超强IP续航能力，《使徒行者3》开辟港剧探索内地市场新路径

随着《使徒行者3》的播出，经典港剧IP再一次展现了不容小觑的影响力，开播当天便成功登上微博热搜第六。截至目前，该剧在腾讯视频播放量达到4.9亿，在腾讯视频电视剧热搜榜单位列第二。

作为TVB近几年最为知名的IP，《使徒行者》不仅承载着观众对于TVB和港剧的期待，还成为了港剧转型、TVB与内地平台联合创作内容的“试验品”。随着TVB和优爱腾合作的愈加紧密，新港剧或将成为内地剧集市场中备受期待的一大品类。

《使徒行者3》强势回归

“使徒宇宙”影响力依旧

《使徒行者3》自10月12日于腾讯视频开播，目前剧情已接近尾声。猫眼专业版数据显示该剧最高历史热度达到9122.33，而微博超话阅读量达到2.8亿；此外，据11月3日德塔文电视剧景气指数显示，《使徒行者3》以0.7的成绩位列榜单第四，其中主演林峯的艺人热度贡献达到36%……

在剧情方面，第一部的灵魂人物爆seed薛家强的回归让《使徒行者3》备受关注。腾讯视频数据显示，该剧开播两天，薛家强作为弹幕热词就被提起超过9.2万次。此外，卓凯、欢喜哥、庞浩洋甚至第一部的关键人物钉姐，均是弹幕热词榜单中的热门。

从人物设置上看，第一部中的三位主演爆seed、卓sir和欢喜哥与第二部中阿梅、天堂哥均回归第三季，此外北冰洋夫妇、新卧底联络员Madam G等新角色的加盟，再一次将全员卧底、黑白两道暗流涌动的剧情迭代升级。

回顾这一系列的三部剧集和两部电影作品的成绩，《使徒行者》已经成为较为成功的IP系列化运营典范。

2014年，《使徒行者》横空出世，以2.8的在线点播收视率、27.6的电视收视率和30.5的跨平台收视率位居TVB全年收视第一，包揽新加坡星和无线电视大奖、TVB马来西亚星光荟萃颁奖典礼、TVB2014年台庆万千星辉颁奖典礼等多个奖项。

与此同时，《使徒行者》在优酷的播放成绩依旧亮眼。数据显示，截至2015年3月，《使徒行者》网络播放总量超过24亿，成为首部播放量超过20亿的港剧，也创下了TVB电视剧内地网络播放量历史最高纪录。此外，该剧依旧在优酷港剧榜中位列TOP2，成为警匪题材港剧的经典作品之一。

可以说，《使徒行者》第一部的成功也给了TVB制作续集和开发电影的信心。2017年的港剧《使徒行者2》在播出期间播放量达到19亿，截至目前，该剧播放量达到23.61亿。在电影方面，2016年的《使徒行者》和2019年的《使徒行者2:谍影行动》分别获得6.05亿、7.02亿的票房成绩，可见这一IP的强大生命力。

而《使徒行者3》的回归不仅是对这一系列作品的致敬，更是港剧对IP系列化的再一次探索。通过爆款作品打响了IP名气，再持续推出续集作品来丰富IP宇宙，或将成为港剧复兴的路径。

经典港剧IP纷纷重启

TVB探索IP的可持续发展

除了目前在播的《使徒行者3》，《盲侠大律师2020》也即将上线。而回顾近几年，《宫心计2深宫计》《再创世纪》《溏心风暴3》等经典港剧续集相继推出，成为港剧打开内地市场的敲门砖。

在今年的TVB节目巡礼上，《陀枪师姐2021》《白色强人2》《今宵大厦2》等经典剧目均会回归。其中，《陀枪师姐2021》是TVB时隔17年再一次启动这一IP。往往续作的推出伴随着卖情怀、难以创新的质疑，但无论是对于港剧还是TVB，利用热门IP的影响力进军内地市场是最为保险的发展策略。

作为推出过多部经典长寿系列剧集的TVB，在IP系列化的探索中具有丰富的经验。由于TVB旗下涵盖了制作团队、艺人培训班、电视台，甚至在香港本土、东南亚的市场份额也早已稳定。可以说，原班人马和成熟的制作团队成为TVB港剧工业化制作流程的核心。

“过去几十年我们积累了非常强大的制作的传统，有一套成熟的制作方法，无论是台前幕后还是影视专业人才，这是我们真正最有价值的东西；而且团队互相之间交流、沟通、合作默契畅通，有一个大家庭的感觉，这是我们最重要的资源”，TVB节目及制作副总经理杜之克曾公开表示。

