宜家品牌的思考

宜家是世界著名品牌。瑞典国风。他的整个的周边商业配套也是北欧风格的。比如餐厅的餐饮品类是北欧口味，周边商业配套并不是很多，场内一个餐厅，出口处一个便利店，就是一个风格，一个国家的产品，这和沃尔玛、家乐福不一样。沃尔玛、家乐福周边配套了众多商业，这看出了一个国家的风格不同以外，我们值得关注的是两个问题：

1、无论国家大小，他都能做出优秀的品牌，只要是对人、对消费者提供有利益的、符合普世价值的高质量的产品，这个品牌就有消费群体，只要坚持兑现承诺，就能够做好自己的品牌，无论国家大小。美国，法国，瑞典，瑞士？意大利、英国，芬兰，丹麦等。

但是我们发现这些品牌大部分、或者是90%以上都来自于标准化市场的国家，这是值得大家关注的一个现象。那么证明了品牌一定要在标准化市场当中才能健康成长，才能持续、才能基业长青，这种现象值得关注，这是第一个问题。

2、证明了国家的大小附着在他的品牌周边或者这个品牌的覆盖广度不一样。这个从两方面考虑，一个是这个国度的思维类型。比如说，我们从沃尔玛、家乐福看到了两种风格，还有麦德龙、山姆大叔也是两种风格，但是基本看出来了两个国家的不同的商业配套的经营方式。沃尔玛和家乐福周边配套的商品特别多，在他的走廊，除了他本店的商品外，他招了大量的供应商作为配套商业，围绕在他的店周边为他提供服务。宜家这样的店就没有这样的安排这类的配套服务。这是一个现象。

另外一个说明，一个国家的经济体量对市场的影响力。比如说我们上市公司的交易所，国家的大小，分别显现了它交易所的总量、在世界金融领域的位置。比如说，瑞典，新加坡，澳大利亚，香港等比较美国、中国大陆市场，比较英国，德国等这些稍微大一点的经济体量国家的交易市场，可以看出国家的影响力不同、国家的经济总量不同、国家的市场化晴程度不同、科技能力不同，影响力就不同，这个国家的公共品牌、商议品牌的覆盖率、辐射力就不同。尤其是后发品牌尤为明显。如韩国三星、现代后发国家、后发经济，品牌力也后发的给力。美国经济总量、市场化程度、科技能力都显现他的品牌覆盖率、辐射能力。

大家可以讨论几个问题：

1、一个国家的经济总量、市场化程度、科技能力是否对品牌产生影响？这三个要素哪个比重大？

2、经营方法和管理风格是否收到本国文化的影响？

请朋友们列举案例说明、讨论。

谢谢参与！