• 11月22日 星期五

80后东北男子,拍视频,不直播不带货,年入近千万,凭啥?

2019年2月5日,大年初一电影《流浪地球》首映。

它在春节大片云集的贺岁大片中,脱颖而出,火遍大江南北。

春节档电影的“C位”非它莫属,它也被视为“国产科幻片的里程碑之作”。

电影的达到了空前绝境的火爆,从国内火到国外,最终以46亿高票房收官。

导演郭帆被世界瞩目。

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(金赫)

而在《流浪地球》上映两个月前,2018年12月28日,金赫在抖音的短视频的平台上,发布一个医生故事的视频,他的账号“我有一个朋友”爆火。

金赫和郭帆,曾经是80后新锐导演的代表。

2012年,为了扶持新锐导演,二人拍摄了由高群书监制的首部文艺电影《生活相对论2》,这个系列剧分进、退、取、舍四个单元。

其中包括郭帆拍摄《取》,金赫拍摄的《舍》两个短剧。

短片诠释的是如何平衡人生的舍与得。

命运仿佛冥冥中有暗示,时隔六年之后,如同他们拍摄的短片主题一样,一个在电影市场上大获成功,一个退出电影市场转战抖音。

曾经在一个赛道上的他们,因何走上不同的赛道呢?

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不负年少,未来可期

金赫是朝鲜族,老家在东北吉林。

父亲是一名人民教师,吃公家饭的,母亲是自己做生意的,做生意自然有亏有赚,所以,父亲是给这个家兜底的。

从小父母很重视他的教育,给他报了音乐和美术班,跟着专业老师学习。

他中学的时候,韩流来袭,在学生中间刮起哈韩风。

尤其是由安七炫,安胜浩,文熙俊,李在元,张佑赫五人组成的HOT组合,引人追捧。

金赫被迷的做起了明星梦。

他和几个同学组成了叫UFO的舞团,甚至逃课学着HOT去各个城市做现代舞演出。

年少的喜欢,犹如六月的雨,总是来的快,去的也快。

不久,他又对漫画有了极高的兴趣,开始画漫画。

从事教育工作的父亲,深知孩子这一点,并没有过多地限制他。

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(金赫)

高中毕业后,他考上了大专,读的是会计专业。

那时会计是一个热门专业,好就业。

但金赫不满足于自己只有专科学历,努力考本科。

当大多数同学随波逐流的时候,他选择逆流而上。

跨专业考上了,本科学了广告策划。

整个学生时期,他有点闹腾。看似无用,实际上却一直在为他的未来努力铺路。

有句话说,不负年少,未来可期。

一个人的未来 ,要看你今天做了什么。

蔡康永曾经说过一段话:

15岁觉得游泳难,放弃游泳,到18岁遇到一个你喜欢的人约你去游泳,你只好说“我不会啊”。


18岁觉得英文难,放弃英文,28岁出现一个很棒但要会英文的工作,你只好说我不会啊”。

你今天的努力,都会成为你未来路上的垫脚石,助力你能够得到你想要的东西;

而你今天偷的懒,都会成为你未来路上的绊脚石,会让你错过让你动心的人,一份心仪的职业,一处美丽的风景。

一个人积累得越多,未来当你所需时,自会信手拈来、如鱼得水。

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厚积薄发 一鸣惊人

2004年,21岁的金赫画了一个网络绘本《马铃薯和番茄的爱情故事》。

这个爱情故事,有很多人喜欢,绘本有三十五张图片,需要一张一张转发,转发起来很麻烦。

但还是有超过五十多万人转发。

金赫想,要是能有100万人转发,他找个投资商,把这个故事拍成电影。

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《马铃薯和番茄的爱情故事》中的图片

那时候,他心中还没有自己要拍电影的想法。

直到看电影《不可不信缘》时,他内心被触动了,强烈的情感需要他来表达,他写了第一个剧本。

投给一家电影厂,翘首企盼等着回音,但杳无音信。

大学毕业后,金赫他边画漫画边决定自己用镜头去讲他的故事。

2006年,23岁的他进了一家广告公司,担任导演一职。

这时,他突然有了“暮然回首,那人就在灯火阑珊处”的感觉,导演就是自己一直在寻觅的理想职业。

他开始为拍电影进行大量的准备工作,凡事与电影有关的知识,他都有所涉猎。

2010年,金赫开了一家广告公司。

跟福特、奥迪等大牌合作,他拍的广告片让客户赞叹不已。

接着还拍摄了很多现代汽车和三星手机病毒视频的广告片,那时候电视上看到倍恩奶粉,碧浪洗衣液等广告片也是他的手笔。

他在广告界有了名字。

2011年,微电影兴起。金赫开始拍摄微电影,没想到拍摄微电影让他一鸣惊人。

他被称为“视觉系”导演,因为他学过美术,擅长抽象地表达一些意境。

他的每部作品带有明显的个人格调,和很多科班出身的导演明显不同。

他创作的短片《括号们》《小马旅行记》《私信》等作品。在24届冰雪电影节和15届上海国际电影节获得众多奖项和提名。

他又在导演圈中有了名字。

他和郭帆等几个80后导演,跃升为新锐导演。

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(金赫右二参加短视频活动)

