2021旅游总结：微度假是主旋律，超8成用户计划境外游开放一年内出行

文/羊城晚报全媒体记者 文艺 刘星彤

近日，中国旅游研究院与马蜂窝近日联合发布《2021全球自由行报告：我的中国，真好玩！》（以下简称“报告”）。

报告显示，游客在2021年更加追求旅行体验的深度，出行偏好向短、频、快的“微度假”转变，周边游的热度较之上年同期增长251%。

报告显示，北京、成都、重庆、上海、杭州成为2021旅行热度最高的五大城市，上海迪士尼度假区、莫干山风景名胜区、北京环球度假区、故宫、涠洲岛是2021年旅行热度最高的五大旅游目的地。

1月28日穷游网发布的《会玩的中国人：2021年国人旅行新趋势》报告则显示，超8成用户计划境外游开放一年内出行。

“微度假”是年度出行主旋律

尽管出行半径受疫情受限，但2021年我国游客的出游频次不降反升，年出行3次以上的游客同比上涨22%。

其中，61.6%的游客选择在目的地停留1-3天，过去动辄一周以上的长途“旅游”被拆分成了若干段两三天的“出门玩”。以周末游、周边游为主的“微度假”大幅增长，成为旅游消费市场的新增长点。

报告总结了2021年度微度假人群的构成，其中，“90后”以50.2%的比例撑起微度假人群的“半边天”。

微度假客群主要集中在一线及新一线城市，两者占比总和近 60%，用一次有品质的微度假从快节奏的都市生活中短暂逃离，是他们忙碌生活中最好的治愈。

年轻一代追求个性、体验至上，会为了一样美食、一家民宿，或是一种新鲜的玩法专程安排一次旅行，也愿意为更高品质的产品与服务买单。

在2021年自由行客群的消费分布中，人均消费1000-2000元是占比最高的区间，达到了48.5%。

旅游出行主要驱动力：寻找“新秘境”，发现“新玩法”

基于兴趣和社交的玩乐体验在2021年获得了空前的关注，火遍全网的露营凭借其“百搭”属性，成为最受年轻人喜爱的玩法榜单第一名。

滑雪、冲浪、潜水等体育活动，以及博物馆、观星等文化项目，都在年轻人中有着极高人气。玩法开始取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。

旅游从业者们敏锐地洞察了这一趋势，在“玩法体验”方面不断加码，红色旅游、乡村旅游凭借特色玩法体验焕发新生。

报告显示，超过40%的“90后”在2021年体验过至少一次乡村游，年轻人偏爱拥有文化背景的古村古镇，以民宿为载体的美食、采摘、非遗等多元化体验，正成为乡村游发展的新引擎。

在红色旅游领域，“90后”以45.5%的占比领跑各年龄段客源，深度讲解、沉浸式红色体验等新玩法也为红色旅游注入了活力，使其成为深受年轻人追捧的“新国潮”。

超8成用户计划境外游开放一年内出行

在1月28日穷游网发布的《会玩的中国人：2021年国人旅行新趋势》报告中还提到，受疫情影响，虽然游客无法出境，但68.32%的用户在浏览旅行攻略时会关注境外旅行内容，部分出境游攻略浏览量较2020年增长超过40%，内容的长尾效应明显。

94.51%的“穷游er”表示，疫情稳定后想出国旅游，且83.52%的旅行者计划在出境游开放后1年内出行。

在浏览境外旅行内容时，更多用户开始关注户外生态景色。

自然风光主题跃居第一，文化、历史、艺术等相关内容提升幅度较大。

而对于境外游开放后最期望去往的海外目的地，日本、泰国、意大利、西班牙、新西兰、美国、英国、法国、韩国、新加坡分列前十。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城派

责编 | 易芝娜