国产冰箱老品牌重生：曾负债25亿被迫停产3次，复产1年季营收过亿

中国冰箱行业的龙头海尔的发展，是国内冰箱行业发展的一个缩影史。海尔从一个外债累累，即将倒闭的小工厂，经历了不断地改革，从管理到产品，扩展生产链，走进外海，最终一步一步成为国内的冰箱老大和国际知名企业并不容易。事实上，也有很多家电企业在不断寻求出路中折翼，新飞冰箱就一个惨痛的经验。

新飞冰箱的发展几经波折，曾经连续六年成为国内冰箱行业的老大，也曾经历过3次停产，而最后一次差点永久停产。新飞电器是河南的著名家电企业，在1985年从飞利浦引进了一条国内领先的冰箱生产线，进入到冰箱行业。

在当时供不应求的时代，市面上的冰箱很多都有或大或小的瑕疵，当时新飞冰箱的厂长刘炳银眼光独到，他认为冰箱最重要的是品牌和质量，不能因为贪图盈利砸了招牌。当时海尔张瑞敏砸冰箱的事迹传遍了中国，他学习同样的手法，同样保证了新飞冰箱的质量。

刘炳银深知市场的发展、革新之快，时常留意国际上的前沿技术。他注意到，冰箱开始出现无氟时代，于是不顾众人反对，重金引进了一条无氟冰箱生产线。而这个布局，让新飞冰箱实现了突破，一举进入市场前三名。

新飞冰箱的最高峰时期是在2005年前后，新飞冰箱已经成为国内冰箱的龙头，连续6年，力压海尔成为行业第一名。然而在厂长刘炳银因病去世后，新飞冰箱也进入新加坡丰隆电器手中，新飞冰箱的管理层大换血，人员流动大，外部竞争激烈，新飞不再引领行业，最终造成新飞电器慢慢掉队。

疲惫的新飞电器曾经在2012、2013年被迫停产。一次是因为员工不满当时的工资远低于市场水平罢工停产一次，另一次则是新飞冰箱的生产线已经不饱和。而随着海尔、容声等在冰箱上的紧跟，慢慢地，新飞冰箱的市场占有率不足1%，从2011年开始，新飞冰箱开始连年亏损，2017年彻底停产，亏损超过25亿。

不过，好在康佳2018年6月以4.55亿价格竞得新飞电器、新飞家电和新飞制冷器具。康佳透漏了恢复新飞电器的三年计划，而事实上，不到2个月，新飞电器已经恢复了30%产能，不到半年已经开始盈利。复产大约1年时间，2019年第一季度，季年营收过1亿元。

不管是康佳，还是新飞，当地的政府也推进了新飞的重生之路。2019年4月底，新飞投资名下的所有的“新飞”商标全部转让给新飞电器，而这次转让，也解决了新飞电器的后顾之忧，对于以后品牌的发展和维护起到关键作用。

不过，新飞电器的主要招牌是以冰箱和冷柜为主，目前冰箱市场上，海尔、容声和美的占据主要市场，TCL、美菱冰箱也丝毫不示弱，想要重回巅峰，新飞冰箱还需要找好定位和角度。