因此，这种利用制作自家的剧来培养旗下艺人的闭环造星思路让TVB在制作续集时基本都尽可能保证原班人马或老面孔的出现。例如早年的《陀枪师姐》系列，欧阳震华始终都是男一号；《妙手仁心》系列中，林保怡和吴启华也一直参演。在《使徒行者》系列中，卓sir、欢喜哥就贯穿了三季故事，而林峯饰演的爆seed在第三季的回归更是唤起剧迷的追剧情怀。

此外，在题材方面，TVB曾制作过多部备受好评的警匪、商战题材职业剧，这些IP的成功也给了TVB随时重启的底气。《创世纪》《溏心风暴》《法证先锋》等经典剧集纷纷成为TVB与内地流媒体平台合作后打开内地市场的关键。

2016年，TVB与优爱腾三家内地流媒体平台纷纷展开合作，通过合拍剧的模式进入内地网剧市场，而双方合作便是从重启经典IP开始。2017年与企鹅影视联手打造的《使徒行者2》《溏心风暴3》、2018年与爱奇艺联合出品的《再创世纪》……

尽管距离这些经典作品的播出已时隔多年，但续集们的开播依旧得到港剧观众的热烈反响。而这也让TVB在把握年轻观众观剧喜好、了解内地剧集市场的文化和审美差异等方面积累了一定的经验。

与优爱腾密切合作、泛TVB化

新港剧借由平台迸发生命力

随着内地网剧市场的发展以及香港本土媒体环境的变化，再加上ViuTv等新生代香港电视台的冲击，TVB也面临着市场份额缩小、收入降低、艺人离巢、人才流失的窘境。

为了拥抱年轻观众以及内地市场，TVB与优爱腾三家视频网站展开密切的战略合作。视频网站不仅通过用户数据帮助TVB了解当下年轻观众的观剧口味，还通过资金支持的方式与TVB共同分担剧集制作成本。而这让TVB在改革和创新上也有了更多的尝试，试图重塑TVB和港剧在整个市场和观众心中的印象。

就这样，一批“新港剧”应运而生。数据显示，《深宫计》《再创世纪》和《铁探》三部作品为TVB带来合共港币2.99亿元的联合制作收入，比前一年增加61%。可以说，与视频网站的联手不仅可以在内地打开知名度，还在一定程度上缓解了业绩压力。

在杜之克看来，新港剧是在保有“港味”的基础上，在创作上进行升级。“所谓的新港剧，我觉得最大的区别是，我们希望能够用好各种资源，在制作的方法、创作的规模以及野心都必须要跟现在整个亚洲最好的团队去比较，在这个前提下，我们做出好的内容，观众才会喜爱”。

除了加强与平台的合作，TVB还通过改变签约模式来吸引离巢艺人、编剧等人才继续与TVB展开合作。曾经，TVB通过开办艺人培训班、评选香港小姐产出了一代又一代的港星。在一代人的心中，刘青云、邓萃雯、宣萱、胡杏儿、佘诗曼等名字与TVB紧密相连。

尽管不少港星纷纷北上发展，但如今双方通过新的合作模式，通过以老带新的组合再次实现双赢。例如《再创世纪》中郭晋安、杨怡搭档周柏豪；《铁探》中惠英红、袁伟豪搭档蔡思贝；《使徒行者3》中林峯、苗侨伟、马国明搭档黄智雯、张振朗……

对于TVB而言，能够在内地市场成功树立品牌需要不断推出新的作品。杜之克表示：“长期而言，我是非常乐观的，我觉得TVB的剧在内地生根发芽，只有我们做好了，就能够拿到它在内地市场应该有的份额。”

可以说，《使徒行者3》的推出再一次让市场看到了港剧IP的影响力和号召力。随着TVB和优爱腾更为深入的合作，在经典IP的重启方面，TVB能够更好的了解年轻观众的喜好，创作出更符合当下环境的港剧作品。而这无论是对于IP可持续发展还是TVB的制作迭代、转型来说，都是一次新的尝试。

在杜之克看来，TVB好像变成了每个人回忆中的东西。因此，TVB需要主动拥抱年轻观众，需要向优爱腾去学习如何吸引并留住年轻观众。可以说，与优爱腾的合拍项目仅仅是开始，未来不仅会有经典IP续集的推出，也会有《盲侠大律师》《铁探》这样创新性作品的上线。而新港剧能否改变观众对TVB的固有印象，还需要时间给出答案。