蒙牛推出社交零食，单身粮“雪碧拌面”上市！｜创新周报

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本周创新看点

1、百事与老佛爷品牌联名推单品，致敬时尚传奇

2、麦当劳创新饮料杯，转一转便Get甜蜜の吻

3、单身粮“雪碧拌面”线上首发！

4、蒙牛推社交零售新品，瞄准功能饮品蓝海市场

5、可比克携手吾皇巴扎黑，推出新包装百香果红茶风味

6、专注低碳水健康管理，“野兽生活”获千万元首轮融资

7、百威英博将推含酒精苏打水，定价比同类品牌低20%

8、GOOD GOÛT 正式进入中国市场，发力有机儿童零食市场

9、Enlightened推出生酮冰淇淋，致力于满足消费需求

01、百事与老佛爷品牌联名推单品，致敬时尚传奇

据数英网报道，8月13日，百事推出了百事可乐无糖与 Karl Lagerfeld 品牌跨界联名的三款单品，致敬时尚界传奇人物“老佛爷”（Karl Lagerfeld，卡尔·拉格斐）。今年2月19日，Karl Lagerfeld因病在法国巴黎离世，享年85岁。

Karl Lagerfeld是香奈儿 (Chanel) 创意总监，是当今时尚界代表人物，具有世界级“时尚大帝”的地位。Karl Lagerfeld 于1984年创立了以自己名字命名的品牌KARL LAGERFELD。据了解Karl Lagerfeld 曾与知名香氛品牌Welton London合作推出香氛蜡烛；与文具制造商FABER-CASTELL联名推出“KARLBOX”艺术创作工具箱以及为美国著名歌手Selena Gomez全球巡演设计演出服等等。

此次，百事与Karl Lagerfeld联名推出系列产品，包括有印着老佛爷经典名言的极简主义黑色限量罐、融入老佛爷经典头像元素的折扇以及采用全黑色调并点缀老佛爷经典头像元素的腰包，这些单品均已登陆「百事盖念店」。此外，百事还与 Karl Lagerfeld 门店联动，携联名款到店可获得福利。

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新闻来源：数英网

02、麦当劳创新饮料杯，转一转便Get甜蜜の吻

据界面新闻报道，近日，日本麦当劳推出了一款叫做“Mc Fizz”的全新苏打饮料，很快在社交媒体上成为夏季热门饮品。吸引消费者的不仅是它独特的限定口味——加入了苹果果汁的“蓝色夏威夷”口味、“血橙”口味以及“柠檬生姜味”，更受瞩目的是其充满了夏日甜蜜恋爱感的创新包装饮料杯。

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这系列饮料杯共有6款，每个透明杯身上都印有年轻男孩和女孩摆出不同动作的手绘图案，总共有三种不同的男生女生姿态。有趣的是，消费者既可以欣赏单个杯子的图案，也可以自由发挥用杯子来搭配其他杯身的图案。比如把两个空杯子叠在一起，利用视觉错位就会看到男孩和女孩在接吻。

Advertimes认为，这种以包装为卖点的设计之所以能成功，很大程度上是因为这种排列组合的包装设计给消费者提供了一定的自由选择空间，从而能为产品增值。有趣的包装能让消费者多一个购买产品的理由，甚至忽略价格差。此外，它在本质上也符合当下年轻消费者的主流价值观。

新闻来源：界面新闻

03、单身粮“雪碧拌面”线上首发！

据食品商报道，8月12日，黄磊创办的生活方式品牌“黄小厨”在拼多多开设官方旗舰店，并同步全网首发网红单品“椒麻味雪碧拌面”。这款由黄磊在《向往的生活》带火，引发大批网友模仿制作的“灵感料理”正式面世，受到广大网友热捧。

该产品以罐装雪碧+和雪碧拌面的组合形式进行售卖，二者在包装设计上均以白绿为主十分清新。据了解，这款“椒麻味雪碧拌面”新品由“黄小厨”和“网红”品牌单身粮联手打造，将消费场景定位于加班熬夜、工间充电或休闲娱乐时食用，主要面向追求潮流和新鲜事物的年轻消费群体。

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这次黄小厨在拼多多全网首发，而是创造了一个平台、明星、品牌、粉丝四方的对话互动空间，在拼多多开店的明星店铺还有小岳岳的“江湖铺子”等。同黄磊一样，他们都致力于搭上新电商的快车将自己的创新体验带给更多人，相信未来，“新电商+明星店铺”这样的组合还会更多。

新闻来源：食品商

04、蒙牛推社交零售新品，瞄准功能饮品蓝海市场

8 月 13 日，蒙牛社交新零售荣耀盛典在内蒙古呼和浩特举办。会上，蒙牛正式推出了社交新零售新产品——优晶力牛磺酸可吸果冻，瞄准了需求不断增大、生意体量逐年提高的功能性饮品的蓝海市场。

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蒙牛称，晶力牛磺酸可吸果冻添加了牛磺酸和乳酸钙、维生素 B1、B2、B6 等多种营养元素，固态果胶饮用体验更佳，“嚼得到”的能量更添饱腹感，为成长添精力，运动强活力。同时，产品还有蒙牛二十年的品牌渠道支持，为品质做背书。

据了解，优晶力牛磺酸可吸果冻将在旗下的社交新零售平台——南客觅品 APP 上独家售卖。南客觅品实现了云仓发货、无需囤货的新模式。蒙牛集团常温事业部市场管理中心总经理宋继东曾指出，当前的互联网红利正逐渐消失，流量价格越来越贵，单品思路也不再适用。“南客觅品”平台的出现，转变了蒙牛固有的奶企形象，成功帮助蒙牛进入大健康和营养产业，并通过社交新零售创造价值，完成布局。