2012年,首部城市感悟系列微电影《生活相对论2》开拍,整个系列包括进、退、取、舍四个主题,讲述都市人如何平衡人生。

由著名导演高群书监制并领航,金赫、郭帆、魏静宜参与拍摄。

郭帆执导的主题是《取》,金赫执导的主题是《舍》。

《舍》讲述姐弟俩关于追梦和圆梦,付出和选择的亲情故事。

姐姐为了弟弟放弃很多,弟弟大学毕业后,回来感恩,故事真实感人,让很多观众潸然泪下。

这说明金赫也能拍摄细腻情感的温情故事。

2013年6月,在第二届“微影像 大梦想”56首映荣耀之夜,金赫和著名导演张元拍的微电影同场竞争。

张元凭借执导的首部微电影《床下关系》获得了最佳新人奖,金赫凭借作品《健康树》获最佳导演奖。

同年11月,第一届金海峡微电影节上金赫导演的《 WHO ARE YOU 》再次斩获最佳导演奖。

从2011到2013年,短短的两年时间,他拍摄了十几部短片,其中四部微电影猫眼评分超过七分,大大小小的奖拿到手软。

别人都在羡慕金赫的一鸣惊人,但只有金赫自己知道,惊人背后的那份煎熬。

一个人与黑夜相伴,与寂寞相恋,与耐性赛跑,最终才用胜利的果实填满那段拼搏的日子。

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(金赫作品图)

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前行的路上,按下暂停键

随后,一些影视公司包括平台找到金赫,想合作拍电视剧或者改编小说IP。

那时,校园IP比较多,还有犯罪类的也不少。

但是,金赫对这两种题材都不感兴趣,婉拒了。

他是一个善于自省的人。《Who are you》他一直认为自己拍得特别好,然而,影片的反馈并不理想。

上映两三个月后,他再次回看,终于发现问题,形式大于内容,不接地气。

为什么拍的时候,自己没有考虑到这方面呢?

他意识到,两年拍了十几部短片,可以说是爆发式输出他脑子里的东西,他有种脑子被掏空的感觉。

不但没有享受生活,也没有时间输入。

他决定,前行的路上,按下暂停键。

他要去游历,到生活中去,和不同地方的人多接触、多交流,了解不同地方的风土人情。

他选择去云南、青岛、上海,计划每个地方住半个月到两个月。

本以为只是暂时的停下,他却没想到,一停就是三四年。

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(金赫旅行图片)

在上海的时候,他从电视上看到一个关于食品安全的新闻,上海食品厂将病死肉供应给麦当劳,肯德基,必胜客,而且销售了很长时间。

新闻曝光后,却依然还有人去那里吃。

那时,他结婚有了孩子后,关于下一代的问题,他特别关注。

这个新闻让他决定做点事,他很快创作这方面现实题材的剧本,片名是《谁不想活得敞亮》。

但是,他没想到这样的现实题材不受欢迎。

他找人合作项目,都以为他创作的商业剧本,一听到他说的题材,剧本看都不看,毫不犹豫地拒绝。

身边的朋友也不理解,“你一个做商业项目的导演,怎么突然去做这么现实的题材呢。”

就这样,一再被拒,时间晃过去了三四年,来到了2018年。

但年轻气盛的他,心里很不平。闭关半个月,又写出了一个关于校园暴力的故事《江海》。

他想表达的主题是:结婚生子就要做好能抚养的准备,否则下半辈子就是赎罪的过程。

企鹅影业的投资人看过剧本后,非常喜欢。

决定合作,给了很高的预算,还找来小宋佳来主演。一心娱乐也看好这个剧本,准备联合投资。

拍摄的地方选在青岛和釜山。

万事俱备,只差开机。

然而,影视寒冬来了。

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(金赫旅行图片)

2018年,众多影视资金纷纷离场,横店影视城开机项目急剧减少,全国有多家影视公司注销或吊销。

他的电影被砍,拍摄计划夭折。

接连两个电影项目重挫,他无奈地感慨自己时运不济。

沮丧失意的他,点赞了一条微博:“上山的人不要嘲笑下山的人,因为他风光时,你还在山下。 ​​”

