因《海女》成为网红的久慈市，是如何用影视IP实现可持续发展的

近年来，由影视剧、综艺等带动的旅游正在变得越来越热门，那些影视剧取景地成了旅游界的新宠。我国具有极强的旅游消费力和发展空间，人们对这些目的地的追捧也更是疯狂。据蚂蜂窝2018年发布的《全球旅游目的地分析报告》显示，有24.5%的受访者表示，他们容易被综艺影视剧的取景地“种草”，会想去取景地亲自看看镜头里的风景，去相同的建筑物前留影，走相同的游玩路线。

因此，近年来，我国因影视剧带火的旅游目的地数不胜数。2019年网剧《长安十二时辰》带火西安旅游，该剧播出一周后，西安旅游热度上涨22%；2017年热播剧《白鹿原》带火关中地区，白鹿原民俗文化村开业当天迎来12万人次的高客流量；2015年古装剧《花千骨》带火广西大新，同年广西游产品预订量同比增长2倍以上；2014年韩寒导演的电影《后会无期》让东极岛节假日的游客增加了10倍……

影视旅游对旅游目的地知名度的影响有目共睹，然而，随着影视剧热度的逐渐褪去，大部分旅游目的地的热度也随之消失。

白鹿原民俗文化村刚开业与运营一段时间后的对比

当影视流行文化越来越成为刺激游客出游的理由，游客对影视旅游的期待和体验究竟如何？我想，日本岩手县久慈市就是一个标准答案。

火于影视

久慈市位于岩手县北部，是为数不多还有海女在活跃的地区。这里对中国99%的人来说都很陌生，甚至知道岩手县的中国人也不多，因为它位置偏远，交通不便，乘坐新干线到达八户后还需要转车，才能抵达。

《海女》中对抵达久慈的描述

不仅如此，这里还是东日本大地震中的严重受灾地，一度连最重要的电车线路都无法正常运营。但地震后以久慈市为取景地拍摄的一部100多集的晨间剧《海女》让这里重换新生。

《海女》于2013年四月一号播出，虽说剧情内容很简单，但是很紧凑，包含了亲情、友情和爱情，还有青春的梦想，剧中的每一个人物都值得被喜爱，他们的过往、理想、羁绊和生活着的那个治愈系满格的温馨小镇都触动着每一个观剧者的内心。

该剧播出之后创下收视率之最，在豆瓣的日剧推荐名单里获得了9.3分的超高分数，收获了一大波粉丝。

《海女》不仅在当地备受好评，其火爆程度还扩散到了海外，在短短的几年中被翻译成十个国家的语言在海外播放，吸引了来自台湾、大陆等不少国外游客，让这个偏居一隅的小镇火了起来。

活于文化

影视剧可以促进旅游目的地的发展，提升旅游目的地的知名度，但旅游目的地能否可持续发展的关键是加强文化内涵。

海女文化

海女，即从事潜水捕捞的女性渔民，尤其特指不使用其他潜水装备、徒手下潜的女性。由于水下环境复杂，还有可能遭到鲨鱼等食肉鱼类的袭击，工作风险极高，所以海女需要经过长期专业的训练，且需要集体下海，当然也以捕捞贵重海产为主，如：牡蛎、海胆、龙虾等。

海女这一职业在日本列岛已有2000多年的历史，从最南端的冲绳到最北部的北海道，日本列岛的两侧海岸都有人从事海女这一职业。她们生长在海边，依靠下海捕捞为生，形成了一套独自的工作、生活习惯以及信仰，在1960年前后经济高速发展时期，日本海女的总数曾经达到1万多人。

随着人们生活水平的提高以及海洋捕捞和养殖技术的发达，21世纪已经很少有年轻女性愿意从事高风险、高强度的海女职业。2010年的调查发现，日本全国只剩下2174名海女，并且平均年龄已接近65岁。

