两大爆款打响上半场，优酷暑期档是如何锁住多圈层用户的？

作为阿里大文娱业务架构与战略调整后的首场关键战役，暑期档上半场，优酷已然打响了前哨战。四张王牌、两大出圈爆款的推出，吹响了阿里大文娱重摆进攻姿态的号角。

文 | 江来

去年的暑期档，优酷凭借爆款热剧《镇魂》、世界杯独家转播等优质内容资源风光无限。今年，在各大视频平台加码布局暑期精品剧综之下，优酷再度打出多张王牌，从圈层小爆款到出圈全民热剧热综，系列拳组合出击之下，DAU创下了世界杯之后最高纪录。

暑期档，是阿里大文娱业务架构与战略调整后的首场关键战役，阿里大文娱负责人在总结《这就是街舞2》等头部项目取得的成绩时，曾写道“这是优酷的新胜利，也是阿里大文娱在宣发、产品技术、内容三项打通上的新胜利”，并称暑期战是“一场必须打赢的硬仗”。

视频网站鏖战的暑期档过半，目前来看，优酷已经打响了前哨战。而对于优酷能否打赢暑期档整场战役，外界与优酷内部或许都又增添了些信心。

“四大王牌”领航暑期上半场

各圈层用户一网打尽

就视频行业来说，今年的暑期档，又是头部内容竞逐流量与话题的盛会，三大视频平台海量品质内容的集结令人目不暇接，网友还对因此创造了一个新网络热词——“军训式追剧”。

优酷是最早亮剑的一家平台，《这就是街舞2》《长安十二时辰》的接连上档，打响了暑期档剧综之战的第一枪，而惊喜的是，优酷的这两大王牌内容都创造了超高的热度与口碑，一举提高了暑期头部内容的规格。

延续第一季高水准的《这就是街舞2》，开播前就广为看好，而更为惊喜的是，第二季一开播就刷新了这一系列的豆瓣评分，开出9.7的高分，综N代“一而鼓，再而衰，三而竭”的魔咒就此打破，第二季流量、口碑全面超越首季的现象，在近几年综艺节目中都属罕见。

《长安十二时辰》同样是剧集领域难得的佳作，8.5分的高口碑在暑期档剧集中也独树一帜。从各个维度看，这部电影级质感、细节考究的剧集都达到了“超级网剧”的标准，同时也实现了国产剧出海的新突破。

除了登陆日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等亚洲国家之外，还将在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线，首次进入包月付费区，《长安十二时辰》创造了“走出去”的又一高峰。

这两部爆款内容，在出圈效果、会员拉动能力上都毋庸置疑居于领跑地位。而更为难得的是，基于阿里大文娱生态的优势，优酷头部内容的影响力延伸到了线下，带货能力和产业价值得到充分彰显。《长安十二时辰》与《这就是街舞2》均在线下引发了一系列连锁反应，这或是爆款现象的最佳佐证。

《长安十二时辰》带热了西安美食在全国多个城市的走俏，弹幕中网友热议的火晶柿子、水盆羊肉订单量更是大幅上涨。西安也因此成为网红城市，成为了许多人心中的打卡圣地。

另外，剧版的热播也推动马伯庸原著销量大涨。书旗小说数据显示，自6月27日开播以来，原著阅读量日均翻3倍，而据天猫图书数据，6月27日至7月8日期间，原著销量同比增长翻十倍。

而《这就是街舞2》对街舞市场的拉动效应同样明显。“街舞”第二季在产业链延伸上进行了更多布局，优酷计划在收官后启动线下街舞巡演，并将节目IP授权给街舞培训机构，开设线下街舞大师课、举办街舞青少年选拔赛，力图用潮流文化带动年轻人“动起来”，实现综艺的产业化突围。线下街舞培训的火热、大众群体对街舞的兴趣陡增，充分显示出第二季的破圈能量。

