短视频的海外市场，被“国产”承包了

作者 / 艾木子

一星期前，抖音海外版Tik Tok在韩国举办了两场线上抗疫公益演唱会。

参演音乐人包括姜丹尼尔、朴宰范、以及Apink女团、iKON、CIX、KARDCRAVITY、OHMYGIRL、MONSTAX等韩国艺人组合。

演唱会全程采取“明星现场演绎”结合“观众线上观看直播”的形式，由Tik Tok在韩国首尔打造线下舞台,在@Tik Tok_Stage账号进行全球直播。

时长2小时30分钟的首场K-pop在线演唱会，在线上共吸引了超过125万观众。

Tik Tok布局韩国市场，今年为止，正好两年。

早在2018年5月，Tik Tok就曾登顶韩国GooglePlay视频类下载榜，其推出的合拍功能“HalfandHalf”，吸引了包括韩国在内的350万名亚洲用户参与，上线第一周视频点击总量超过9亿次。

韩国艺人也纷纷在Tik Tok上开设账号，拍摄视频，防弹少年团成员田柾国在Tik Tok上的话题“#jungkook”更是曾创下超80亿次点击量。

另一边，快手收购的Owlii旗下的 Zynn 5月9日在北美上线后，成5月美国下载量最高的iOS应用；腾讯先后投资了包括短视频模块在内的印度MX Player、NewsDog、泰国Ookbee，作为海外短视频业务的重点布局；欢聚时代创立的BIGO LIVE，2020年 Q1第一季度营收接近欢聚集团国内的直播收入规模……

短短几年，短视频出海，已颇具规模。

短视频出海“前史”

回顾2016年至今，短视频出海主要以国内产品的海外版，和海外投资为主。

欢聚时代曾打响了短视频出海的“第一枪”。

该公司的CEO李学凌，在2014年成立了总部设立在新加坡的独立公司BIGO，两年后，该公司孵化了首个面向海外的直播产品Bigo Live。

日本艺人锦户亮和赤西仁在Bigo Live进行直播

由于当时海外缺少同类产品进行对标，Bigo Live在试水泰国、印尼、越南等东南亚国家后，凭借本地化服务以及对当地趋势、热门事件以及审核标准的差异化把控，到2018年11月，Bigo Live积累了2.25亿注册用户。

2017年，BIGO推出面向海外的短视频app产品 Likee。

从功能设置来看，其视频创作模式中的AI技术、配乐库存，以及美颜、滤镜，贴纸等1000余种视效与当下各类短视频产品无异，但在当时的海外市场，尚未有同类产品对标，该产品上线后，立即呈现出爆炸式增长态势，到了2019年，其月活跃用户已经达到1 . 15亿。

而2017年也可以称得上是国内短视频的“出海元年”。

在这一年，抖音的母公司字节跳动，在2月收购了美国短视频、图片社交应用Flipagram，随后推出抖音国际版，并于年底收购了成立于中国，主营美国市场的app Music.ly。

转年，抖音海外版与Musical.ly合并, 改名为Tik Tok，到 2018年底，Tik Tok全球下载量超过6.6亿次，每月活跃用户达5亿。

快手也在同一年试水短视频出海。

其面向海外市场的短视频平台Kwai，率先布局俄罗斯、韩国等邻国市场，曾连续8天占据韩国应用商店下载量排行榜第一，并曾在进入俄罗斯市场一年后登顶移动应用排行榜榜首。

然而由于最初在海外市场扩张过程中，并未针对本地市场进行区分，在东南亚及印度市场，Kwai一度遇冷，直到后续开始避免与Tik Tok同区竞争，加码拉美市场，最终才在巴西再次夺得竞争筹码。

相较于欢聚时代、抖音，快手凭借自身产品线的延伸，完成短视频出海布局，腾讯与阿里巴巴则以投资完成在“短视频出海”领域的布局。

早在2017年，腾讯曾与泰国数字内容平台 Ookbee 达成合作关系，共同成立全新数字内容公司 Ookbee U，该公司最初以电子书服务为主，但后续逐渐上线包括漫画、小说、短视频在内的社交分享功能，业务范围覆盖泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚和越南。

在印度市场，腾讯先后领投了新闻类app NewsDog和视频播放程序MX Player，前者以短视频作为重要模块之一，后者则定位为视频播放程序，截至2019年10月，每月活跃用户1.75亿，全球范围内积累用户接近3亿。

阿里入场则显得更为低调，其内部于2017年孵化了一款面向印度年轻人的短视频UGC内容社区产品VMate，以普通人的生活记录和分享为内容，目前活跃用户已达千万。

在去年五月，VMate获得阿里巴巴价值过亿美元的投资，融资完成后将与钉钉、天猫精灵，阿里人工智能等项目一同归入阿里巴巴创新业务事业群。

总体而言，到了2020年，国内短视频业务基本完成了较为完整的出海布局，然而具体效果到底如何？

2020年，后出海时代的“内容混战”

根据数据分析App Annie发布的《2020年一季度泛社交出海下载10强》显示，Likee总下载量排名第二，仅次于Tik Tok，而在2020年1月全球非游戏类应用下载排行榜中，Google、Facebook、字节跳动、阿里巴巴，欢聚集团位列前五。

就目前来看，各家采取了完全不同的打法。

比如，排名第五的欢聚时代，在海外市场靠着直播类app Bigo Live短视频类应用Likee、视频通讯类应用imo以及游戏社交应用Hago，形成了依赖视频通讯、游戏社交应用引流，直播、短视频变现的完整产业链。

其中，Likee 2020年第一季度的财报显示，该app目前月活达到1.316亿，同比增涨121.9%，主要来源于在主要发展中国家市场保持优势地位的同时，在发达国家市场进行扩张。

快手则逐渐找到了国外市场与自身平台调性的契合点。

其Kwai在今年将平台本身“无阶层”的价值观继续与拉美地区文化做融合，先是继续加码去年11月宣布的“创作者招募计划”，计划推出更多系列的优质内容生产激励措施。

再者，在今年疫情期间，Kwai也在端内同步上线了科普新冠防治常识等系列活动，并宣布，已拿到巴西六月节著名São João音乐节的全程转播权，将在平台全程直播音乐节期间的45场演唱会，还将邀请歌手在平台进行独家直播。

除此之外，快手也在今年新推出对标Tik Tok的短视频产品SnackVideo和Zynn，前者以推荐算法更精准地为用户提供视频，后者则凭借注册返现的设置成为美国下载量激增的软件。

另一边，Tik Tok 2020年前五个月的下载数据持续飞涨，在印度及美国市场表现突出。其广告业务收入在去年一年中也增长了50％，合作伙伴包括百事可乐、彪马、Clean and Clear、Flipkart、Myntra和Olx等品牌。

但是在社交媒体圈层，出海的短视频平台也面临了新的困境。

根据此前报道，海外市场曾有指责YouTuber抄袭其围绕Tik Tok上视频创作者创意的声音，后导致双方粉丝下场还击，并对Tik Tok恶性评分的事件发生。

尽管如此，在Sensor Tower的统计中，Tik Tok依旧是2020年5月全球下载量最大的非游戏类app，安装量超过1.119亿台，相比去年同期增长了2倍，在今年，字节跳动害任命迪士尼高管凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）为公司首席运营官（COO）兼TikTok全球首席执行官。

不过，一系列的举动也给更多运营短视频出海项目的公司提了个醒，在海外逐步形成规模化的短视频市场后，出海短视频如何进一步贴合不同国家的政策、文化基因，减少出海风险形成良性竞争，已经成为短视频出海“混战”下，需要进一步谨慎考虑的重中之重了。