岩手久慈的海女被称为「北限海女」，服装为可爱的蓝底白红点，在腰上系上一条红腰带，头上绑上「北限海女」的手帕。久慈的海女文化也面临衰败，仅剩20人左右。

但随着NHK晨间剧《海女》的热播，传递传统捕鱼技术的“海女”受到了全国各地乃至海外的关注。2018年，“久慈的海女捕鱼技术”被指定为久慈市的非物质民俗文化财产。

现在小袖海岸的海女有二十多人，年龄从二十多岁到七十多岁都有，每年7月至9月这里会有海女浮潜捕捞海胆的表演，一次的观光海女实演有二至六人下水。她们在夏天也仅有14度的青蓝海水中潜泳寻找海胆的踪迹，只要一有发现就迅速弯腰潜入水中，再拿着海胆浮上水面接受众人的欢呼。

而完成这一过程，海女们只有一副普通的潜水镜，没有任何辅助呼吸工具和潜水工具，全靠肺活量和自己的体力捕捞海胆，实属不易。待海女们上岸后，便会开始熟练地处理新鲜现捕的海胆，并给观光客现场食用。

每年的8月1日，这里还会举办海女文化节，海女们除了展示海胆潜水表演外，还将举办各种活动，例如海胆采摘大师和当地表演艺术等。

琥珀文化

除了海女文化，久慈的琥珀更是名声远扬。久慈是日本唯一的也是最大的琥珀产地，这里的琥珀可以追溯到8500-9000万年前的白垩纪时期，是世界上最古老的珠宝琥珀，每年产出的琥珀量能以吨位来计算。因此，久慈的琥珀文化也是这里的核心旅游吸引物。

久慈琥珀博博物馆是日本唯一的一家琥珀博物馆，有新、旧两馆。旧馆主要陈展珍贵的昆虫琥珀化石！新馆是一处可从自然，文化和艺术等各个方面观赏、接触、体验琥珀的设施。

新馆除了与琥珀相关的资料与装饰品外，还有对被称为“太阳之石”的琥珀进行象征性设计、通过光与声、芬香的演绎让人们能够动态感受到琥珀魅力的体验密封舱；使用琥珀进行各种各样实验，可让人们边体验琥珀之不可思议边学习的参与型展览“琥珀实验室”，以及游客制作琥珀配饰的手工制作区等。此外，游客还可以在这里体验亲手挖掘琥珀。

久慈秋祭

秋祭是久慈市的传统节日，自1360年代就开始举办，每年从9月的第三个星期五开始，为期三天，在《海女》剧中以“北三陆秋天祭”出现，这个传统的节日每年可以吸引数十万游客。

每逢秋祭之时，街上到处都是花车，道路两旁都是热闹的mikoshi游行。其中最典型的祭祀活动就是“生剥鬼”。装扮好的鬼怪会现在空地上进行一个仪式，然后喝酒，喝完酒就开始拿着菜刀抓街上的小孩，并问小孩会不会做一个乖宝宝，孩子们点头后便会还给孩子的父母。当地人认为在孩子还小的时候，用这样的方式吓他们，可以提醒孩子不要做坏事，同时他们也觉得这样一个仪式可以给家庭带来安康，消灾除病。

文化是一个地区的灵魂，只有深度发掘文化，发扬文化才能保持目的地的内生动力，从而避免昙花一现的局面。

终于体验

到了久慈，你会发现到处都是海女的元素，马路上画着海女的漫画、井盖上刻着海女的图案连自动贩卖机都是海女主题，而车站附近的海女小屋、剧中出现的咖啡店、各种海女剧情的设施等等场景无一不让粉丝们激动疯狂，来到这里如同化身为《海女》的主角，感受剧中发生的一系列故事。

久慈车站

久慈车站就是剧中的北三陆车站，而这一铁路就是东日本大地震中损害严重的三陆铁道。铁路一共分为北谷湾线与南谷湾线两条线路，而久慈站是北谷湾线的起点，这个小小的车站里充满了很多剧中可以回味的场景。