而除了这两部头部大爆款，优酷的众多腰部剧综也成为“小而美”内容的典范，在目标受众群体中引发热议。

古装萌剧《春花秋月》就是今年暑期档网剧中的一匹小黑马，紧扣年轻女性用户对甜宠剧、软萌剧的需求，将浪漫和搞怪元素做到极致，牢牢锁住了不少年轻用户的眼球，据灯塔专业版数据，《春花秋月》始终居于网剧热度Top5行列，以小成本在众多大制作剧集中脱颖而出。

上周，优酷的王牌内容矩阵又迎来新兵，被网友期待已久的古装大剧《九州缥缈录》终于在暑期档全面开启后加入豪华套餐。

虽然这部大剧并非优酷独播内容，但优酷对其运营推广力度都很大，与竞争平台的battle中，优酷也祭出不少大招，仅上线几日，优酷《九州缥缈录》的播放成绩就已可圈可点，热度指数持续高涨，超过7分的豆瓣评分仅次于《长安十二时辰》。

至此，三部高话题、高评分的精品剧集，加上一部刷新口碑纪录的热门网综，优酷暑期档四大王牌的集结，实现了对各年龄段和圈层用户的全面吸引和覆盖，“军训式追剧”的女性用户尽享“同时拥有千玺弟弟和昊然弟弟”的乐趣，热衷于热血、推理的男性用户则从《九州缥缈录》《长安十二时辰》中的热血少年吕归尘、李必身上获得奋死而战、守护长安的快感。

题材、风格多元的优酷暑期档内容，也拓宽了视频网站受众群体的边界。从大数据中便能看出对非传统主流剧集用户的吸引力。

优酷数据显示，《长安十二时辰》观剧用户中，科研人员占比是全站基准值的1.5倍，博士学历占比是全站基准值的1.6倍。拥有庞大世界观的《九州缥缈录》核心受众群体与之重合度较高。

不得不说，打出四张风格迥异的王牌，令优酷对各类用户群体实现了全覆盖，而辐射的圈层用户范围还在不断拓宽中。

用户福利满满：

打包经典神剧、会员权益升级

对用户体验的高度重视，并通过技术创新不断优化，始终是优酷的一大竞争优势。在提供丰富的品质内容资源的同时，优酷一直通过对用户各类观看需求的回应、VIP付费会员权益的升级，持续回馈用户，提升用户粘性。

今年暑期档，优酷同样在提升产品体验和丰富用户福利上下了功夫，这也成为优酷在愈加激烈的会员争夺战中占得先机的动力。

“高清”，是优酷暑期档优化用户体验主打的一大关键词。在用户对音视频清晰度的要求不断升级的当下，优酷对用户视听体验优化的探索始终没有停止，无论对新拍摄上档的热门内容还是经典老片，都利用顶尖技术，强化了视听效果，力求为用户带来更佳观感。

如两部电影级画面水准的大剧《长安十二时辰》《九州缥缈录》，优酷的1080P+HDR高清画质都备受好评，连《长安十二时辰》导演曹盾也直呼优酷HDR营造的流光溢彩“超出想象”，而联播剧《九州缥缈录》的播出中，HDR超高清观看体验也成为优酷吸引用户的一大差异化优势，这是优酷始终怀抱用最好的技术呈现最优质作品初心的集中体现。

《长安十二时辰》

而更值得一提的是优酷今年暑期档专门开设的“高清经典”专区。优酷官宣高清修复《士兵突击》的消息曾引发一波集体狂欢，而事实上，除了这部经典军旅剧外，优酷还对《还珠格格》《西游记》《三国演义》《射雕英雄传》《神雕侠侣》等一系列常年霸屏暑期的神剧进行了批量去噪、去模糊、去划痕、去闪烁、去抖动、高帧率等处理，将画质清晰度升级到1080P，打造了全网最全老片库。

高清修复《士兵突击》

据统计，优酷“高清经典”专区汇集了超200部、近4000集剧集和百余部电影，几代人心中的经典作品一网打尽。让年轻观众在追逐新晋爆款的同时也能感受到经典的魅力，这也成为优酷送给用户的一份独特的暑期礼物，达到新剧技术标准的老片们重焕生机。

