泡泡玛特多款新品提价！盲盒经济还能走多远？

4月28日，资本邦了解到，“国内盲盒第一股”泡泡玛特被爆出多款新品已经涨价，达到69元/盒。

近期媒体报道称，SKULLPANDA(熊喵热潮)、一禅小和尚(禅寓山海)等多款新品涨价，由此前的59元涨价到69元，涨价幅度接近17%!

就此次新品涨价一事，泡泡玛特昨日回应称：“由于供应链原材料价格上涨，人工成本增加，因此采取提价策略以应对成本抬升。此外，潮流玩具在设计上更加精细，工艺更加复杂也导致了成本的增加。”

资本邦发现，除了官方价上涨外，实际上在二手市场泡泡玛特盲盒产品已经飞涨，二手产品价格甚至已经超过了原厂产品。

以一禅小和尚(禅寓山海)为例，官方公众号显示，泡泡玛特于今年4月9日起正式发售，含12个基础款，单个盲盒售价59元，全套系列售价为708元。

（图片来源：泡泡玛特官方公众号）

而在二手闲鱼上，该系列单品的二手价格为69元，甚至达到79元的高位，远超官方售价。有业内人士分析，盲盒市场里经常会有涨价、缺货这种饥饿营销的方式，目的是为了让二手市场的价格能持续被炒高。

（图片来源：闲鱼）

虽然针对产品涨价，泡泡玛特正面回应是由于成本上升，但是也有部分人士分析称，不排除泡泡玛特通过提价来提振业绩。

年报显示，2020年该集团实现收益25.13亿元人民币(单位下同)，同比增长49.3%;毛利15.94亿元，同比增长46.2%;公司拥有人应占溢利5.24亿元，同比增长16.0%。业绩总体保持稳定增长。

不过，资本邦发现，泡泡玛特的业绩增速出现了大幅下滑。

2018年-2020年，该公司的营收增速分别为225.5%、227.2%以及49.3%。2020年营收增速呈现断崖式下跌，仅为2019年同期的约五分之一。

在二级市场上，泡泡玛特股价也出现了较大回调。自今年2月18日创出最高股价107.6港元以来，该公司股价已下跌了超过1/3。截至发稿，泡泡玛特股价再跌3.8%至67港元，总市值939亿港元。

开源证券研报显示，潮流玩具行业内的头部公司市占率较高，泡泡玛特在2019年国内市场占有率为8.5%，排名行业第一，这显示出泡泡玛特具备较强的带货能力，这也是该公司提高产品售价的底气所在。

因而在业绩增长出现疲态之际，泡泡玛特趁势提高售价以提高公司收入，增加利润水平，不失为一项好的举措。

独立经济学家王赤坤也分析认为，此次涨价的目的应该是为了提升业绩增长。

王赤坤还指出，泡泡玛特本身的商业模式就是不走寻常路，面对的客户是一批‘猎奇尝鲜+不走寻常路’的群体，泡泡玛特涨价或许就是针对其不走寻常路的群体客户，展开的一次不走寻常路的促销。

针对盲盒模式，此前官媒指出，“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费，不少盲盒爱好者每月花费不菲，正所谓“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”。同时，官媒也呼吁进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展。

除了产品涨价外，泡泡玛特今年也计划拓展海外市场。

对于2021年的出海计划，泡泡玛特副总裁兼海外业务总裁文德一表示“我们会将亚太市场作为今年出海重点拓展的区域，此外，我们会为接下来北美市场的开拓做好准备工作。”

目前泡泡玛特已经进入全球超过20个国家和地区。韩国是泡泡玛特出海的第一站，去年9月，泡泡玛特在韩国的首尔开出了第一家海外的门店，新加坡和加拿大的首家门店也分别在今年的1月份和3月份开业。

文德一还预计，“在疫情好转之后的2021年，海外的销售额会同比增长3倍以上。”

对于泡泡玛特本身而言，提高产品售价以及外拓市场并非不可取，这是市场经济时代下的自由行为。但泡泡玛特更应该考虑的是如何提高产品质量，服务好消费者。

2020年，泡泡玛特一共销售超过5000万只潮流玩具。随之而来的是，泡泡玛特面临众多产品质量方面的投诉。

黑猫投诉上显示，截至4月28日，泡泡玛特接获3544条投诉信息，内容包括产品瑕疵、缺少配件、拒绝退换等一系列问题。

今年1月份，中消协发出消费提示，经营者销售盲盒当规范、而消费者购买盲盒勿盲目。中消协提醒众多消费者，目前盲盒商家存在过度营销、虚假宣传、产品质量难以保障和消费纠纷难以解决等四类主要问题。

正如艾媒咨询分析师指出，过度利用盲盒进行营销，便如同美丽的泡沫，只能保一时的“繁荣”。

泡泡玛特需要依靠过硬的质量和良好的口碑方能越行越远。

本文源自资本邦