专访｜nG家的猫：本土短视频达人的四年野蛮生长之路！

君子藏器于身，适时而动。从小喜欢捣鼓音画类实验，长大后把拍摄当成自己的爱好和事业践行的nG，在短视频风口到来之时抓住了机会一炮而红。现在用汉普无缝对接讲段子、翻唱歌曲、花式创意广告走红的nG已经红了整整四年，在生猛而又昙花一现的短视频领域简直是个奇迹。

作为完全草根的武汉本土网红，他用出其不意的创意短视频和幽默机智的人格魅力征服了全国的观众。

nG大部分短视频播放量都超过千万，很多短视频播放量都过亿，目前他在秒拍有350多万粉丝、美拍有100多万粉丝、微博300万粉丝，视频转发量平均几十万，是不折不扣的一线网红。

网红究竟怎么样能够红的持久，在激烈的竞争格局下获得更多的尊重和认可？裹挟着新媒体带来的巨大能量和人气，nG家的猫正在打破网红圈成名的常规路径，用他的方式成功驾驭了短视频的新路径。不论你对他的态度是赞誉是支持，还是追捧与喜爱，nG家的猫都是一个值得研究的样本。

并不是我说了武汉话会火而是我说什么话都会火

走红的缘起

2014年年底，nG在新加坡旅游，朋友说你看看你的美拍吧，nG打开美拍一看，99+，一展开5000个赞。当时吓坏了，这事不得了，要出大事了。那是他第一次尝到了红的滋味，很惊喜很激动。

nG坦言，一开始是捡了一只流浪猫，叫candy，舍不得送人，就留在身边自己养。因为从小喜欢欧美流行音乐，而他这么多年又喜欢捣鼓一些视频剪辑之类的软件，就把candy猫的生活和音乐混剪在一起，没想到出来的效果很鬼马好玩，就分享在美拍上。“网友喜欢，也挺有成就感的。于是开始了拍猫历程，大半年的时间积累了10万粉丝。”

“后来发现，总拍猫不是个长久之计，大家可能会看腻，要不我露露脸吧，虽然长得不是很好看，但我唱歌好听呀，你看周杰伦，也不属于特别帅的那种，但唱歌好就没有人喷他。于是就拍了第一个MV，九宫格那条视频，在美拍上又火了。这半年唱歌的时光让我非常享受，既可以做自己喜欢的事，又可以得到大家的认可。”

后来是在一个视频里面无意之间说了一句武汉话，网友说你说的什么话呀，好有趣哦。“欸，那我是不是可以用武汉话来吐槽呢？”一切的都是没有任何规划，就是顺势而为。2015年5月21日，《自拍的秘密》出来之后，在微博上火的一塌糊涂，各大媒体、大V纷纷转发，播放量过亿，从那之后他就开始转战微博，做起了视频博主。

走红的内核不是武汉话，而是独特的内容

网友对网红都会有一定程度的误解，认为网红因为什么而走红，那么这个元素就是他的核心竞争力。其实不然，外壳是具体的契机，而内核则是网红不可替代的独特素质。

很多网友评价nG，他是一个红的很合理的短视频达人。理性分析nG家的猫的个人属性：从小耳濡目染的欧美流行音乐带来的对音乐和情感的敏锐把控；超强的表演欲与尊崇内心的小世界的细腻形成的戏剧反差萌；幽默的谈吐、机智的反应、犀利的吐槽带来与粉丝高互动的化学反应；独树一帜的创造力与走在前沿的优质内容，在以创新为根基的短视频领域是前提。

nG说武汉话火了之后，很多武汉本地的自媒体都说武汉话，不过都没有红起来，很多抄袭nG作品的短视频达人在蹦跶了一阵子之后，在没有持续内容产出的情况下都销声匿迹了。

“错了，错了，不是武汉话让你火，我说广东话一样可以火，不在于我用什么语言表达，而在于我用心做了这件事情。我现在是用了武汉话，如果我当时用了长沙话一样，内核不是武汉话，武汉话只是一个元素，这是一种人格的东西。”

nG家的猫生逢其时。武汉一直缺乏一个代表武汉本土文化的全国性的网红。“希望通过我的短视频可以让更多的网友看到一个不一样的武汉，对武汉的负面形象产生一点点的积极效果。武汉一直以来都是官媒发声，这时候如果有一个人能够站出来，效果不一样，让武汉的文化有更多的人喜欢。这就是我现在做短视频的意义。”