用户因画质问题弃剧被有效破解，这些暑期追剧标配的神剧或重新成为年轻用户的宠儿，优酷此举也或将引领暑期档文娱内容消费的新潮流。

高清修复《还珠格格》

另外，优酷的会员战略也在不断升级，为VIP付费会员谋求更多福利，调动忠实粉丝的续费意愿、强化对潜在会员的强吸引力。三倍速观看、明星会员卡、联合会员权益等，优酷会员玩法持续翻新。

例如，针对《九州缥缈录》，优酷就面向VIP会员推出了九大福利，包括抢先看六集、明星会员卡和定制皮肤、主演弹幕头像、1080P超高清等，并联手饿了么、微博、蜻蜓FM推出了多种联合会员权益。

显然，优酷在以优质内容为根基，丰富内容资源、提升会员付费价值的同时，也相当重视会员权益的升级，线上线下的打通、从网络付费观看场景到多元生活消费场景的延伸，这些以用户体验的提升为根本的玩法创新，也成为视频网站付费会员增速放缓的新市场环境下，优酷在会员长跑中占领高地的法宝。

暑期最强狙击后

新优酷还将如何继续“破圈”？

“上优酷，看一切”，优酷今年暑期档打出的全新口号霸气十足。而上半场“四张王牌”的出牌、一开场就打响两大爆款成功出圈，这个战绩也证明优酷具备这样的底气。实际上，在四大王牌及独有的最全经典片库之外，优酷的暑期弹药库还有更多内容。

接下来，优酷还将有《一起乐队吧》《花花万物2》《这就是灌篮2》《少年威计划》等重磅综艺陆续亮相，而每一档都来头不小，流量、话题的竞争力充满想象。

《一起乐队吧》瞄准乐队这一仍藏有巨大潜能的蓝海题材，并以更新的模式和制作理念进行解读，乐手们的相互选择和磨合、真人秀和跨界味更浓，或将对“乐队”全新定义、展示出更多可能性；

“综N代”品牌《花花万物2》《这就是灌篮2》等都有不同程度的升级。如《花花万物2》延续“康熙”主持阵容和访谈风格，而新一季将集中讲述“人与物品”的断舍离，并增设了“观察视角”，探访嘉宾家中秘密，明星的私密物的分享同时，也在揭开嘉宾内心隐藏的真实世界。

《这就是灌篮2》实现国产原创模式的出海后，也将在角色定位、赛制规则、真人秀情节等多维度进行优化，真实呈现高手进阶过程。

多元综艺、剧集品类发力，优酷对不同层次的用户的覆盖和聚拢度也将继续增强。而“上优酷，看一切”的slogan，也通过内容集群的不断完善和各圈层用户的持续涌入得到印证。

所谓“看一切”，并非只是内容品类的极致丰富，更指所呈现出的包容、开放姿态，以及“破’圈’前行，未来无界”新概念下打破圈层桎梏、对各细分用户群的全方位吸引。

暑期档，是优酷以新logo亮相、阿里大文娱组织升级后的首个重要战场。近两个月，优酷动作不断、好消息频出。6月，DAU再创新高，同时，阿里巴巴集团CEO张勇在全员信中明确大文娱一号位，聚焦大文娱各业务的紧密融合。7月，优酷再度更新品牌标识系统，将“破圈”的理念与目标在标识中强化。

而暑期档上半场优酷的成绩斐然，与阿里大文娱今年的战略优化，产品技术、宣发、内容的全面打通不无关系。如协同效应下，《这就是街舞2》整体宣发效能就较第一季提升了四倍。

暑期档上半场，以剧综为核心的优酷优质内容集群的发布，吹响了阿里大文娱重摆进攻姿态的号角。佳作频出、口碑出圈、多元化圈层全覆盖……在这场战略调整后的关键性战役里，优酷已交出了令内部、外界都满意的答卷，其表现出的“破圈”、“协同”等关键词，与其此前瞄准的目标颇为一致。

在阿里大文娱“全产业链、全生态圈”的独特优势赋能下，重整旗鼓、全面复兴的优酷或将爆发出更多惊人能量。