双十一又破纪录，3分钟100亿，你知道购物节的由来吗？

11月11日仅过了3分1秒，2017天猫“双11全球狂欢节”成交额已经突破100亿元人民币。

双十一网购狂欢节源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。

张勇，1972年出生，阿里巴巴集团首席执行官，同时是阿里巴巴集团董事局董事，于2007年8月加入阿里巴巴集团，担任淘宝网首席财务官，参与设计淘宝商业模式，帮助淘宝在09年年底实现盈利。

2011年天猫成为独立业务后，张勇出任总裁，天猫目前已是全球最大的B2C平台之一。他是双十一购物狂欢节的创立者，并将其打造成全球最大的网购狂欢节。

张勇：启动双十一的原因很简单，当时我是天猫的总裁，我创建双十一的原因是希望推广天猫的品牌。在2009年，天猫的业务在阿里巴巴家庭中还是一个新业务，淘宝作为C2C平台当时在中国已经家喻户晓，我看到美国的“黑色星期五”，我和团队说，为什么不开创一个我们自己的“黑色星期五”，我记得当时美国没有“网络星期一”。

为什么我们选择11月？这背后是有分析的，我的团队回去研究一番以后说，Daniel，我们要把这个消费节日放在第四季度，因为11月是最好的窗口期。因为第四季度永远是零售销售的黄金期，在中国第四季度，我们十月初有了国庆假期，这是购物的高峰期，第二个高峰期是圣诞购物季，而非常惊讶的是我们在11月有个窗口，而且在11月正是季节剧烈变化的时候，从深秋到初冬，人们需要买很多东西为冬天准备，这是一个我们做一场大促销的极好时机。

我和团队说，为我们挑一个好日期吧，找个节日，因为节日很好记，可惜我们在11月在中国找不到一个节日，然后人们告诉我，有个“光棍节”，这是我第一次听说“光棍节”，但是11月11日，在中文中有四个一，这很好记，是优势，这就是双十一的源起。

2009年第一个“双十一”，只有淘宝商城中李宁、联想、飞利浦等27个商户参加，但是超乎所有人预想，整个平台交易额是5200万元，这是当时日常交易的10倍左右。张勇没有想到，商家也没有想到互联网的聚合力量那么大。当天早晨，货就卖得差不多了，很多商家临时到线下补货，甚至出现董事长批条子直接从经销商地面店临时调货到网上卖的现象。

张勇自2013年9月起担任阿里巴巴集团首席运营官，全面负责阿里国内和国际业务的运营，带领公司成功向移动转型，建立全球物流平台菜鸟网络，并推出了让中国消费者购买全球品牌商品的平台——天猫国际。作为移动转型的一部分，手机淘宝已经成为全球最大的移动消费生活平台。张勇还主导了阿里巴巴集团多项重要战略投资，包括苏宁云商、海尔电器、银泰商业集团、新加坡邮政等。

到2016年天猫“双11”全天成交额达1207亿元人民币。一场来自全球235个国家和地区、近6亿消费者的共同狂欢，成了形同“春晚”的存在，这恐怕是马云当初都没曾想过的中国式奇迹。

2017年，11月11日零点，天猫双十一狂欢正式开始。10秒钟，就超过了16亿元，3分01秒突破100亿元交易额，而在去年这个数据冲破，花费了6分58秒。

更厉害的是，一小时之后，交易额突破了2014年全天！

到了2017年，双十一第9年，张勇说商业新生态，会有一些新惊喜、新的商业力量萌芽，值得期待。据悉新零售环境下，双十一有海内外超100万商家线上线下打通，全球52个核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、3万“天猫优选”村淘点，为了配合全球买卖，跨境物流上菜鸟网络目前通达连接国家224个，跨境仓库数量231个，跨境物流伙伴达到89个。

谈及双11的发展，张勇称近九年双11是消费需求升级的缩影，从PC互联网时代到今天的无线互联网时代，或许几年后被重新定义的互联网又是一种新的形态。这九年中，从触网到拥抱，再到融合，是不同的三个阶段。企业积极参与双11已不仅是为了销售，而是建立品牌的价值，双11为此提供了一个具象的场景。