落子东南亚 国内酒店集团试水出海

在国内中高端酒店市场争夺不断的同时，本土酒店集团又把目光瞄向了海外。近日，铂涛集团在印度尼西亚雅加达宣布，旗下麗枫品牌于印尼的首个酒店项目正式亮相，该项目已于今年一季度动工筹建，并预计将于三季度正式开业。近一段时间，国内酒店集团纷纷加紧在海外市场的布局，包括华住、首旅如家等酒店集团纷纷布局境外市场。在国内酒店市场激烈竞争的同时，境外也在上演着中高端酒店的“卡位战”。有业内专家指出，目前中国酒店集团在海外发展基本属于试探性阶段，还不具备专业性稳定发展的基础，未来仍有很长的路要走。

出海布局

据了解，此次铂涛集团于印度尼西亚亮相的首个酒店项目为The Eastern Lavande Bojonegoro，该项目将由铂涛与当地合作伙伴PT Graha Persada International共同开发。同时，该项目也是铂涛集团旗下麗枫品牌于印尼的首个酒店项目。据悉，此次铂涛集团在海外即将建成开业的酒店拥有128间温馨舒适的客房及套间，配备可容纳200人的宴会厅及会议室。

今年以来，铂涛集团在海外开店似乎进入了快车道，此前铂涛集团旗下喆啡酒店首家海外门店便在韩国首尔开业，而非繁城品酒店首家海外门店也在韩国江陵签约。同时，据铂涛集团方面介绍，早在2014年，旗下7天优品便进行全球化布局，目前该品牌在泰国、马来西亚、印度尼西亚、柬埔寨等东南亚国家均有布局，此番麗枫品牌在印尼的亮相，也是旗下中高端品牌布局海外的重要一步。

实际上，不仅仅是铂涛集团，其他酒店集团也早早注意到海外市场的商机。2018年底，华住酒店集团CEO张敏在分享境外发展计划时就表示，“2019年华住预计将在新加坡开设第一家全季酒店”。目前，华住正在推进其海外市场的计划。

此外，北京商报记者还了解到，在首旅如家的拓展中也有海外市场布局的计划。2018年首旅如家曾和春秋集团合作布局航旅住宿板块，其中提到将共建机场酒店品牌，而该品牌还将围绕海外航线走出国门，快速拓展海外目的地机场住宿市场。

境外淘金

近年来，由于中国出境游市场的不断增长，也让不少国内企业谋划分食出境游“蛋糕”。根据中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布的《2018年中国游客出境游大数据报告》显示，我国公民出境旅游人数接近1.5亿人次，同比增长14.7%，人均单次境外旅游消费也到达约800美元。首旅建国前CEO付天祝曾对北京商报记者表示，中国游客出境游市场逐年增长，也为中国本土酒店品牌在海外市场的发展提供了契机。

谈及海外市场的布局，另有接近铂涛集团的业内人士坦言，7天优品在海外布局较早，其中有一半接待的都是中国人。此外，东南亚市场经济水平普遍不及中国市场，更像是十年前的中国，而该品牌定位中高端，由于东南亚一些地区缺少中高端连锁酒店，因此在当地也比较受欢迎。

北京商报记者了解到，虽然铂涛、华住等酒店集团均出海开设酒店，但近年来开设速度并不快。目前，铂涛集团在海外筹建酒店项目接近30个，已经开业的有15个左右。业内人士认为，相比于国内快速的扩张，近年来这些酒店集团在海外市场只能算是“零星布局”。其中有部分成分是试水。

竞争不足

海外市场对于国内酒店集团来说看似是一片蓝海，不过，“出海”也意味着国内酒店集团与国际酒店集团的“短兵相接”。同时，还将面临“水土不服”的挑战。

据了解，目前，万豪、希尔顿、洲际等国际酒店集团在东南亚均有布局，其中就包含中高端连锁酒店品牌。业内人士指出，像东南亚旅游市场很早便有国际酒店集团的身影，这些国际品牌运营也相对成熟。

此外，在海外酒店的运营上，张敏此前还指出，华住很多员工没有海外工作的背景，语言技能稍显弱势，所以华住希望找到海外当地的合作伙伴。

华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱表示，目前中国酒店集团的海外发展还处于试探性阶段，并不具备专业性稳定发展的基础。酒店发展成为国际品牌既需要美誉度，也需要一定规模，在现阶段看，中国本土酒店管理公司的品牌知名度还不够，此外还需要强大后台系统的支持。

本文源自北京商报

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