他用这种方式鼓励自己:顺境中善待别人,逆境中善待自己。

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坚定选择自己内心想要的

金赫的电影事业停滞时,郭帆的电影事业进行的也不顺利。

郭帆比金赫大三岁,山东济宁人,两人都是半路出家做了导演。

2003年,郭帆从海南大学法学专业毕业,入职中国旅游卫视《亚洲音乐中心》节目组,担任节目包装监制职务。

不过 ,郭帆喜欢科幻的书,他一直想拍科幻电影,把自己脑子里天马行空的想法用镜头表现出来。

他决定考北京电影学院导演系,第一年报考时,在山东没有招生计划,报考的愿望落空。

2018年,他再次报考导演系,阴差阳错被录取到了管理系研究生。

好在,进了电影学院。

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(郭帆)

2011年,他的处女作《李献计历险记》上映,票房遭遇滑铁卢,郭帆出师不利。

不过,在2012年意外获得第16届韩国富川国际电影节最佳亚洲电影奖 。

2012年,在拍摄《生活相对论2》时,他和金赫相识。

两人各自完成自己的《取》,《舍》那部分作品。

2014年,金赫选择暂停时,郭帆执导的青春电影《同桌的你》,票房达到五亿。

当年,该片获得第21届北京大学生电影节组委会大奖和第10届中美电影节金天使奖 ,郭帆信心大增。

这次的成绩,让他获得了一次出国学习电影的机会。

当年,他和宁浩、陈思诚、肖央以及路阳被电影局选派去美国派拉蒙学习交流。

学成归来后,宁浩拍了《疯狂的外星人》,陈思诚拍了《唐人街探案》系列,肖央拍了《天气预暴》,郭帆则选择拍摄他梦寐以求的科幻电影《流浪地球》。

郭帆拿到这个项目,并不容易。

2014年11月《流浪地球》立项时,找的是国外的导演,被人家拒了。

直到2017年,郭帆才得到执导该片的机会。

在郭帆拍摄之前,中国没有一部科幻电影,更别说拍摄科幻电影的经验了。

这意味着,拍摄《流浪地球》郭帆从零开始,他也被称为中国科幻电影“吃螃蟹的第1人”。

为了实现自己的科幻电影梦,郭帆迎难而上。

他把家底卖了,凑够900万,加上万达影视投资的一亿,开始拍摄。

然而,科幻电影烧钱快,拍摄周期又长,拍到一半,万达撤资。

资金链断掉,意味着停拍,郭帆急得白了头发。

这时,他想到了吴京。

他起初没敢告诉吴京实情,只说让他客串两天。结果,一串31天,吴京这才解了他的资金遇到了困难。

在不知道电影是否盈利的情况下,吴京零片酬出演,又投资了6000万元。

这才让郭帆的《流浪地球》得以继续拍下去。

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(金赫摄影图片)

金赫在这时,给郭帆打来电话,向他咨询一些筹备电影的事。

金赫对郭帆即欣赏又佩服。

郭帆一直坚持做自己的心中的科幻电影,拍摄的《流浪地球》这么艰难,他都没有想过放弃,金赫觉得“他挺伟大的,特别厉害。”

金赫电影被停的时候,倍感迷茫,他不知道自己要不要重新做公司。

郭帆建议金赫:坚持做公司,有制作团队有总比没有强。

那时,金赫虽然自己喜欢的题材项目不能拍,他还可以继续拍以前的商业项目。

但在金赫看来,拍不到自己喜欢的片子,那还不如选择去海边开一家自己喜欢的民宿,过得更惬意。

与其委屈求全,不如舍去不要。

因为,每个人那么努力,终其一生,要的就是希望有一天,有能力选择做自己喜欢的事,过自己的想要的生活。

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转个弯,再创辉煌

电影项目终止后的金赫,日子过得有点难。

停了四五年,一事无成 ,坐吃山空。

他开始琢磨自己接下来该做什么。

有天他刷朋友圈,看到一些朋友都在玩抖音。

他也去刷抖音,输了几天,他突然有了“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”的灵感,他的创业项目有了:他要做抖音。

因为刷抖音时,他发现了抖音黏性特别强,给他推荐的都是差不多的内容。

随后,又在网上看了一篇关于抖音推荐算法的文章,他被这种算法深深吸引。

“它改变了原来由少数人预估市场、决策作品走向的模式。

而是通过对用户的判断和评估,不断推送流量,可以在没有任何营销费用的基础上孵化IP,实现双赢。"

影视圈的朋友们听说他要做抖音时,没有赞同他的。

他却胸有成竹。

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(金赫)