列车上有海女装扮的服务生售卖海鲜便当，这些便当都是用当地新鲜食材制作的，每年到海胆最肥美的季节，列车上会提供新鲜的海胆便当。一路上遇到适合拍照的地点，列车还会停下来供游客拍照。

车站内放置了剧中服装供游客变装拍摄纪念，还有剧中出现的周边纪念品以及当地的特产售卖。在堀内站跟白井海岸两站之间还可以看到夏婆婆挥舞着大旗送小秋或春子离开的地方。而车站附近的海胆饭店里的老板娘就是电视剧里夏婆婆的原型。

海女主题餐厅

海女主题餐馆山海里有海女饭和琥珀饭，都是剧中的主题套餐，而每一个套餐点单后还会收到店家赠送的海女主题纪念品。

小秋第一次试喝豆团汤在这里也可以尝到，包着核桃、黑糖并和其他蔬菜以及昆布一起熬煮的汤圆团子，味道和剧中表述的“又咸又甜”一模一样。店内还有一面明星签名墙可以拍照。

モカ咖啡馆

车站附近这家名叫モカ的咖啡馆就是剧中那间一到晚上便摇身一变成春子经营的小酒吧梨明日的原型。这里是剧中很重要的一个景点，北三陆的人们聚会聊天的画面很多都是在这里拍摄完成的。

モカ咖啡馆是由一对老夫妻所经营了40多年的老咖啡店。店里微黄的灯光，复古的气氛以及那个吧台，简直和剧中的场景一模一样。店内的墙上贴满了当时拍摄海女的剧组人员以及名人的签名，似乎可以看到剧中那一幕幕温暖的场景。

海女之家

这里是专门为海女粉丝迷打造的观光咨询中心。在这里游客可以看到海女潜水服、西洋镜以及各种海女周边商品。也可以穿着海女的服饰在各种拍摄装置内拍照纪念，还有惊喜扭蛋，运气好的话可以抽到海胆、豆团汤等。除了关于海女的各种设施商品，在这里还可以了解到附近好玩、好吃的信息。

水族馆

地下水族科学馆是全日本唯一一座地下水族馆，是利用国家石油储备基地的地底隧道所建造的！东日本大地震时，水族馆受到全面性的破坏，历经重建后，在2016年重新开放。

水族馆里面有一些在大地震后所存活的海生动物以及地震当时的場景照片，每逢周六日以及节假日，在水族馆还可以看到潜水者潜入水箱的场景。据说，当时地震发生后，救灾人员冲进馆内时，发现一只绿蠵龟竟毫发无伤地存活下来，现在这只绿蠵龟也成了水族馆的镇馆之宝！

水族馆的二楼的还有一个24小时电视慈善委员会捐赠的“ Touching Earth”，这里与世界各地的实时摄影机相连，孩子们可以看到非洲野生动植物的状况和南极洲的企鹅，还可以看到生态系统的奇观，例如全球范围内候鸟的迁徙路径等。此外，这里也有海女拍摄时的道具展示，值得一看。

水族馆还又专门设置的地震学习角，防灾展览室，由坂根捐赠的鱼类展览室以及特产和水族用品的销售角。

除此之外，剧中出现的夫妇岩、白色灯塔、渔协、神社、炉子先生的监视小屋等等场景在久慈都可以找到。而街区上随处可见的海女经典剧情卷帘喷绘也是一道亮丽的风景线。

影视剧可以作为旅游目的地的有效宣传手段，但目的地本身更要打好内功。正如文中介绍的久慈市，《海女》为久慈市打开了旅游观光大门，但其本身的文化内涵，与剧情紧密结合的沉浸式场景打造和丰富多样的活动体验才是真正吸引游客的地方。

因此，旅游目的地要深知，打造“网红”景区并不是终极目的，而可持续发展才是。当目的地“被网红”之后，目的地需要及时提供匹配的旅游产品、设施、服务，并且不断的完善、宣传才能实现真正的常红。

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