视频平台涨价，国产内容“值得”

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜夏添

6月15日，优酷宣布价格调整，追平腾讯视频、爱奇艺，它也是国内主要长视频平台里，最后一个涨价。2020年底至今，腾讯视频、爱奇艺已经分别先后两次上调会员价格；芒果TV、咪咕视频也在今年初先后调价。

有意思的是，不同于以往大众反馈往往是一边倒的批评，本次在社交平台上，大部分发言并没有强烈的情绪宣泄，更多声音落脚在内容上，比如呼吁好内容尽快上线，“既然《街舞5》已经在录制中了，那就买”、“快播《沉香如屑》，会员统统给你”、“为了我的《冰雨火》”；或者为经典内容点赞，“谁让裤裤子有《甄嬛传》”、“《乡爱》十年老粉排队买卡”。

愿意认同好内容，并因为优酷此前良好的内容成绩而产生认同，越来越成熟的市场正在为优质内容和平台方提供更多机会和空间。

就在宣布会员涨价的同一天，优酷发布了涵盖近百部作品的2022年待播片单，其中如剧集《沉香如屑》《幸福到万家》、综艺《这！就是街舞5》等未播先火，带动了不少讨论。这种内容热度很容易让人想到今年上半年优酷的内容成绩，或可为上述判断做一注脚。

内容是长视频平台最核心、最根本的竞争力。内容升级也始终是最直接、最根本的发展路径，用平台初心和制作匠心，换观众的一句“值得”，或许就是视频行业发展的最理想状态。

“减量提质”成共识

应该认为，近年来国产内容正在迎来一个升级期，这一是得益于多年积累下行业制作水准和工业化能力的升级，二是平台侧也在有意识推动内容“减量提质”。

从结果来说，无论是去年连续出现《山海情》《觉醒年代》《功勋》三部9分+主旋律剧集，还是今年从《开端》《人世间》《与君初相识》《重生之门》等连续多部爆款出现，到近期《梦华录》带动热度，更高的爆款产出率和整体提升的制作水准、内容理念，都在印证行业生产力进入一个迭代期。

而用户对此是有感知的。比如优酷今年多部作品表现抢眼，实现了社交场域的破圈。

5月初，在灯塔、猫眼等相关榜单热播剧TOP10中，优酷独占六席。《与君初相识·恰似故人归》成为优酷站内首部热度破万的剧集，刷新优酷2018年以来用户规模和会员转化的记录；《重生之门》则在多个热度榜单上持续登顶；分账剧黑马《我叫赵甲第》，一度登上站内主搜等榜单TOP1；此外如《请叫我总监》《特战荣耀》《山河月明》《蓝焰突击》都有不错的热度。

这种表现会带动观众用脚投票。QuestMobile数据显示，4月优酷日均活跃用户数同比增长36%，环比增长20%，增幅领跑行业；平台用户粘性也大幅提升， 3月14日至5月1日，优酷周人均使用次数位居长视频行业第一

在当下的行业寒冬中，优酷这一轮表现不光是简单的流量消长，更是一针强心剂，让平台和制作公司看到，好内容确实能够被市场感知和认同；而对于市场来说，如此高频率出现一系列热门剧，或可认为是视频内容“减量提质”开始进入收获期。

或可作为佐证的是，国产内容正在海外与国际同行一较高下，尤其是今年以来更加多元的内容开始覆盖更多国家和地区。比如《这！就是街舞》除了持续输送海外，今年越南版的播出更让中国网综实现了海外的模式落地“零的突破”；《请叫我总监》在热播相关期间，于越南、马来西亚、新加坡、菲律宾、缅甸等地持续跻身top10榜单，不输全球高品质内容。

这些成绩固然得益于中国形象在海外认知提升，另一方面，也能说明国产内容本身持续进步。当供给侧的能力持续补足，不断提供更好的内容，会员涨价才有更扎实的理由和底气。

长视频会员调价机制

是行业健康发展的前提

虽然国内平台的很多内容已经在海外具有影响力，但如果对比海外的视频流媒体，国内平台的会员付费还有不小差距。

参考海外Netflix和Disney+等头部平台，一方面是从定价来看，国内平台会员价格常年偏低，即使在目前各平台涨价后仍然差距明显，Netflix会员标准价格是每月15.49美元，高级会员每月19.99美元；即使是在东南亚推出的、仅支持480P分辨率的廉价版订阅服务，每月折合人民币也需28.7元。而国内连续包月会员一般定价25元。

另一方面，常态化价格调整也是海外流媒体维持发展的主要手段，Netflix从2013年以来已经六次涨价；Disney+全球订阅数破8600万后，也宣布进行首次提价。而在此前，国内平台连续十年未宣布涨价，显然是不合理的。

结合平台实际情况和内容生产制订更灵活的定价策略，是对行业健康发展更有利的前提。

值得注意的是，价格调整只是商业迭代的一环。经过多年发展，行业围绕视频平台形成了一个越来越紧密、高效的生产生态。这才是行业长久发展的根本。

以优酷为例，其在2019年提出了“不要铺张要效率、不要偶像要演员、不要流量要价值”的内容理念，并积极推动影视工业化建设，极大提升了 “品控”能力。

比如在各个制作环节，从剧本阶段就对IP进行评估，给片方辅助性意见；在主创选择上则强调“适配”，每个工种、环节不选最贵而选最合适；而在创作阶段，则以创作者为中心，充分尊重内容人的专业性。

这套体系的重点在于“把钱花在观众看得到的地方”，相比此前行业工业化看重“量”，以优酷为代表的平台走出了一条重“质”的路径。可以认为，上半年优酷的内容表现，是对这套体系的验证，也带动了观众对优酷后续内容的热情。

此次优酷发布的片单中，许多内容都带动了广泛期待。

剧集方面，定档6月15日的《回廊亭》已经带动了多个热搜，还有乡村振兴现实题材剧集《幸福到万家》、古装仙侠剧《安乐传》《沉香如屑》也是被频繁催上线的重头戏；综艺《这！就是街舞》第五季和星素互选音乐竞演综艺《超感兴电音》，以及优酷在喜剧领域布局的《即兴喜剧大联盟》等都吸引了不少讨论。此外在人文、动漫、少儿、电影等领域，优酷也储备了大量优秀作品。

行业平台始终在探索内容精品化和更具共情力的服务。比如围绕着内容升级，各平台也在探索视听技术的结合，带来更好的沉浸式体验，比如优酷借助细节再生 AI 修复技术，修复了《潜伏》《少年包青天》等一批经典影视；其开发的“帧享影音”，目前达到了60的高帧率。

面对当下更丰富娱乐形式竞争，长视频仍然能保持生命力，就在于提供了极富魅力的人物和更具沉浸感、陪伴感的内容，实现用户粘性和付费意愿。而在平台涨价背后，其实质是推动这种良性生态，成为用户、行业与平台之间的多赢选择——价格变动意味着消费者更看重内容质量，而品格欠缺作品，将加速进入淘汰期。

观众对于长视频的需求还将长期存在。从行业角度来看，至此以后，平台们付费进入了新的阶段，它着眼于用户为优质内容付费的意愿，促进行业向ToC市场进一步迈进。