做到一定量级的网红，身上也会承担起相应的社会责任，通过短视频表达自己的心意之外，也要有一份传递社会正能量的责任感。

走红的内核，关键在于找到自己的长处，真的热爱，并找到他的意义，这是nG一直表达的观点。现在的年轻人都喜欢盲目的追赶一些流行，越是这样越只能玩别人剩下的。他说，作为一个成功的网红，你唯一区别于其他人的就是你成长的环境所赋予你的独特的东西，只要把他发扬光大就OK了。

自称“现在还过得去”的nG说：音乐、摄影是自己一直以来的爱好，幽默感、对内容的敏感度是来自自己成长环境所赋予的，以及平时对生活的揣摩观察。

网红寿命长短的区别有本事就红，没本事就不红

nG这两个字母有何含义？他笑说，因为自己的经历。小时挺调皮捣蛋的，经历了很多的事情，我就想到了no good，提醒自己不要做不好的事情。这个看似随意的选择，其实是nG对自己的鞭策。”自从改了这个名字之后，自己确实没有再做过错事。”

高中之前，nG是不折不扣的富二代，一直上贵族学校，因为爸爸生意很忙，没人管他，所以养成了独立的性格。大学的时候爱上了摄影、舞蹈、灯光、录音，“我就喜欢东搞一下，西搞一下。”现在创作审美能力和制作能力全部来自于很多年的积累。

一切并不是空穴来风。“这辈子的事业可能就是在音画类领域深耕了，源于热爱。”nG说，跟自己同期走红的很多网红现在已经不见踪迹了，可自己仍然还坚持着。

“网红的寿命很短，三天到一年，网红时间短跟时间长是有区别的。一是热点很快就过去了，二是没有认真对待，三是没有持续的好的内容。在比如现象级网红，很多都是几天、一个月的热度。一句话，有本事就红，没本事就不红。”

他还说，昙花一现不能说明什么，红的持久才是真本事。很多人不适合做网红，并不代表他不适合做其他的，关键是要对自己有一个清晰的认知，有没有信心坚持。赶对了风口，还活着，没有陨落，就是对自己“网红”这段旅程的最好的褒奖。

他乘了一个特别好的势，以前是普通职员，现在是粉丝眼中的名人，收入和知名度都得到提升，不过要想保持这种位置，得保持一种“诚惶诚恐”的心态。这是很多名人蹿红之后的心理失衡，nG所说的红的持久，也是一种危机感，以及对自己和粉丝负责的态度。正如月亮与六便士言，“我用尽全力过着平凡的一生。”能维持“红”的状态是相当难的。

拿生命宠爱粉丝 对喷子say no

狮子座的nG有着谜一样的骄傲和自信。大学坚持自己打工养活自己，在酒吧驻唱打杂，周末休息又去接拍摄的活，虽然每个月只有裹腹的收入，也很辛苦，但有一种莫名的执念。毕业之后打了几年不痛不痒的工，觉得不能这样挥霍光阴，一头扎进了短视频领域直到现在。

与粉丝的关系也体现着他狮子座霸气宠溺的一面。翻看nG的微博视频，很多回馈粉丝的内容，各种抽奖，简直就是花式宠粉。去年春节，nG想回馈网友，想做10000本日历给10000粉丝，“每本日历成本30块，要30万，发现预算不够，尴尬了，后来想着应该做点什么，所以就开了淘宝店。”

