聚携正在国内播出的《你和我的倾城时光》《将夜》以及待播的《幕后之王》等亮相节展。此外，《金融的变迁》《人间世》《天河》等多部纪录片也是节展重点推介作品。

“浙江联合展台”集结了包括华策影视、传驿人影视、中南卡通、蓝弧文化等在内的近10家影视机构。其中，华策影视重点推介了《甜蜜暴击》《我只喜欢你》《完美关系》《盛唐幻夜》《霍去病》等剧目。

在众多中国影视企业代表看来，参与ATF不仅能感受到国际市场的变化，作为东南亚市场的窗口，ATF的平台价值更为重要。

ATF2017官方统计数据显示，买家们所感兴趣的节目类型集中在剧情片和电视剧内容。

古装剧集在中国影视“出海”中一直占据主要位置，此前《扶摇》《媚者无疆》《延禧攻略》等多部影视作品被翻译成当地语言播放，深受东南亚观众喜爱。今年颇具中国特色的古装剧集依然是重点，同时《芝麻胡同》《一年又一年》《大江大河》等具有京味特色和反映改革开放40年等在内的众多现实题材剧集也吸引了众多海外采购商的关注。

从最初的纪录片到动画片，再到影视剧、综艺节目，中国电视正在以更加多元的姿态深入亚洲电视市场。而在推进中国内容“走出去”的同时，各影视机构也在积极谋求国际合作。

本届ATF上，由东方明珠新媒体股份有限公司旗下五岸传播与泰国T&B公司合拍剧《启动人生》首次亮相新加坡内容市场。新丽传媒还购买了美国福克斯电视公司《老爸老妈的浪漫史》（《How I Met Your Mother》，每集30分钟）的中国版权。据介绍，新丽传媒将打造30集、每集一小时的国剧版，目前该剧正在剧本筹备阶段。

原创内容输出，“中国故事”受热议

电视节目模式已成为近年来各大节展和市场的热门话题。近年来，越来越多的中国原创节目和模式输出海外，并收获不错的反响和口碑。如《天籁之战》《朗读者》《我就是演员》《这就是灌篮》等节目相继“走出去”，并获得国际市场认可。

今年ATF上，多档中国原创节目和模式也吸引了众多海外嘉宾的关注和驻足。

12月6日，“亚洲趋势：成功模式推荐会”上，K7 Media公司CEO Keri Brown 推荐了18个全球最新节目模式，这些节目是经过K7 Media独立公正的内部评估，认为在全球市场有发行潜力的节目。其中，湖南卫视《声入人心》（SUPER VOCAL）也在推介名单之列。在Keri Brown看来，“《声入人心》与以往的音乐节目不一样，它融入声乐元素，给观众全新的视听体验，非常新鲜。”在模式点与精良的制作之外，更为重要的是其选题贴近国际文化：选定当代欧美民众熟知但尚未涉猎的美声和音乐剧题材。

此外，诞生自湖南卫视2018年飙计划“30未满”视频方案大选的公益类原创模式《解忧邮局》，在2018年ATF亚洲模式大赛中作为唯一一个中国模式入围Top5决赛，并最终获得亚军，被授予ATF史上首个“特别荣誉奖（Special Honor）”。据介绍，该模式将获得All3 Media优先国际发行代理的机会，正式进入国际模式市场。

市场版块，《超凡魔术师》等原创节目模式以及《天籁之战（第三季）》《梦想改造家》等综艺节目也吸引了众多嘉宾和采购商的驻足和询问。

热门影视和综艺内容之外，中国动画依然是本届市场中海外嘉宾和采购商关注的焦点。

2018年5月，新加坡 StarHbu TV（StarHbu Cable VisionLtd）率先采购由梦东方电影创作发行的《鹿精灵》第1季，并于7月播出。随后《鹿精灵》陆续与新西兰TV33电视台、NCTV中/英文台、美国汉天卫视等海外平台签约；并于2018年12月3日，正式登陆非洲四达时代儿童频道（StarTimes Kids TV），与非洲40多个国家的小朋友们见面。

12月5日，梦东方电影有限公司携《鹿精灵》首次亮相ATF，在展中国动画新形象的同时，也借此与亚洲电视业同行切磋交流、分享业界动态、洽谈国际合作。梦东方电影有限公司中国区首席运营官郭萌在北京联合展台酒会上分享了《鹿精灵》的创作初心、全IP战略以及代表中国动画新形象扬帆出海的国际发行情况。

除了《鹿精灵》，北京联合展区还重点推介了由北京璀璨星空文化发展有限公司出品的动画片《京剧猫》。该作品是一部将传统文化中的京剧元素与动画相结合的国产原创动画IP。

浙江联合展台也针对学龄前儿童，着重推介了如《猪猪侠》《星星一家人》等多部动画作品。

在市场之外，完美建信还与ATF携手合作启动ATF中文剧本创投平台，寻找中文电影，网络大电影和网络剧的原创剧本。

“过去几年，中国影视剧和节目制作愈发精良，受到越来越多海外观众的青睐和关注。”负责ATF的励展博览集团新加坡公司高级项目总监姚慧玲表示，对于中国机构来说，参与ATF可以帮他们更好地拓展东南亚市场。“今年近100家中国公司积极参与到ATF中，足以证明中国影视公司想走出中国，拓展海外市场的决心。”

据悉，参展的多家中国影视机构分别与新加坡、马拉西亚、斯里兰卡、印度、泰国、越南、缅甸等多个国家和地区的电视台、新媒体平台以及韩国、印度、日本等制作公司建立联系，并达成初步合作意向、购剧意向或制作合作意向。

作者：刘白

编辑：佘博睿 叶晨玮

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