“Follow Moutai, Follow us”，憨豆先生也为茅台打CALL

据茅台国际消息，多场茅台海外营销活动在9月闪耀世界，活动聚焦“文”与“节”，向世界传达茅台的“和”与“美”。

本次双节系列营销活动，茅台以“千里与君同”为主题， 打通线上和线下的营销渠道，充分发挥社交媒体人群覆盖面广、传播互动效率高的优势，同时依托线下活动场景式、沉浸式的营销体验，让海外消费者对茅台的文化和品质有了更加深刻的认知，带领全球消费者走进茅台的营销“美时代”。

在线上，各海外新媒体主页以“和”与“美”为主线，围绕“千里与君同”的主题，开展了4场别开生面的线上活动，时间跨度长达53天，总覆盖人群超过1亿人次。从同心、同行、同文、同乐等多个角度，通过对中国传统文化生动形象的展示，对茅台品牌之美全面立体的解读，向世界展现了不一样的茅台融和之美。

在线下，英国、日本、菲律宾、新加坡、泰国、芬兰、南非、爱沙尼亚等多个国家的经销商伙伴举办了十余场中秋系列活动，在人和、酒香、时美的中秋佳节，让海外消费者感受到来自茅台的美好与热烈。品鉴会、音乐会、鸡尾酒大赛、高尔夫比赛，与劳斯莱斯的跨界联名，与雪茄周末晚宴的合作，茅台所代表的中国白酒文化正在快速的融入海外市场。

▋ 在线上

全球“茅粉”一起过佳节

从8月20日开始至10月上旬，围绕“千里与君同”的主题，茅台在线上开展了“Moutai Discover”和“Follow Moutai, Follow us”两场线上活动。在五十余天的活动中，茅台立足全球，进一步贴近国家一带一路的发展战略，聚焦一带一路沿线国家，让小茅成为文化传播的使者，带领茅台一起走近世界知名景点、世界知名建筑，展现来自世界各地不同的“美”。

“因地制宜”是海外营销的重点，只有做好茅台与海外市场的融和，才能更好的传播品牌价值。“Moutai Discover”和“Follow Moutai, Follow us”两场线上活动累计获得线上曝光超过5800万，总互动人数达到108.6万，让世界感受到来自中国的“茅台美”。

9月1日至12日，围绕中国传统的节日中秋节，茅台海外各新媒体主页上线了中秋佳节系列活动，在浓厚的团圆气氛中，以插画的形式向海外粉丝介绍了中秋节的由来与习俗。活动中设置的小游戏吸引了众多用户的参与，也让活动达到高潮。

中秋节系列活动总曝光量超过3000万次，吸引了超过45万人参与互动。同时，十余家海外经销商走进海外华人家庭，走进海外留学生群体，送温暖、送祝福，并录制了中秋祝福视频，与全球茅粉一起共贺中秋佳节。

此次茅台双节系列线上营销活动，创新性的将大的主题活动，拆分为四个不同方向的精准营销活动，以润物细无声的方式将文化内核植入到茅台的产品之中，让更多海外粉丝了解和认识了茅台。

▋ 在线下

茅台拉进世界的距离

中秋节，对于中国人来讲，有着特殊的意义，而良辰美景自然少不了美酒作伴。

今年中秋节期间，茅台英国经销商爵士贸易公司广邀国外名流与当地华人精英，以酒会友，借酒赏月。米其林餐厅唐公馆总厨Chee Hwee Tong师傅和原人民大会堂国宴主厨冯师傅同台献艺，以茅台酱香浓厚的特点为依托，搭配适宜的中餐与西餐，让到场宾客在美酒佳肴之中感受来自中国白酒和中国节日文化的魅力。

国际著名喜剧形象憨豆先生的亮相将活动推向高潮。在品鉴中感受，在交流中融合，此次伦敦茅台品鉴会对于茅台品牌在英国市场的开发工作起到了非常积极的推动作用。

菲律宾是"一带一路"倡议经济带上重要的国家之一，也是中国的朋友也是重要的合作伙伴。为响应国家的“一带一路”倡议，推动中菲经贸文化交流与合作，9月23号晚，茅台菲律宾经销商凯谊贸易举办了系列品鉴活动。品鉴会的举办，一方面让拉近了茅台与菲律宾消费者之间的距离，另一方面也让到场嘉宾领略了茅台丰富的文化内涵。以美酒为纽带，连接起中菲人民的友谊；以美酒为桥梁，联通了中菲文化的交流。

