高额投入、高配团队，国产网剧从饱受诟病到精品逆袭！

今年年初，优酷出品的警匪题材网剧《反黑》通过美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站网飞（Netflix）在全球190多个国家和地区上线播出；去年年底，网飞首次购买了优酷出品的网剧《白夜追凶》和爱奇艺出品的网剧《无证之罪》的海外播放权……

爱奇艺有关负责人透露， 2016年至今，爱奇艺有3部自制网剧《美人为馅》《老九门》《最好的我们》与多家海外发行商达成协议，已发行海外版权的范围覆盖新加坡、马来西亚、印度尼西亚、美国、加拿大、拉丁美洲，澳大利亚、新西兰等超过20个国家和地区。

其中，爱奇艺的超级网剧《老九门》由马来西亚最大的电视台Astro购入，并于2016年9月在马来西亚及文莱播出，由此带动了马来西亚市场引入更多中国网剧。

从过去的饱受诟病，到如今精品频现，甚至争相“出海”，国产网剧的黄金时代似乎已经来临。

网剧蓬勃发展，制作能力已有本质改观

在北京电影学院教授、编剧张巍看来，网剧率先“出海”，并获得一流平台的认可，代表网络媒体影视制作能力已经有了本质的改观，能够制作出一流水准的成熟影视作品，对行业新人的发掘、制片经验的积累都有帮助，直接有利于中国影视作品在未来大规模“出海”。

“《白夜追凶》《无证之罪》等非热门IP、无‘小鲜肉’的网剧能够获得市场认可，同时说明IP热度该消退了，专业的影视制作人比IP本身更重要。”张巍表示，在观众审美水准不断提高的情况下，真正决定一部剧命运的还是创作者本身。

爱奇艺副总裁陈潇表示，连续多部作品“走出去”，主要有两方面的原因：一是如今网剧的制作品质提升得非常快，合作伙伴也希望能够拿到更好的华语作品；二是《无证之罪》《白夜追凶》等剧目本身都有非常强的情节，是相对比较优秀的悬疑题材。网飞之所以积极引进中国网剧，是因为中间有着不小的盈利空间，同时也反映出全球化时代吸引更多流量的市场选择。

“网剧近年来的蓬勃发展与如今‘互联网+’的时代背景有很大关系，过去我们一直在追赶好莱坞的步伐，互联网在某种程度上让我国的网剧发展得以与好莱坞的步伐比肩。而网剧成为新兴的土壤，更离不开等同于电影级别的制作水平和制作团队，以及创作者强烈的‘作者’意识。”

网剧导演沙漠表示，作为创作者，面对市场的未知性，能抓住的最重要的一点就是“作者性”，也就是独属于创作团队的鲜明的风格和创作意识。“过去许多观众观剧并不关心导演是谁、编剧是谁，而现在这些剧大家看完会关心这个片子的创作者是谁、他们是怎么想的、他们如何用作品去构建这个世界，就是因为片子体现着很强的‘作者性’，这种创作者独有的‘作者性’意识，让剧目更加有质感。”沙漠说。

高额投入、高配团队向网剧靠拢

“过去别说电视剧，当代题材的电影也很难出口，除了个别古装加武侠题材的，而《白夜追凶》等属于典型的类型剧，在类型剧已经高度成熟，且缉凶、犯罪类型剧制作水平远超我们多年的美国，而美国播出平台对我们的剧目感兴趣，就证明他们真的关注到我国网剧的制作水平了。我们能够得到国际最高水平的认可，也说明当前国内网剧与国际的差距并没有想象中那么远。”北京师范大学教授梁振华说。

在梁振华看来，过去谈到网剧，大多数观众想到的是低成本、鲜有流量明星参与等，而近年来的网剧制作水平不仅不比传统电视剧低，有的甚至远远超过电视剧。“《海上牧云记》的单位成本远超一些最高级别的电视剧，而由优酷出品的、于去年年底开机的网剧《长安十二时辰》的单集投资额更是达到千万元级，在投资如此之大的情况下，一流的团队、顶级的制作和主创阵容都会向网剧靠拢，这些优秀的人才逐渐加入到网剧市场中，那么网剧的整体制作水平就会显著提高。”梁振华说。

“许多网剧的投资额如今已远超传统电视剧。”著名影视策划人、制作人周亚平说。据了解，此前，大多数网剧的单集制作成本都在50万元至200万元左右，超过300万元一集就被认为是“大剧”，但当下单集投资额达到300万元以上的网剧比比皆是。根据爱奇艺首席内容官王晓晖的预测，到2020年，中国网剧的总产值将达到600亿元。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹认为，目前网剧用户正是“网生一代”，他们伴随着美剧、日剧、韩剧成长，审美标准非常高，有了这样的用户，各平台就要生产符合他们喜好以及审美的内容，这就是“用户需求倒逼内容制作”。所以，更加专业以及优秀的团队，包括更好的监制加入到团队中，就显得十分重要。戴莹透露，近来爱奇艺自制剧的项目邀请到国内众多一线导演来合作，包括冯小刚监制的《剑王朝》、陈国富监制的《动物管理局》、徐静蕾监制的《同学两亿岁》等都将在未来投入市场。

科幻题材将崛起，“美剧模式”是主流

据统计，近两年的爆款网剧当中15部有超过10部是“女性向”的甜宠系列题材。“梳理当下的剧目市场，‘女性向’作品，即完全符合青少年女性观众的口味，甜宠撒糖题材是当下最受欢迎的。

除此以外还有强情节的玄幻、仙侠题材，即武侠剧的升级版，还有盗墓题材、探宝题材，然后才是《余罪》《白夜追凶》等刑侦剧，这类剧目在整体上占的数量比重并不大。除了以上提到的这几个类型，未来科幻题材的剧目将会崛起。”梁振华表示，科幻题材剧在未来是一个蓝海，包括《三体》目前已在进行相关研发。

青年导演朱员成亦表示，未来会比较关注科幻类、人工智能题材的剧目，“毕竟现在已经进入‘机器人时代’。季播若干代将成为主流，培养出更坚固的观众群体。也一定会出现类似美剧《老友记》这样伴随几代人成长的剧集。”朱员成说。

爱奇艺创始人、 CEO龚宇曾经表示，“美剧模式”是未来网剧主流趋势。“美剧模式”是要用周播+季播的形式，减少集数，拉长一集的片长，同时增加单集投资提高网剧品质。而这意味着制片方能够真正将资本优势兑换为在上游创作中的话语权。同时，各播出平台也能借此契机形成内容黏性，做好会员经济。

在张巍看来，未来的网剧可能会呈现两个重要特征。一是泛娱乐产品矩阵下的互相渗透。中国的线上娱乐异常繁荣，以国漫、游戏、网文为代表的互联网泛娱乐产品将在长期内影响中国的影视行业。二是随着观众群的扩大，互联网平台观看数据的积累，未来在线媒体平台会做到越来越洞察观众的观影诉求，甚至会针对高端小众需求从源头进行分众定制。“这一点上网飞是代表。”