走在十字路口的电子烟产业 数十亿市场规模的背后藏有内伤

封面新闻记者 欧阳宏宇

几个月前，一段名为“女子地铁里抽电子烟 被乘客劝阻后怒怼”的视频在朋友圈里刷屏，让电子烟再次走上风口浪尖。当“吸烟危害健康”已成为现代人的共识时，声称能安全、有效戒除烟瘾且对普通人健康威胁并不明显（孕妇、儿童除外）的电子烟开始走入全球消费者视线。然而，在不少国家和地区，电子烟是禁还是允却处于模糊地带，那么，对于厂商和用户而言，需要像对待香烟一样对待电子烟吗？

“电子烟是用来解瘾的，而不是过瘾的，对烟民来说，能少吸一口是一口。”10月20日，在中国原创电子烟品牌山岚的2018秋季新品发布会上，山岚科技CEO朱亚玄在接受记者采访时表示，电子烟会是陪伴了人类500年的香烟的终结者，但会经过很长时间才能实现。“电子烟能够做到的就是，以更方便、美观和好吸来逐步改变人们的吸烟习惯。”

进入2018年，随着源码、IDG等顶级资本入局，电子烟行业正在迎来集中爆发，RELX悦刻、Gippro龙舞、IJOY爱卓依、Laan山岚等国内品牌都在近一两年获得了融资。据统计，2016年全球电子烟市场规模600-700亿元左右，复合增长率41%。在中国，电子烟行业达到五六十亿左右的市场，但市场渗透率是0.6%，跟发达国家间还存在差距。

回望近年来我国电子烟行业的发展之路，正朝着个性化、品牌化的方向前行。RELX悦刻主打0清洁保养和大容量烟弹，Gippro龙舞提供更加细分的产品种类，Laan山岚从雾化效果方面突破，蓝白科技主打APP戒烟。市场红利不断释放，各种行业标准相继发布，国内电子烟品牌格局正从小而杂，产业链零散向品牌化、优势化过渡。

有业内人士分析，在电子烟生产环节，中国已具备了全球最好的基因和土壤的，但是市场并没有完全准备好。“电子烟市场跟所有的新兴行业、新兴市场一样，面临着大众如何认知产品，产品如何驾驭市场以及行业标准和监管层面的困境。”

事实上，高速发展的电子烟因政策和健康观念的影响，在许多国家和地区也和香烟一道面临限制或禁止。几天前，香港因为避免年轻人和非烟民因吸食电子烟转向吸食危害更大的传统烟草，将全面禁止电子烟。在此之前，巴西、新加坡、加拿大、新西兰等国家也对电子烟亮起红灯。

在中国，电子烟既不属于药品、医疗器械，也未正式归入烟草，仍处于鱼龙混杂的阶段，其监管几乎处于空白状态。不过，对许多人来说，成分与危害成谜的电子烟依旧是洪水猛兽。

对于社会上对电子烟批判的态度是否会直接左右整个电子烟产业发展，朱亚玄认为，不会，“电子烟不是纯科技类的产品，而是有强文化属性的东西，这让中国的电子烟市场在未来三到五年的时间里仍有涨5到10倍的空间”。

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