“明月寄相思，美好共此时”，茅台新加坡经销商——新加坡中国白酒有限公司在中秋之夜举办了中秋团圆茅台品鉴会。品美酒、赏美食、听音乐、玩游戏，在热闹和有趣的氛围之中，向到场嘉宾传递茅台的“和”与“美”。拍照打卡、音乐表演、趣味灯谜、快乐套圈，在传播茅台文化的同时，也让用户对于中国传统的中秋文化和中秋习俗有了更加深刻的理解。

9月25日，茅台泰国经销商与劳斯莱斯联名发布会在曼谷Rama3劳斯莱斯专卖店举行。豪车赏心悦目、美酒唇齿留香，活动现场气氛热闹，来宾们手持茅台，觥筹交错，在悠远的酒香之中，在精湛的车身前，共谈新时代政策，畅叙友情，交流经验，共促中泰友好合作与经济发展。此次活动是跨界品牌的文化融合，也是中泰文化的融合，茅台不仅是一瓶酒，更化身为一位友谊使者，凝聚着华人华侨的思乡情感，也给泰国消费者带来问候和祝福。

9月3日，第3届芬兰茅台杯高尔夫球赛在芬兰首都赫尔辛基Paloheinä 高尔夫球场隆重举行。临近中秋，在酣畅淋漓的高尔夫比赛之后，芬兰经销商还特别安排了“中秋文化晚宴”。晚宴上，展现中国传统文化的舞蹈和歌曲，中秋佳节的传统美食月饼和精心制作的茅台蛋糕，为到场嘉宾带来了不一样的中国文化体验。

芬兰本地最大的英文媒体Finland Daily以及芬兰首都最大的美食美酒社交媒体City.fi和Heleats 社交媒体账号也对本次活动及晚宴进行了报道。

“引杯而彰胜誉,对客自送高情”，由茅台南非经销商——极速集团主办的茅台酒品鉴会也于9月21日在约翰内斯堡顺利举办。会上，茅台酒化身为中非文化交流的使者，极大的拉近了与会嘉宾的距离。茅台酒馥郁的酱香、深厚的文化底蕴以及精湛的酿造工艺引起了到场宾客的热烈讨论。

中秋前夕，2022年度爱沙尼亚“茅台杯鸡尾酒大赛”决赛正式上演。21名职业调酒师轮番登场，展现自己对茅台酱香的独特理解。不间断供应的茅台酒和精彩的音乐表演，让到场宾客在品尝茅台的同时，度过了一个每秒的夜晚。

与此同时，茅台爱沙尼亚经销商还与茅台一起亮相塔林雪茄周末晚宴。慢速抽雪茄比赛是塔林地区的传统项目，慢抽更多的是鼓励用户用心品尝，对于茅台酒亦是如此，细细品味才知其中之妙，慢慢感受才知其中至味。美酒与艺术从来不曾分家，音乐、舞蹈、绘画，在茅台的激发之下，更加凸显了魅力。

▋ 美酒当享美名

中秋节期间，香港兰桂坊、美国纽约时代广场、澳大利亚悉尼乔治街、墨尔本伯客街购物中心、英国哈罗德百货等海外知名商业中心、地标建筑均上线了茅台中秋广告。

澳大利亚悉尼乔治街647号广告牌

澳大利亚墨尔本伯客街购物中心广告

香港中环兰桂坊电视幕墙大屏广告

美国纽约时代广场纳斯达克大屏广告

天上月，酒中圆，共赏一轮明月，传递万千思念。此次户外广告，一地一内容，一国一风格，以一抹靓丽的中国红，与所有喜欢中国文化的海外消费者一起，度过了一个难忘的中秋佳节。

“千里与君同”，是茅台对世界发出的邀请，也是茅台走向世界的主旋律。“同”是个漫长的过程，因“和”而同，做到同心、同文、同行；因“美”而同，做到同品、同赏、同乐，茅台与世界文化的大“同”，中国白酒与国际化的大“同”需要每一个中国白酒品牌持续不断的努力。

来源 | 茅台国际