还有一次，nG感谢粉丝一直以来对自己的支持，约了几个粉丝线下见面发零食。结果在江汉路遭千人围堵，当时上了微博热搜榜第一名。网友评价：武汉某知名网红低估了自己的实力。那时他没有想过他会得到这么多粉丝的爱，那时他的粉丝只有十几万。现如今他已经是几百万的大V了，还在坚持每次视频出来的时候和粉丝互动做小游戏，线上线下的都有。

每次视频后面，nG总会加上一句感谢粉丝的暖心话，“辛苦你们看我的广告了，发点礼物，因为你们完全可以看了什么都不做的，你们可以不评论不转发。”又比如”3000块零花钱，捞6位好G友，直接私信给你，拿去买买买！”这样的福利太多太多。

给粉丝满满的诚意，这是nG和粉丝的相处之道，也是一门学问。nG深谙粉丝心理，“我更在乎粉丝快不快乐，有没有收获。”这个收获，一方面是内容能给粉丝带来什么，哈哈大笑之于能带给人正面的思考，另一方面是实实在在的诚意。你不能总是从粉丝这里拿走东西，你得让粉丝感受到你真诚的心。所以nG的粉丝黏性很高。

他还有一个超级粉丝——张大鹿candy妈。大鹿当年义无反顾辞职回国陪nG创业，两人一个负责天马星空，一个是个逻辑怪。

“我把一生都压在了爱情上了。对自己帮助最大的是绝对是candy妈，没她不行，她不仅管内容，还管经纪。”此时的nG充满深情，异常温暖，不再是屏幕上那个搞怪、吐槽的大男孩。

而对于黑粉、抄袭、喷子，nG果断回应，直接拉黑，没什么可说的，又恢复了狮子座的霸气。不过他又补充，对于那些有理有据，经过思考的黑，我能接受，比如，很多网友不喜欢我的一个表情，我就会接受并改进。而无脑的喷一律拉黑。《牙丫牙丫疼》是他对喷子最好的回应。

对于抄袭者他称，“永远等着我出什么你再出什么吧。告他们的时间都可以想一个本子出来，一步慢步步慢。一开始愤怒、后来无奈，现在无感了。”

短视频达人的未来是什么 垂直化短视频OR网剧？

野生时期的nG，短视频事业稳步增长。这两年他拍了很多系列，武汉话系列，上了天系列、唱歌系列等，从Bigbang《羊之歌》到《武汉话唱歌》到《今夜，她没有被雨淋湿》再到吐槽张大鹿的《上了天》系列，他总能给网友们带来惊喜，不仅是用吐槽和唱歌带来欢乐，更是传递着社会正能量。《今夜，她没有被雨淋湿》在当时创下了2000万的观看记录，并引发全社会的深思和认同。

现在他的事业越做越大，开了工作室，创立了自己的品牌nG家的味。名气大了，找上门来的人就多了，不仅受到很多品牌商的青睐，而且受到官方的一致肯定。这两年nG先后获得了weiboking、网红盛典一线网红、金栗子奖等奖项，并每年都会受邀参加淘宝造物节，V峰会、美拍大咖秀等知名颁奖典礼和节目。

但nG坦言，“说实话，不太喜欢太商业的东西，因为我的时间有限，还是静下心来做内容。”他一直强调自己是是做内容的。“未来我就这一条路，别人是当职业，我是当事业”

谈到未来的方向，他说接下来在筹备拍网剧，已经有剧本了，剧本在还磨。拍网剧会是更大的挑战。以前拍摄五分钟的短视频他需要看30部美剧，听几十首音乐，做很多的准备。短视频是内容的聚焦，他喜欢这种形式。而拍网剧他需要准备更多，联系团队、磨合剧本、拉投资找出品人，他希望走向更大的舞台。

拍网剧不代表短视频的转型，只是说IP更加多元化，持续的发展必然是多元的探索，垂直化或者向水平延展。“我打造的是nG家的猫这个品牌，一切内容都是围绕这个延伸”

