观察｜市场火热、类型扎堆，旅行综艺还能怎么“玩”
不止于一段旅程。
8月22日，阿雅、周迅与毛不易共同出现在了一场直播里。
浙江台州长寿老人村落“胜坑村”中，三人与村民互动，最后与网友展开交流、谈论感想。如果说这场直播有什么特殊之处的话——它其实是抖音与奇遇文化打造的旅行综艺《很高兴认识你》的一部分。以“14场直播、210条短视频、7期长综艺”为卖点，抖音出品的这部旅行综艺试图打破模式壁垒，为同类型节目带来新尝试。
回顾近年来迅速爆发的旅行类综艺，其已成为每个季度的荧屏常客，并在主题、形式等层面一路拓展。
走热与探索
追溯旅行类综艺在国内的起源，很多人会想到《花儿与少年》。尽管此前已有搜狐视频的《唱游天下》、四川卫视的《两天一夜》播出，但更为“出圈”的《花儿与少年》拉开了此类综艺的火热序幕。
《花儿与少年》
2014年，湖南卫视的这场远行真人秀在当年接档《我是歌手》第二季，郑佩佩、张凯丽、许晴、刘涛、李菲儿、张翰、华晨宇成为第一批嘉宾，一行人前往意大利及西班牙多个城市，展开“自助旅行”。同年，东方卫视推出《花样爷爷》，背包旅行的主人公成为平均年龄超过77岁的爷爷们，行程单上是法国巴黎、斯特拉斯堡以及瑞士的伯尔尼、采尔马特等城市。
随后，各类旅行真人秀频出，“明星组合+搞笑碰撞+定制行程”成为标配。直到如今，在市场多元发展的推动下，旅行类综艺一步步进阶，奇招频出。
从近两年的旅行类综艺来看，不少节目以挖掘旅途中嘉宾间的情感关系为话题点。
从2018年开始，主打“夫妻观察治愈”的《妻子的浪漫旅行》已播出四季，欧洲、大洋洲、亚洲等国内外热门景点在荧屏中接连展现，对于婚姻关系的思考融入在一段段旅程中。2019年，芒果TV自制的《我最爱的女人们》将代际关系纳入，在丈夫、妻子、婆婆的嘉宾组合里，“婆媳关系”成为又一个焦点。同样在去年，腾讯视频推出的《我们是真正的朋友》则以朋友关系为切入点，在徐熙媛、徐熙娣、阿雅、范晓萱四人的集体旅行中展现友情故事。
在主题设置方面，不少旅行类综艺也打出了更为细分的“卖点”。
腾讯视频推出的明星纪实真人秀《奇遇人生》（2018），通过嘉宾的过往为其定制独特的人生探索之旅，并以纪录片的拍摄方式进行记录。浙江卫视播出的《各位游客请注意》（2019）作为陌生社交心理学旅行观察真人秀，明星嘉宾独自与一群素人出行，在中国、加勒比、印度等不同的旅行路线中，以期展现陌生人之间的相处关系。爱奇艺上线的《青春的花路》（2019）以“房车游历”为切口，嘉宾在行车穿越新西兰中完成跳伞、弹射等项目挑战。
旅行电影式慢综艺《慢游全世界》（2019）在“慢游”的节奏中注重打磨镜头语言，寻求城市快节奏之外的治愈。芒果TV制作的先锋试验旅行真人秀《小小的追球》（2019）则突出环境保护理念，从嘉宾视角感受地球的美丽与绝境。
在“旅行”的概念下，综艺与文旅产业还进行着深度融合。
由东南卫视与愚恒影业联合出品的《最美旅拍》（2019）从艺人视角探寻“八闽风光”及福建各地人文文化，为地方文化“种草”。湖南省文化和旅游厅携湖南广电联合出品的《乡村合伙人》（2019）深入湖南多个乡村发掘当地特色文旅产品，助推乡村振兴战略。今年8月浙江卫视播出的《还有诗和远方》，通过对浙江人文风光的探索，在文旅融合综艺的形式下服务于当地产业复兴。
《最美旅拍》
节目内容之外，制作方、播出方也涉及多个平台。电视端，除在综艺方面深耕的浙江卫视、江苏卫视等，央视综艺频道和央视网联合出品了新青年生活分享节目《你好生活》，安徽卫视播出城市暑期酷玩指南《熙游记》、实境旅行美食慢综艺《蜜食记》，北京卫视推出旅游美食情感类真人秀《时光的味道》……网络端，《慢游全世界》的出品方包含新浪微博，在话题营销与短视频传播方面获得助益。
未来，期待多元突围
在题材广、数量多的当下，旅行类综艺“成绩”如何？
