从泰剧《我可能不会爱你》探寻艺鼎传媒如何玩转IP反向输出

受新冠状病毒的影响，整个假期所有娱乐场所全部关闭，大部分人只能被迫蜗居在家，在足不出户的这个时间段里，刺激了互联网各大业务，占比较大的当属由各类长短视频内容和网游组成的娱乐矩阵，而其中，追剧成为此次长假最热门的娱乐消遣方式。

在国产剧冗长疲敝，美剧没有新力量衔接上时，泰剧后来居上成为近期追剧热门。据云合数据显示，春节档海外影视日均有效播放较平日增幅为69%，其中，由艺鼎传媒出品发行的泰国版《我可能不会爱你》点击量位列海外剧榜第二，虽然点击率在韩剧《请回答1988》之后，却在上榜新剧中位居第一。

云和数据－海外剧排榜截图

其实，自2017年艺鼎传媒引进泰版《命中注定我爱你》在腾讯视频播出引发全民观看热度后，泰剧便从最初卫视独播发展为网络同步播出，而《命中注定我爱你》也开启了泰剧在新媒体平台一个新的程碑式。如今，泰剧基本已经达到全平台覆盖，随着追剧党队伍逐扩大，泰剧受关注度也越来越高，一些泰剧甚至未拍就已先火。去年5月份，《王子变形计》（泰版王子变青蛙）定妆照拍摄花絮照片流出立马就登上微博热搜榜。由此可见，泰剧发展势头不容小觑。

泰版《王子变形记》微博热搜

泰剧逐渐走出自己一片天

泰剧早期进入中国市场时，最先是以狗血伦理剧吸引了中国观众注意。《俏女佣》《出逃的公主》在中国播出时便收获了一波关注度，然而真正让泰剧迎来第一波收视狂潮的要数讲述空姐与花心机长婚姻故事的《天使之争》，这部剧在安徽卫视播出一周便挤进全国省级卫视收视前十名，由于太受欢迎，在观众的强烈要求下，该剧在安徽卫视又重播了四次。

泰剧《天使之争》海报

由于泰剧拍摄没有太多条框束缚，在剧情设定上非常创新大胆，集数虽短却剧情一波三折，观看起来具有一定爽感，并且男女主演均是气质出众的美女与帅哥，因此泰剧吸引着一部分中国观众，特别是女性观众的青睐。这也让其成为继韩剧之后又一大热门海外引进剧。

泰版《命中注定我爱你》海报

除了狗血剧外，讲述特殊爱情的腐剧也因填补了市场空白，在中国开辟了一定的市场。以《一年生》和《逐月之月》为例，在泰国热播时，一些追剧网站甚至出现了直播或同步翻译，并且在剧播完半年后热度依旧不减，以至于剧中演员们来中国开见面会，票都能瞬间抢完。虽然腐剧市场比较大，但因不符合国家政策，以至于没办法在国内正规渠道大范围播出，这让泰剧出海受到一定限制。

在此情况下，一些激发大众情怀的小清新剧成为热销海外的首选。从《一吻定情》到《匆匆那年》，清新的画风以及超甜的剧情，都让观众欲罢不能。如今，这种清新画风从校园剧延展到了都市剧中，《我可能不会爱你》从学生时代到成年时代将完好无损的青春都一一展现了出来，让小清新剧得到了很好的升华。

《一吻定情》海报

合理用心改编收获好口碑

自2013年泰版《浪漫满屋》风靡亚洲之后，翻拍剧为泰剧出海打开了一扇新的大门，泰剧《一吻定情》的火热又将这阵翻拍风再次推向高潮。之后，泰剧便开起了台剧翻拍之路，泰版《命中注定我爱你》自播出后人气一路上涨，以腾讯视频20亿的点击率，成为国内网络点击率最高的一部泰剧；改编自《犀利人妻》的泰剧《妻子2018》不仅获得泰国民众喜爱，更是成为2019年上半年腾讯泰剧热搜榜第一。

泰剧《妻子2018》海报

而泰版《匆匆那年》自播出以来，无论从画质还是到剧情都收获了很好的评价，豆瓣评分最高达到了8.0，超过了国内很多青春题材的电视剧评分。播放平台除了国内的爱奇艺、腾讯和哔哩哔哩，还有马来西亚的Dimsum，泰国的GMM25电视台和Netflix，更是遍布新加坡、文莱等国家，影响力将遍及东南亚。因此，泰版《匆匆那年》也被视作是内地IP成功出海泰国的一个里程碑。

泰剧《匆匆那年》海报

泰版《匆匆那年》豆瓣评分截图

不过，翻拍好的前提也是需要有好的IP内容做铺垫，不得不说在剧本题材的选择上，泰方团队还是很厉害的。例如正在腾讯视频、爱奇艺热播的《我可能不会爱你》是一部具有高认知度的IP，当年播出时开启了有关30剩女、初老、恋人变朋友等很多引起当下年轻人热议的话题。