至于为什么不用直播的形式展现内容，nG表示，直播和短视频这两种生态，更喜欢短视频，没有对错。“直播两个小时的内容换成短视频可能也就五分钟，而且短视频的传播性更好，更聚焦。换言之，直播做的好可以去当演员、主持人，而短视频做得好可以当导演、当编剧。”

“以前也直播过肥皂剧，粉丝很给力，但是直播的画面体验太差了，达不到自己观感，达不到一个清晰度。场景的渲染，人物的刻画都达不到。”这可能跟他一直以来从事音画类的工作有关，对视觉体验要求比较高。

花式广告&nG家的味 野蛮式的变现方式

“我对于网红变现的想法是这样的，我接广告是为了支撑我更好的创作，那么如何把广告做的不让人反感，于是我开始尝试类似长图文一样的反转类型。大家可以看到像薛之谦那类，前面讲了一个很好玩的段子，最后亮出广告语是大家都能接受的形式，那么视频可不可以呢？验证结果是，可行。”这种反转类型的广告实际最开始来自一个美国的营销大师，他们在短视频领域把他本土化了。

“一是商家的想法，表达商家的想法和意义，二是看了广告之后，粉丝有什么好处呢，这是很浅显的东西，比如每次广告后面都会感谢粉丝。你得让粉丝感觉你是很认真的对待，你是动了脑子的，尽量做到弱化广告，弱化不代表不深刻”

翻看他的秒拍视频，广告的平均点击量在500w-2000w，做广告做到这份上，也是没谁了。

除去微博广告，nG开了自己的第一家美食品牌店：nG家的味。7个月就做到了金冠，相当于完成了100万单以上的交易，完成50万个买家好评。用nG的话说，自己从小对吃的很有天赋。“nG家的味”开店前，他一晚上试吃了500种美食，挑选出好吃又安全的好味道。对“吃”的专业的态度，可以解释“nG家的味”火爆畅销的原因。

那么为什么不依靠直播变现呢？nG坦言，直播变现确实很快 ，但是感觉特别不真实，也不持久。“我以前做过几次摄影教程直播，300多万-800多万次的观看，网友不停的问问题，同一个问题我需要一个一个解答感觉很耗时。而且我不喜欢直播赚钱的方式，有一次直播打赏了两万，我觉得这钱不是我的，后来分给粉丝做福利了。”

他感觉老铁双击666，飞机火箭走一波有点过度消费粉丝的钱包，容易让粉丝厌倦。良性的变现方式一定是买卖双方都有健康的互动，而不是只有一方的损耗付出。聪明的nG知道如何驱动粉丝，驱动整个消费链。

对新人网红的几点建议

在nG看来，做网红做到最后都是人格魅力的展现，你需要知道自己追求的是什么，不随波逐流，找到最独特的自己。

首先，你得表里如一，不要变来变去，这样人设很容易塌。

其次，把赚钱放在第二位，把内容在第一位，这不是站着说话不腰疼。内容是根基，只有过硬的内容才是经久不衰的硬通货。把内容做好了赚钱是自然而然的事情，不要本末倒置。

第三，知道自己追求的意义是什么，不要盲目追赶潮流，越是这样，越只能玩别人剩下的。

最后，做网红需要承担一份社会责任感，占用了流量的资源，就得发挥自媒体的良性传播优势，为社会的正能量贡献一份自己的力量。

后语

我们看了太多被团队包装出来的明星，用他们自己的方式演绎人设。而nG靠真实的人格与粉丝赤城相见，这让粉丝感到亲切。一路走来，nG从未迷茫，坚信优质的内容和原创力是自己事业坚持的方向，未来，他希望将武汉的文化让更多的人知道，打造影响全国的武汉本土品牌，虽然目前还有一段距离，这是他努力的方向。

nG，一个值得骄傲地武汉伢！！