日本纪伊国屋书店要将海外店铺增至100家

日本大型书店纪伊国屋（Kinokuniya）书店正在积极推进海外开店。背景是新冠疫情点燃了日本漫画的人气，相关周边产品的销售也在增长。在出版行业萧条长期持续的状况下，纪伊国屋书店将利用50多年里在日本以外运营书店的经验，推动竞争力的强化。目标是最早在公司成立100周年的2027年，将日本国内和海外的店铺数分别增至100家。

纪伊国屋书店（资料）

美国和新加坡业务强劲

纪伊国屋书店的2021财年（截至2021年8月）合并财报显示，营业收入同比增长1％，增至1155亿日元，而净利润增至2倍的15亿日元。观察营业收入的构成可以发现，增加显著的是海外部门，增长10％，达到171亿日元。

纪伊国屋书店的社长高井昌史在财报发布会上表示“因新冠疫情而面临困难，但美国和新加坡等海外基地表现强劲”。

纪伊国屋书店以1969年的美国旧金山店开店为开端，以美国和亚洲圈为中心推进海外开店。如今，在新加坡和阿联酋（UAE）的迪拜等世界各国与地区拥有42家店铺。

纪伊国屋书店内部（资料）

如果没有当地的外资限制等，基本上都以直营方式运营店铺。关于从哪些国家购买哪些内容，由在当地聘用的工作人员参与磋商。该公司表示“海外书店的采购属于进口，退货也将成为风险。正在各店铺大力推进如何售罄的市场营销”。

宅家推动日本漫画受到欢迎

在海外，日本漫画的人气很高。《足球小将》和《龙珠（DRAGON BALL）》等拥有30多年历史的作品具有在海外也赢得大量粉丝的历史。

由于新冠疫情扩大带来的宅家需求的增加，通过美国在线视频运营商奈飞(Netflix)等消费动画内容的人增加。接触日本的动画后想阅读原作的需求也在增加。该公司副社长森启次郎表示“存在宅家需求点燃漫画人气的情况”。

纪伊国屋书店内部（资料）

漫画热推高的还不止书籍的营收。除了与作品相关的手办和各种周边产品等杂货类之外，还给画册的营收带来积极影响。2021财年的美国店铺杂货累计营业收入与2020年相比增至2倍以上。

作为原作的漫画内容畅销将推动IP（知识产权）的推广，然后进一步推高销售杂货的实体书店的盈利能力，这一局面已经形成。

电子书崛起，实体店陷困境

在电子书市场崛起的背景下，实体书店面临的状况严峻。以纪伊国屋书店为例，海外店铺大部分属于应邀请而开店。“书店的利润率正在降低。将根据邀请开店，探索能相互妥协的条件”，该公司透露。

在到2027年在日本国内和海外分别构建100家店铺体制的背景下，“来自海外的合作洽谈非常强烈”，森副社长表示。

由于日本国内书店增长乏力，海外业务的成败将左右纪伊国屋书店今后的前景。

日本经济新闻（中文版：日经中文网）大贯瞬治

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