Go Beauty 玩美游乐场开场 百联秋季美妆节，在“玩美”中让美丽发光

　数十个主流美妆品牌力推新品、大幅让利；沉浸式的美妆体验氛围，让更多的人感知美；极具艺术感的互动空间，将美妆与艺术有机融合,让人们学习美、拥抱美；通过密享盒试用、素人直播大评比，让更多的消费者能体会到美所带来的变化....

　　贯穿全年的Art With U主题，在此次百联秋季美妆节以“Go Beauty玩美游乐场”落地呈现，将艺术、线上互动、素人变装、密享盒等和美妆完美融合，让消费者在“玩美”中让“美力”发光，引领美好生活新消费，释放颜值经济新动能。这次跨界合作，也是百联股份艺术营销策略的又一次尝试。

　　线上、线下共推“美力大餐”

　　秋风渐起，开学季、中秋节、国庆节纷至沓来，百联秋季美妆节依托百联股份强大的品牌资源整合能力，国际大牌美妆集聚、旗下21家线下商场共推“美力大餐”。除了第一八佰伴、东方商厦（旗舰店）、永安百货等8家百货店外，还有第一百货商业中心、百联南方购物中心、百联中环购物广场、百联又一城购物中心、世博源、百联世纪购物中心、百联曲阳购物中心等13家购物中心加入。

　　雅诗兰黛、娇兰、希思黎、资生堂、HR、雪花秀、CPB等众多大牌纷纷参加这次秋季美妆节。活动期间，参加活动门店的美妆品类在统一折扣之上还纷纷提供加赠好礼。为了突破时间和地域限制，在百联云店，各大美妆品牌24小时美丽在线绽放，不止折扣力度与线下保持一致，部分品牌还同步推出了爆款礼盒。

　　以强大的覆盖能力、无时空限制的全时段、让人心动的优惠力，充分满足消费者的多元化、个性化美丽需求，共推一道丰盛的“美丽大餐”，助力百联股份破局美妆新零售赛道。

　　19位新潮艺术家共创美空间

　　如何让消费者们在购买美妆的同时，也能让他们感受美的艺术，共同传达秋日的美好意向？

　　百联股份玩美游乐场Mode On——玩美画廊插画展Go Beauty Gallery坐标在第一八佰伴1F举行，从即日起由百联股份与MUSEu&M联合发起，共展出19位中外新锐艺术家的数十幅插画作品，展示的七大主题涵盖：阳光、梦想、飞翔，红色、黄色、蓝色和粉色。从“土豆星人”到“流浪美人鱼”，从“红色创想”到“蓝色夏日”，玩美画廊在八佰伴的众多时尚和美妆大牌中，完美融入，静诉艺话，为市民带来“寻美之旅”的非凡购物体验。

　　魔都上海的魅力，在每个艺术家的眼中都有着不同的丰富呈现。来自赞比亚的艺术家Ace，在2014年开始了自己的艺术之旅；多才多艺的他又是一位时尚设计师，有一个即将呈现的服装线，将他的艺术作品与时尚相结合，创造出一种全新的设计。Ace认为艺术是一种表达自身的语言——一种能够以言语无法表达的方式进行交流的语言。

　　Amandine在法国出生和长大，持续用艺术热情为人们创造美好的事物。Amandine的作品非常多变——在家具或公寓墙壁上画画，铅笔素描，工艺品，平面设计……她大多数的灵感来自动物和鲜花，她认为艺术会对创造它的人和欣赏它的人带来疗愈效果。

　　来自新加坡的Cash，一直用画画的方式记录旅行和生活。喜欢研究不同材料不同风格的碰撞，把或精彩或有趣、或平淡或难得的机遇透过绘画写成旅程——以颜色、线条的观察，描述内心的风土人情。

　　这些年轻的艺术家勇于尝试用不同的载体来表达对生活的理解及展现对城市的解读。Jan Dornig杨-多尼格是一位奥地利设计师和艺术家。 他的作品涉及众多领域，是研究、设计与艺术的结合。“土豆星人Potatoy”是Jan Dornig从2017开始创作的系列作品；他试图通过作品探索人性与这个世界的关系。在Jan的虚拟土豆星球上，他的“土豆星人”是安静、认真、有点小梦想的普通人；不是漫威的英雄，而是和大多数地球人一样，小心翼翼地维系着日常的生活，并在平常中坚持着自己的小乐趣和每一个闪光的小瞬间。 在Jan看来：“每个人都能在自己身上找到土豆星人的踪影。每天我们与世界无声地对峙，无言地爱，静静地享受，足矣。”。

　　英国的Jeni Windall 是一位自学成才的艺术家，主要从事数字媒体工作。她的作品表达了许多明显矛盾之间的交集，既平静又充满活力；超现实但也相关。她的线条、质地和构图看似简单，与其表达和唤起的想法和感受的复杂性形成鲜明对比。此外，本次插画展还展出了法国平面设计师、摄影师和音乐制作人Ziko、当代艺术家、多元立体书法装置艺术创始人麻进、旅居捷克、土耳其多年王瑜（鱼儿）等人的艺术作品。

　　这些机遇各异、来自不同国家的青年艺术作品，汇聚在一起，引来众多顾客驻足，或拍照或端详；作品点缀了周边的空间，观看的人点缀了他人的取景框。

　　密享盒助推“美力”尝试

　　美丽经济吸引了众多品牌的入局，国际大牌、国潮名品、中草药护肤品、低龄彩妆品、男性美妆品、轻医美妆品、有机美妆品.....面对林林总总的美妆品牌，哪款才是最适合自己的？

　　上海世邦大通营销咨询在2022年美妆品类研究中发现，随着中国经济的发展及人们消费质量的提升颜值经济崛起，在此大背景下，消费者面临的品牌成千上万，嘈杂的信息让消费者无从选择。基于消费者心智洞察及需求的分析，美妆品类的细分化、高效化、价值形态多元化、和体验线下化正成为潮流趋势。

　　每款化妆品都要买来试试，荷包也有些吃不消。在这次百联秋季美妆节中，“密享盒”的推出，让更多的消费者用付费体验装的方式获得不同的美妆品使用体验；通过更多的“美力”尝试，选择一款最适合自己的。雪花秀、资生堂、雅诗兰黛均推出独家秘笈的“蜜享盒”套装。在今年的美妆节上，还有素人直播大评比，各门店品牌导购通过美妆直播来为普通顾客变身，让更多的人发现自身别样的美丽。

　　据悉，中秋双节当天，百联股份全市30多家商场，客流总体恢复至去年中秋的九成，销售却增长了逾三成。其中第一八佰伴和东方商厦旗舰店凭化妆品和珠宝首饰的增量，销售额实现双倍增长，南京路上的第一百货商业中心销售额也同比翻一番。在人间烟火气逐渐回归的当下，百联股份挖掘新生态艺术力量，与越来越多的艺术主理人共同在城市商业空间中，将创新的文化艺术内容与人和环境碰撞互动，生发出更有趣商业+艺文+生活的共生场景，在“玩美”中，让美丽焕发！

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