泰版《我可能不会爱你》海报

而此次泰版《我可能不会爱你》无论是剧本落地还是选角，各种细节方面都处理得非常棒。比如，台版第一集，一位官太太同时跟李大仁和程又青吵架，当时用了很有特点的官僚主义梗：“我丈夫是某某高官，我们只是不想让女儿养成滥用权力的毛病”，而泰版中同样的桥段，改成了对姓氏的调侃：“你看看我女儿的名字就知道他的身份是什么了（泰国凭姓氏分辨社会地位等级）。”虽说是小小的改变，但足以看出编剧的用心，既有原版特色，也融入了泰国文化，让中泰两国观众有契合国情的沉浸式观剧体验。

而在男女主相处日常中，泰国版在保留原版内容上还减掉一些深沉，增加了欢快轻松的泰式无厘头，少年时的男女主不是竞争对手，变成了一对欢喜冤家，男二也不是个劈腿渣男，年轻时分手，也只是在爱情与事业中选择了事业，也算是比较现实化的改编。周围的同事也有很多外向者，让整部剧充满了欢乐的氛围。围绕爱情的维护、亲情的守护，泰版也同样得到了很好的落地，既不改变原版精髓，也让观众领略到泰国人对于陪伴和爱情的理解。正是合理的改编，才让这部翻拍剧拔得口碑头筹！

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在演员的选择上，剧组在合适的情况下巧妙地运用了东南亚多国都有热度的演员。泰版李大仁的饰演者Pae-Arak在泰国可谓是家喻户晓的影帝级演员，自出道起便主演了一系列泰国电影，电视剧也是一部接一部，他的戏路可谓非常广。而泰版程又青的饰演者Monchanok也是位实力派演员，曾在亚洲偶像盛典上还获得过“海外最受欢迎女星”奖项。

李大仁（Pae-Arak 饰）程又青（Monchanok 饰）

除此之外，该剧还请来了人气歌手高杨为泰版《我可能不会爱你》献唱中文版主题曲以及片尾曲，该歌曲的热度丝毫不逊于电视剧本身，一经上线便带来超高人气与流量，高杨用饱含深情与治愈的嗓音，将男女主角的情感历程描绘的极具画面感。

泰版《我可能不会爱你》同名主题曲海报

中泰文化交流的引领者

值得关注的是，虽然《我可能不会爱你》有多个翻拍版本，但总体来说泰版受关注度相对较高一些。一方面得益于近几年泰剧质量越来越好，剧本落地改编也满足了中国市场对影视产物的多元化需求。另一方面源于艺鼎传媒对于市场的清晰认识与产业布局的精细规划。不止《我可能不会爱你》，泰版《命中注定我爱你》《匆匆那年》等多部翻拍影视剧均出自艺鼎传媒之手。在影视作品竞争日益激烈的今天，艺鼎传媒将如何进行反向文化输出做出了很好的范例。

《铁石心肠》豆瓣评分截图

公开资料显示，艺鼎传媒是国内影视文化向东南亚地区的重要输出方，也是国内最大的泰国影视版权引进者和网络平台的内容提供商。据统计，国内各新媒体平台在播泰剧共86部，其中，艺鼎传媒引进的就有62部，占比高达72%。从引进《天使之争》《俏女佣》《出逃的公主》《命中注定我爱你》，到自制泰版《一吻定情》《匆匆那年》等影视作品，艺鼎传媒不仅帮助很多泰国本土在中国播出，也帮助一批又一批优质国产IP走出国门，打造成为亚洲人民共赏的文化产品。例如，艺鼎传媒曾将国内的《活佛济公》《山海经》《醉玲珑》《大话西游之爱你一万年》等作品引进泰国并顺利发行。多年来，一向低调的艺鼎传媒在背后默默耕耘，是当之无愧的中泰两国文化交流的引领者。

艺鼎传媒引进剧集

如今，随着项目经验的积累，艺鼎传媒正在形成以国际发行、投资合拍、活动策划、艺人经纪为业务布局，建立起品牌、渠道、团队、产品优势。而作为出品方身份的艺鼎传媒，不只满足于单纯的内容制作，而是从国际市场端口，针对国内受众喜好对开发的项目进行全方位管控，从艺人选择、拍摄团队、IP选择、脚本开发等进行内容评估，持续输出好内容。

在日韩美剧逐渐平淡的现状下，泰剧正逐渐以更加优质的内容，以及更都市年轻化的形象占领着中国观众的视野。在未来，相信艺鼎传媒会给大众带来更多优质内容，不断创新，推出更多精品剧。