05、可比克携手吾皇巴扎黑，推出新包装百香果红茶风味

据零食参考报道，近日，可比克纯切薯片携手年轻IP“吾皇巴扎黑”带来全新包装。可比克纯切薯片遇上吾皇巴扎黑，推出6种口味萌新包装，同时，推出全新口味——百香果红茶风味，将年轻人喜欢的百香果结合红茶入味，赋予到薄香脆的薯片上。

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在包装上，可比克别出心裁地赋予了每个口味不同的祝福语。百香果红茶风味，祝你国色天香；薯香原味，祝你左右逢源；滋香烧烤味，祝你炉火纯青；爽口青瓜味，祝你平步青云；麻辣小龙虾味，祝你鸿运当头；田园番茄味，祝你一帆风顺。

可比克通过和年轻IP的跨界目的覆盖更多年轻消费群体，实际上据了解，不仅可比克换新装，达利近日还将推出更多新品来加大对品牌的升级，实现多元化发展。这其中既有对原有品项的升级，也有对新品类的探索。

新闻来源：零食参考

06、专注低碳水健康管理，“野兽生活”获千万元首轮融资

据36Kr报道，近日，低碳水健康管理品牌“野兽生活”宣布完成千万元首轮融资，投资方为众海投资。华兴Alpha任此次融资的独家财务顾问。融资将用于新品研发，供应链升级和市场推广。

目前野兽生活旗下有两个品牌：“理想燃料” 面向核心减脂与健身人群，主打防弹咖啡、能量棒、膳食纤维补剂等功能性食品；去年上线的“丢糖”系列，针对追求健康饮食的大众人群，对高淀粉高糖分的主食、零食等进行无糖化改造。据公司提供的数据，当前月度GMV近千万元，同比增长430%，预计2019年全年营收将超过1亿元。

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关于投资逻辑，本轮的投资方，众海投资合伙人李颖表示，中国的减肥代餐市场需求巨大，但市场尚不规范，众海投资看到减脂代餐市场的巨大市场机会，看好野兽生活在代餐产品的科学、营养和口感体验上不断创新，赢得了用户口碑，在最短时间内完成了交易。

新闻来源：36Kr

07、百威英博将推含酒精苏打水，定价比同类品牌低20%

据啤酒日报报道，近日百威英博旗下的淡啤品牌Natural Light 将推出含酒精的苏打水Natural Light Seltze，该款含酒精的苏打水几周后将在美国地区销售。

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Natural Light Seltze共有两种口味，一种是芒果和桃子口味的Aloha Beaches，另一种是黑樱桃和酸橙口味Catalina Lime Mixer。这款苏打水每罐12盎司，含有130卡路里和6%的酒精度。

特别的事，在价格上Natural Light Seltze的定价比同类品牌要低20%左右。百威英博的核心价值品牌副总裁Ricardo Marques表示，“苏打水这一品类正在蓬勃发展，很多饮酒者也开始尝试苏打水，所以我们希望通过推出Natural Light Seltze，以便宜的价格来满足消费者的需求。”

新闻来源：啤酒日报

08、GOOD GOÛT 正式进入中国市场，发力有机儿童零食市场

据品牌星球BrandStar报道，8 月初，法国有机儿童食品品牌 GOOD GOÛT 宣布正式进入中国市场。GOODGOÛT 是 2010 年在法国成立，主打健康、有机的儿童零食，销售有机果泥、有机饼干、有机坚果棒等食品，2018 年被 H&H（健合）集团收购，目前已成为法国当地的畅销儿童有机品牌，在法国各大超市、药店、有机食品店及欧洲主要电商平台销售。

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GOODGOÛT 亚洲区总经理 Lulu Yan 在发布会上说到，中国市场儿童有机零食品牌可选性非常有限，而且口味普遍欠佳，但儿童零食市场需求巨大，0-3 岁婴幼儿人口数约 5 千万，3-12 岁儿童人口数为 1.46 亿，预测儿童零食市场容量接近 1000亿/年。

基于这个洞察，GOOD GOÛT 今年发力中国儿童有机零食市场：5月上线天猫国际，6 月上线小红书，8 月登陆京东平台，接下来将陆续入驻天猫旗舰店、考拉、唯品会等电商渠道，未来还计划拓展到新加坡等亚洲市场。

新闻来源：品牌星球BrandStar

09、Enlightened推出生酮冰淇淋，致力于满足消费需求

据FoodBev Media报道，近日，Beyond Better Foods在美国拓展了其旗下品牌Enlightened的产品组合，推出了一系列新的生酮冰淇淋产品，即Keto系列。该系列产品由奶油制成，能够提供高脂肪、低碳水化合物的营养成分。每份含有少于1克的糖和1克的碳水化合物。与Enlightened之前推出的产品一样，Keto系列也加入了罗汉果和赤藓糖醇，这两种零卡路里的天然甜味剂不会让血糖升高。

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Keto系列口味包括有奶油山核桃、巧克力奶油甜甜圈、咖啡和奶油、巧克力花生酱、薄荷巧克力块、花生酱软糖和红色天鹅绒口味。同时，巧克力棒的变体有黑巧克力、棉花糖花生酱、薄荷巧克力片和花生酱巧克力片。

Enlightened公司首席执行官Michael Shoretz表示:“Enlightened公司的核心理念是，每个人都能够享用冰淇淋。”“我们认识到，实现更健康的生活方式有很多途径，因此我们不断开发新产品和系列，以满足各种各样的营养需求。去年，我们推出了Enlightened的无乳制品系列，向越来越多注重健康、以植物为基础的受众介绍了美味而营养的素食冰淇淋。现在，我们很高兴能为快速增长的keto社区带来美味的冰淇淋。”

新闻来源：FOODBEV MEDIA

整合编辑：Alex，刘琦

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