云合数据发布的报告显示，2019年，全网综艺正片有效播放市占率TOP30综艺中，旅行综艺仅《妻子的浪漫旅行》第二季及第三季列入榜单。而从舆情热度的衡量维度来看，《青春环游记》《我最爱的女人们》与《妻子的浪漫旅行》第二季共同进入榜单前30。
来源：云合数据
另据云合数据报告，今年上半年，全网网络及电视综艺有效播放霸屏榜前20中，仅有《妻子的浪漫旅行》第三季、第四季进入网综榜单。而在上新综艺首周全舆情热度TOP20中，《周游记》为唯一入选节目。下半年至今，《青春环游记》第二季则在播放量及舆情热度上均占有一席之地。
可以看出，聚焦明星嘉宾情感关系、交流碰撞的综艺更易收获关注。早年的“花学”自不必多说，正播出的《妻子的浪漫旅行》第四季中，郎朗与吉娜夫妻的相处引起关注，播出期间话题度颇高。不久前收官的《青春环游记》第二季，则以黑马姿态获得多个微博热搜，豆瓣评分也从第一季的5.5上涨至7.3。
《青春环游记》第二季
可以看到，这几项表现较好的头部综艺，已不局限于“旅行”的单一模式，而是融入了各类元素，以“旅行+”的方式制造爆点。如《我最爱的女人们》便有着观察类综艺的元素，在旅行中记录、观察家庭关系；《青春环游记》第二季采用“旅行+游戏”的模式，一些颇具综艺感的嘉宾助阵，为节目增加看点。
从整体市场来看，这些同类型的节目却时常“查无此综”。
以周杰伦“朋友圈”为主的《周游记》在开播前热度颇高，“周杰伦携林俊杰、萧敬腾、谢霆锋、郎朗、陈建州等好友周游世界”的噱头对铁粉而言颇有吸引力，但节目播出后，其热度却很快跌落——漫无目的的环节设计趣味性较弱、凌乱的剪辑缺乏观赏性，制作问题让观众一声叹息。
《周游记》
明星扎堆已为常见，若从节目质量考量，旅行类综艺需要更多结合节目特质挖掘内涵，而非仅停留于表面的“走马观花”。在疫情后复工复产的当下，市场更需要高质量的旅行类综艺温暖心灵。
分析近两年来口碑较好的几部节目，其制作层面具有一定参考意义：
一方面，要让观众从节目中获取情感共鸣。
2018年播出的《奇遇人生》第一季，十位明星旅者以探索世界的方式探索自己。追问哲学，徐熙娣、朴树等嘉宾展露真实情感，春夏在美国追逐龙卷风、窦骁登顶大洋洲最高峰查亚峰……播出时，节目因“真实”颇受好评。
《奇遇人生》第一季部分嘉宾
浙江卫视的散文体美食旅行记录节目《漫游记》在没有游戏或任务的设置下，年龄、背景、经历不同的钟汉良和郭麒麟搭档踏上旅程，从克罗地亚、意大利、印尼、新加坡漫游至澳门、成都、重庆等城市，节目将“慢”节奏与嘉宾特质结合，回归旅行的本质思考，其细腻的情感表达也收获好评。
另一方面，主题的设置也可为节目加分。
以环保为核心的《小小的追球》将与生活息息相关的议题与壮丽景色相结合，一路向北走入广袤的北极大地，在同类型节目出脱颖而出，轻松的互动节奏将环保理念落于行动，吸引不少观众的讨论。
《小小的追球》
播出多年的《侣行》最初为优酷联手“极限情侣”张昕宇、梁红夫妇打造的户外真人秀节目，前往全球极地的探险故事，让这对夫妻获得颇多关注。今年，东南卫视播出《地球之极·侣行》第四季，“见识世界”依旧是这档节目的关键词。
议题探索之外，综艺形式也正在谋求升级。融合短视频、直播互动、vlog产出的尝试已不算少见，近期以“直播+短视频+长视频”为卖点的《很高兴认识你》，意图俘获不同特点人群并增加话题度，在播送形式上跨出了很大的一步，但表现如何还有待观察。
同时，当下也有不少素人通过旅游短视频打造旅游栏目，以更灵活的形式、更纯粹的角度阐释“旅行”，多由明星主导的旅行类综艺也正面对更多“竞争者”。
当“旅行”本身成为可拆解、搭配的元素，想要突围，当下还需进行更多的探索。
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轮值主编：彤童
作者：猛犸
编辑：剑齿虎
（部分图片来源于网络）
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