他会摄影,会写剧本,会导,会做后期,整个流程他一个人全能搞定。

最关键的是推荐算法不需要推广费用。这正符合没多少钱的他投资 。

于是他研究了抖音的视频内容,真实生活片段、原生态的东西多,涉及到剧情类、炒梗的内容很少。

他决定填补这方面的内容,拍摄城市现代人的情感故事 ,以树洞形式为基本创作结构 ,接收网友投稿自己的故事。

2018年8月19号,在自己上账号“我有个朋友”发布了第一个视频,开始抖音的创业之路。

为了省钱,他找来老家的朋友冬青,出任视频中的男主。

东青是一个有故事的人,成功与失败,幸福与失意,人间冷暖,他经历过,也见过,符合他需要的人物。

他拍摄的视频有电影画面的质感,人流攒动的街头、空旷连绵的雪山、浪花拍岸的海边、被扔掉的玫瑰花,路灯下的萨克斯……

这些背景画面配上高颜值素颜出境的男主、女主,加上符合故事情境的音乐,只要你刷到视频,就会忍不住停下来看一眼。

比如这样的视频:

分手了,以为忘了你,男子在街头人群中突然看见了前任的身影,颤抖的点不着烟的手,泄露了心声,原来你一直在心里……

网友留言:“爱过的人都懂!”

比如关于奋斗者的视频,一个人在空无旷野的田里奔跑,周围是连绵的雪山,配文:他们想把我埋了,却不知道我是一颗种子。

很多网友留言,我就是那颗种子。

与那些狗血的情感故事和原生态的生活视频相比,他拍的视频清新脱俗,更有质感,故事演绎的仿佛就是自己。

金赫不仅关注普通人的情感故事,也会发一些有责任感的视频 。

第一个爆款视频讲述的是一个医生的故事:

已经工作了10小时的医生,疲惫地走在回家点路上,接到叫回医院的电话,临时给一个断了手指的宝宝做缝合手术,从十点工作到到凌晨。

朋友问他,怎么做了这么久?

他说:那是一个小女孩,我想让她,结婚戴戒指的时候,能开开心心的把手指伸出来,所以来来回回接了好几遍。

这个视频点赞量232.1万赞,评论6万多。

医生的职业,很多人只看到他们的光鲜,看不到背后的辛苦,甚至不理解他们。

这个视频让我们看到医生的辛苦和他们职业的操守,视频有赞同,也有争议,但又讨论视频就成功了。

这正是金赫的聪明之处,“抓住观众的情绪,也就抓住了观众的心。”

不到半年,“我有一个朋友”账号粉丝就突破了400万。

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(我有个朋友视频截图)

他不断根据视频的反馈和播放量调整账号的内容,他换了女主。

原来的女主年纪小,和冬青拍情侣故事看着违和,观众无法入戏。

他在刷视频时,刷到“长得很国际感”的美树。

美树是哈尔滨人,是大学的一名行政人员 ,毅然辞职投奔金赫而来。

她和冬青的合体拍摄的视频,CP感十足,两个人同框就满满的故事感。

美树的加入,加上内容的用心,账号爆款频出。

到2019年5月份,账号开始有广告收入了。

第一批接有宝马、碧桂园等广告。一年下来,靠接广告,金赫就能盈利几百万。

于此同时,大年初一上映的郭帆的《流浪地球》,上映期延长到了5月,最终收获46亿的高票房。

郭帆名利双收。

郭帆成功了,金赫却去了抖音,有人认为他"降级"了。

金赫不这样觉得,他说:

观众还是那些观众。

抖音更是直面的观众,你的内容不好,不管你是谁,观众就会直接划走,不买你的帐。

他一直用拍电影的态度、电影的标准来拍他的抖音内容。

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写在最后

因为爆款多,账号运营一年半,播放量超过10亿。

金赫的很多合作者,建议他和罗永浩那样开通电商业务,直播带货。

面对金钱的诱惑,金赫心动。但,作为一个导演,直播带货,他又觉得有些偏离轨道,“不能迷失自己。"

接着又有些投资基金找到他, 希望合作,金赫没有点头同意。

他的目标,还是想拍电影,某天他要杀回去拍电影。

暂时,他希望,"能做出一些改变,也能保留我们原始的动机。"

如今账号运营三年多,粉丝已达1015万多。

他没有直播,也没有带货,开通的橱窗里,商品为零。

这和“玩抖音的尽头就是直播带货”显然格格不入。

宁愿放弃大把赚钱的机会,这说明,作为导演的金赫,初心还在。

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(金赫视频截图)

杨绛先生说:

“每个人都会有一段异常艰难的时光,生活的压力,工作的失意,学业的压力,爱得惶惶不可终日。而人这一生的经历,没有谁比谁更容易,只有谁比谁更能熬过去。”

不管是金赫,还是郭帆,不管是取,还是舍,两个人都遵从自己的内心,做出了自己想要的选择。

他们都赢了自己。

如今金赫在抖音平台玩的风声水起,团队又在招新,郭帆的电影《流浪地球2》还在紧张的拍摄中。

未来的他们,也许在电影路上还会相遇 ,也许不会。

不管相遇还是背离,他们两个,都不会辜负各自的人生,一定会在各自的领域熠熠生辉。


作者:朱小鹿&三燕公子


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