11款国际案例，解构店铺陈列色彩营销趋势！

色彩可能是在一个物理空间中的制胜秘诀——一种有凝聚力的、具有美感且令人愉悦的色彩搭配会吸引顾客的注意力，并有助于打造可分享的、令人难忘的店内时光。

根据国际色彩行销协会的说法，人们在众多产品中选择其一的原因中，颜色因素占到85%，零售商可以利用色彩来激发人们的热情、亲密感或宁静感，或者通过使用更加鲜艳的色调来刺激和激发顾客的购买感官。

视觉色彩营销目前已经是零售业刺激消费的主要手段之一，世界各地的零售商都在尝试用更大胆、更有创意的色彩来进行店铺陈列设计。今天，中赫时尚就2018年的零售业店铺色彩趋势，来和大家聊一聊视觉色彩营销这件事儿。

千禧粉

通过色彩传达故事丝毫没有放缓的迹象，尘粉色内饰很适合Instagram的照片格调，同时也创造了温暖和诱人的零售空间。浅粉色的店内装置和墙壁在以灰色或黑色等庄重色系为背景的时候看起来效果最好，而粉红色大理石与灰色混凝土的强烈对比则会进一步贯彻这种刚柔并济、女性野兽派的美学理念。

红色

红色——大胆而醒目的颜色，实体零售店通过店内信息、橱窗展示或产品标签的方式，常常用红色来展示促销活动或降价处理。对于店铺设计来说，最有效的方法是使用小型的软家具，比如试衣间的窗帘和地毯，特别是带点儿灰尘或哑光效果。想要更大胆一些，可以考虑亮红色天花板，或者一个单独的陈列柜或收银台。

青色

冷静和现代感的青色可以很好地平衡中性的空间色调。青色的椅子和沙发配上比如天鹅绒和皮革等有质感的纺织品或者相关的陈列道具，就可以增加灰色内饰的深度和趣味性。而青色的柜台、房间隔板或大理石柱子与工业混凝土装置和钢材装置相比，能提供不错的对比效果。

明亮的主色调

大胆而明亮的主色调，再搭配上红色、蓝色和黄色的经典组合，会给店铺带来一种欢快、轻松的感觉。如果在白色背景的映衬下，与黑色陈列道具搭配，会显得更加成熟。正如在Annie Aime品牌店里所看到的那样，这种效果可以通过创造性的产品营销和店铺设计来实现。

霓虹色

一闪而过的霓虹灯瞬间就能提升全白的空间，让店铺的内部设计以一种现代的方式贴近生活。这是一个有趣的更新，展示了全白的店铺设计趋势，零售商采用了一种“少即是多”的方法来展示产品，这个色彩故事既有趣又有朝气，但却也很精致。

时尚界最有影响力的品牌之一巴黎世家利用巧妙的营销方式来响应这一趋势，在一个小空间里，用霓虹绿的裙子为人体模型做造型。

水绿色

作为店铺设计的一种新兴颜色。水绿色的色调用在室内装饰上给人一种干净清新的感觉。水绿色在白色背景的映衬下，可以真正地鲜活起来。它可以在不同的背景下显示不同的比照效果：Dover Street Market在新开的新加坡店铺中选择了金属陈列柜，而澳洲知名的服装品牌Zimmermann的白垩效果则更微妙。

黄色

根据零售设计咨询公司Cahan&Company的说法，这种颜色首先被人的视网膜所感知，黄色能够吸引顾客的注意力，让他们不再走马观花，而是在产品展台前停留片刻。当它与黑色或炭灰色背景像结合的时候，效果尤其明显。

橙色

活力四射而又热情洋溢的橙色魅力很适合运动装或面向年轻人的店铺，尤其是在脆嫩的白色或时髦的铬黄色背景映衬下，更是如此。也可以考虑用亮橙色的固定设备来悬挂中性色调的商品，会给人一种出乎意料但又有冲击力的观感。

橙色很适合更硬的材料，比如在上海新开的运动概念店Runner Camp里看到的半透明的Perspex有机玻璃装置。

绿色

作为2018年潘通色板的主打颜色之一，绿色在店铺设计中再次流行起来，小小的一簇点缀却魅力无穷。清新而自然的绿色味着这种颜色在天然护肤品店中很有效果，就像伦敦Aesop（澳洲著名护肤品牌）的科芬园店中的绿色装饰，而珠宝色调的祖母绿则为巴黎世家在松屋银座店的概念店提供了丰富的深度。

蓝色

要想融入时尚潮流，一种简单但却引人注目的方法是，选择蓝黑色作为单一流行色，其中钴蓝色或靛蓝色是最适合增添温暖和个性的颜色。深邃的蓝色地毯和座位区与抛光的混凝土或光滑的白色地板形成了鲜明的色调对比，而深蓝色的大理石墙则在Sacai时装品牌店里营造出了一种奢华感。

金色

金色给单色调的空间带来了奢华感，它通过挂衣架、墙面板、桌腿以及出纳台甚至楼梯等细节来展现。当金色与诸如大理石、水磨石等高级材料以及黑色调配合使用时，这种视觉效果会格外引人注目。这种视觉效果可以通过哑光处理得以柔和化，就像在街头服饰店Off-White看到的那样。

当然，抛开其它固定的色彩内容，店家在店铺陈列设计中还可考虑利用色彩的魅力来巧妙地引导顾客在商店里的行走方向——地毯或不同颜色的设施可以为购物者创造出潜意识的走道，引导顾客发现不同的区域或不同种类的产品。

虽然这篇文章是在说店铺陈列色彩营销方式和案例，但色彩不能成为整个店铺主要内容。商品虽然需要通过周围环境来突显，但不是让周围环境喧宾夺主，掩盖了产品本身。颜色应该用于突出零售商的品牌特征，而不是给品牌特征减分。

确保选择适合目标市场的色调，并与品牌DNA保持一致。例如，高亮的颜色和霓虹灯可以更好地满足年轻人或运动品牌的需求，而灰粉色和金属光泽通常会显得更加精致和现代。

所以在陈列或者更广泛的视觉营销设计方面，我们还有很多的东西要学习。实体店需要发展，视觉营销是必须要突破的一项内容。即使已经了解很多实例，但“因地制宜”的概念谁都懂，如何把你看到的，希望达到的效果实体化。这就是中赫时尚《服饰陈列设计》想要教给你们的内容。

（小编寄语：码字不容易，分享是美德）