优酷把《这就是灌篮》版权卖给了福克斯，原创综艺节目加速出海

文/夜叶

内容制作方、平台方等都得有更多原创内容相关的思考和行动。

中国综艺节目从“买买买”到“卖卖卖”的时机已到？

36氪获悉，优酷和福克斯传媒正式达成合作，后者买下优酷原创综艺节目《这就是灌篮》的模式版权，未来将在中国大陆外的国家和地区进行模式的本土化开发。目前，该节目模式已确定将率先在中国台湾地区落地。

《这就是灌篮》是一档优酷原创的篮球竞技类节目，从一开始就有很深的优酷“这就是”系列节目的印记。在这档篮球节目前，优酷还推出了《这就是街舞》《这就是铁甲》，36氪从优酷处得知林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也在筹备中。“这就是”系列节目切入点有明显的圈层感，相对普遍走大众路线的综艺节目，前者寄希望以小众群体破圈，最终引发全民关注热潮。

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《这！就是街舞》与同稍晚播出的爱奇艺自制《热血街舞团》一道，成功将街舞这类相对小众群体的喜好，转变为万众瞩目的对象。优酷和爱奇艺都受益于街舞节目现象级效应，两档节目招商数额均超过6亿元。

这仅是中国原创节目的冰山一角。事实上，无论电视台还是视频平台，都在以各自擅长的方式推进原创综艺节目。以湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视为例，今年起推出了《声临其境》《神奇伙伴在哪里》《知识就是力量》《相声有新人》等不少新综艺。今年剩余待播片单里，电视台原创新节目所占比例增大，视频平台原创内容比例较大。

虽说少有借鉴参照的中国原创综艺节目，爆款有限，甚至平台走原创路线是被广电总局引进综艺数量等限令和海外模式红利耗尽所迫，还有些声称原创的内容却显露浓重的外来痕迹，但总体而言，综艺节目市场仍在调整中向好。一个作为佐证的数据是，去年卫视收视率前50中，引进或借鉴海外成熟模式的节目占比54%，较2016年有所降低。

如果回到几年前，中国综艺节目市场则是另一番模样，海外版权加持缔造的现象级节目《中国好声音》掀起海外综艺节目版权引进的狂潮，以致于有业内人士直呼全世界综艺模式几乎被中国买光，甚至海外节目相关方面对中国留有深刻“买买买”的刻板印象。“他们的第一反应是‘你们又想买什么？’，在他们的印象中，好像买买买才是我们的特质，而不是卖。”湖南卫视《声临其境》总导演徐晴曾如此讲述自身经历。

然而，必须强调的是，优质原创综艺节目无论何时都能发挥它的价值。早从2013年起，江苏卫视《全能星战》、央视《中国好歌曲》等部分原创综艺都找到欣赏它们的海外版权买方。优酷《这就是街舞》的海外播出版权也被买下，预计首轮在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区电视台播出。

当然，原创综艺节目有风险，给中国观众看什么，以怎样的形式体现，如何找到国内外价值共性寻求覆盖面上的突破等，内容制作方、平台方等都得有更多原创内容相关的思考和行动。