国产剧杀入国外市场的背后，是国内视频平台的明争暗斗
11月的最后一天，国产剧市场又有好消息。据美国权威娱乐媒体《好莱坞报道》消息，Netflix买下《白夜追凶》海外发行权，未来将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出。
文 | 何豆豆
消息一出，欢呼声一片。除了惊喜之余，更多的是感叹，原本一直被中国观众都羞于提及的国产剧，如今已经发展到了走向国际市场的程度。
而这种进程，还在加速和扩大。
中国网剧首次“出海”，无论是国内还是国际，都是一个“大新闻”。这意味着中国开始从国际剧集市场中的“买家”转变成“卖家”，也意味着国产剧内容已经实现了一个质的飞跃。
对于Netflix购入《白夜追凶》，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东公开表示：“我很高兴优酷可以成为驱动这一愿景的先行者，也非常欣赏Netflix的眼光，希望《白夜追凶》能受到全球用户的喜爱。文化产业在中国蓬勃发展，我们相信高品质剧集走向国际会帮助全世界的人们更好地了解中国，了解中国的软实力。”
进击的国产剧
今年九月下旬，爱奇艺推出的《无证之罪》和优酷推出的《白夜追凶》成为了同期两部最热的网剧。整个播出过程中，关于这两部的讨论不在少数，而警匪悬疑剧也成了一个被广泛关注的题材。
除了制作上已经不再是传统的小成本网剧外，导演讲故事的功力是剧集爆火的重要原因。而其中演员的演技，也成了这两部剧能够成功的重要因素。
没有大咖，没有流量担当，爱奇艺和优酷用扎实的剧本和用心的拍摄告诉观众“好剧的核心因素是什么”。
截止收官，《无证之罪》《白夜追凶》分别拿下豆瓣8.3和9.0的评分，在国产剧排行榜中名列前茅。
这两部剧的出现，除了让观众看到国产剧的高水准外，更深层次的意义是让市场发现了网剧的另一种可能。不再是纯IP改编，流量演员担纲博噱头，卖弄形式主义，而是用原创故事、现实题材剧、不够红的戏骨集合起来，打造出高水准的剧集。
《无证之罪》从社会心理角度切入，将剧情内容进行细分，凭借着精致的品质呈现和讲“好故事”脱颖而出。而《白夜追凶》则是主打悬疑推理，用烧脑故事征服观众。
随着90后乃至95后新生代消费军崛起，个性化、多样化、精品化已经逐渐成为标签。作为休闲娱乐的文娱产业的探求到此需求，除了大卡司、大制作的头部内容外，细分题材的精众化内容也成为发力的另一个方向。
《无证之罪》和《白夜追凶》无疑是在这一理念下的两部成功案例。从豆瓣公开显示的用户画像可以看出，这两部观剧用户中，30岁以下用户占比达近七成，观剧群体多为90后、95后甚至00后等年轻用户，这正好证实了年轻人及现代消费心理对娱乐化及个性化内容的需求
总结下来，它们的共同点显而易见：投资大、精益求精，投放精准。
从输入到输出
过去的“网剧”，因为传播和内容问题总是带有一定的原罪，甚至处于影视行业鄙视链的下端，排在电视剧电影之后，和网大一样被“排挤”。
但现在这样的情况不复存在了。
网剧早已被平台打造成更高级别的东西，从概念的角度来说是“超级网剧”，从方法论的角度来说就是更大的资本注入、电影级别的制作、长时间的打磨和超强的团队。
《心理罪》导演五百早就说过，现在还叫网剧很奇怪，早过了那阶段了，“就是剧集，只是播出平台不同。”
网络平台的快速发展和电视台的衰落，更加加速了这一现状的两极化，没有所谓的谁更高一等，拍出叫好又叫座的剧集才是硬道理。
消费升级不断深入，大众对精致化的内容越来越看重，不论是实物消费，还是娱乐消遣，精致且个性化的内容成为一种趋势。
观众对于更垂直更精准的内容买单率更高，想要在头部领域分一杯羹，只能靠剧集品质说话。
相比较于传统大型电视剧，网剧以其独特的创作空间占据优势：丰富的题材、尺度的宽泛以及播放的灵活性，能够快速击中目标群体，将其进行沉淀转化，这为之后的营销带来便利。
此次Netflix买下《白夜追凶》，是国产剧进军国际市场的一个开始。从过去草台班子的小作坊式生产到流程化大制作精品剧，国剧开启了可以比肩海外剧集的模式。
除此之外的“走出去”消息并不突然，《无证之罪》此前亮相戛纳电视节引发巨大关注，也是网剧的制作水准同国际高品质剧作接轨的一个信号。
而这一切亮眼成绩的根本原因都是内容的升级。一直以来，国剧不能够收获观众好评都是因为低劣的剧情和撒狗血的内容，始终难改“脱离现实”的老套路。即便是市场蓬勃发展，“鲜肉鲜花+大IP”又成了一个惯性的模式，复制粘贴式的剧集越发摧毁观众的耐心。
内容作为吸引用户的首要因素，同时兼具特殊题材、精良制作的超级网剧必然为市场带来了新的深入方向。持续制作高品质、高口碑的超级网剧，对平台来说，不仅能牢牢抓住观众，更能运用优质内容为营销赋能，实现商业价值最大化。
如今被海外市场看重、买走进行全球推广，超级网剧已经迈出了这一步。
视频平台的厮杀
自从乐视、搜狐退出视频平台前线后，爱奇艺、优酷、腾讯早就形成了三足鼎立的第一大阵营。
在优酷的《白夜追凶》有了出口海外的好消息后，爱奇艺也不甘示弱：爱奇艺《河神》《无证之罪》的海外版权已经全部售出，并将于2018年第一季度在国际流媒体平台Netflix播出。此外，爱奇艺自制网络电影《杀无赦》也将于明年1月份在爱奇艺及Netflix全球多地发行。
又是Netflix！在九月末至十月末的较量后，优酷爱奇艺又将同时在海外市场相逢，不过此时，不再是狭路，而是更宽广的市场和更大的流量蛋糕。
事实上，视频平台的“走出去”不开始于现在。
早在今年9月，爱奇艺《无证之罪》便率先登录香港，实现与内地市场的同期播出，并完成在东南亚、日韩、北美、欧洲等海外地区的发行覆盖，其中东南亚地区的发行权由Netflix取得。另一部超级网剧《河神》除将在Netflix播出外，还将登陆港澳、马来西亚以及新加坡当地的三大主要电视台播出，分别为港澳的TVB、马来西亚的Astro以及新加坡StarHub(星和)。
而优酷方面，除了《白夜追凶》是Netflix买下海外发行权的第一部中国大陆网剧外，《军师联盟》等剧已经在日本、东南亚地区和东欧地区达成了签约，有的已经实现了YouTube海外媒体上的播出。
不仅在国内有头部之争，如今还要双方都加速了抢夺海外市场的脚步。电视流媒体巨头Netflix的全球订户总数超过一亿人，这块肥肉爱奇艺和优酷率先吃到了在嘴里。
互联网时代，马太效应加剧。如此竞争的结果就是走出的会越走越远，越挫越勇，还在挣扎的只会越来越快地被遗忘。
头部内容是行业景气程度的直观反映，过去我们看英剧美剧，现在他们听的念的或许就是开始流行中国话。
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