走！看今年夏天“上海购物”与“上海文化”如何跳起双人舞？

连日来，申城天气进入高温烧烤模式，但一些商业地标却照样人气旺盛。露天电影、书展、动漫展办进了商场，购物场所摇身一变成剧场、书城……“上海购物”品牌与“上海文化”品牌擦出火花，为酷暑中的上海绽放出一片的文化绿洲。

露天电影进商场，原本一家三口看电影要花费数百元，现在享受“免费”待遇

图为2019“百联纵夏生活节”期间，各大购物中心放映的免费公益露天电影场场爆满。

刚刚过去的双休日，对于家住浦东洋泾地区的二年级学生小胡来说，太令人难忘了。她不仅与爸爸、妈妈一起在百联世纪购物中心的6楼屋顶花园，看了一场免费露天电影《西虹市首富》，电影看完后，又与其他小观众们一道，在一楼外场举行一场欢乐的“泡泡趴”——水枪大战活动，滚得一脸一身都泡沫，不亦乐乎……

小胡同学的父母都是“80后”，他们说：“尽管双休日也经常带孩子去电影院看电影，但现在一家三口看一场电影的花销都要在二三百元。并且，在看露天电影时，人也比较随意、放松，妈妈还可以到楼下商场逛一圈再上来。”

“陪伴你的孩子一起成长，陪伴你的爱人共同欢笑，陪伴你的父母追忆往昔，陪伴你的挚友憧憬未来……”，百联集团有关人士告诉记者，连日来，一年一度的2019百联“纵夏生活节”在百联旗下3000多家门店同步展开，百余场主题营销活动精彩纷呈。

作为百联“纵夏生活节”期间的一个品牌项目，“爱陪伴·露天影院”活动今年已经是第三年。今年，他们将在百联股份旗下门店，如第一百货商业中心、百联西郊购物中心、百联中环购物广场、百联又一城、百联南桥购物中心、世博源、百联金山购物中心、百联滨江购物中心、百联世纪购物中心的广场或屋顶花园设置露天影院，每周择日放映经典中外影片，共计46个场次。记者在这张露天电影的排片表上看到，尽管并非首轮电影，但也大多是曾经的票房大热门，如《新乌龙院之笑闹江湖》《阿凡提之奇缘历险》《李茶的姑妈》《小悟空》《缝纫机乐队》等。经常与父母一起光顾百联又一城购物中心的茗逸小朋友告诉记者：“我小时候在百联又一城的游泳馆游泳，上学了开始在百联又一城的共享书屋看书，今年夏天看到百联又一城的露天影院排片表，对暑假生活更加充满期待了。 ”

商场还摇身一变成书城、动漫城，市民消夏有好去处

除了露天电影进商场，还有百联股份与上海自然博物馆共创的“百联·自然趣玩屋”科普进商场公益活动。在今年的“百联纵夏生活节”期间，百联股份旗下各百货商店、购物中心将陆续推出“好奇星球——百联·自然趣玩屋暑假特别活动”专场。百联通卡钻石卡会员杨女士说道：“今年1月，我携女儿参加在东方商厦旗舰店举办的自然趣玩屋‘植物拓印’和‘甲虫工坊’两场活动后，便成了百联科普公益活动的忠实粉丝，这些科普活动不仅给孩子带来良好体验，也激发了我的求知欲。”

夏日里，上海其它商业地标也分外热闹。在地处虹桥商务区的虹桥天地演艺中心内，正在举办由漫威授权的大型沉浸式互动体验展览——漫威电影宇宙英雄特展中国·上海站活动，托尼·史塔克的实验室、雷神VS浩克1:1等身雕塑对垒、瓦坎达黑豹“豹穴”、蚁人“量子领域”等著名场景于展览内“经典重现”，更有银河护卫队小树人跳舞、惊奇队长战斗服换色、奇异博士奇妙的传送门等深度体验环节，让观众全方位融入漫威电影宇宙的奇妙世界之中……三层展厅、超2400㎡展览面积，涵盖漫威电影宇宙11年来23部影片的大量珍贵展品，除巨型5米钢铁侠雕像正式入驻现场外，钢铁侠、美国队长、雷神、浩克、奇异博士、蚁人、惊奇队长等14个超级英雄专属展区也悉数亮相。

图为漫威电影宇宙英雄特展观展现场。

而静安嘉里中心在8月2日至8月20日期间，将变身一座“书城”。结合第16届上海书展，它将联合上海新闻出版局、现代书店、上海译文出版社，共同打造特别策划的“日常之外，遇见好奇心”书展主题活动暨上海书展分会场，这也是静安区唯一商场分会场。据悉，整个8月，静安嘉里中心将携手众多合作伙伴，带来33场主题活动，其中阅读主题活动涵盖各类见面会、新书分享会和发布会、阅读讲座等，分享嘉宾云集著名作家、新书作者和译者、评论家等众多专家学者。同时，面向儿童教育、白领健康等不同方向的互动活动也将精彩上演，如魔法童书会线下活动、换书派对等。

“文化与商业结合，是一篇共赢的文章。2019年，上海各大商圈呈现出了一派‘周周有演出，月月有节日’的热闹景象。这对以高质量的供给催生创造新的市场需求，更好满足人民群众对美好生活的向往，全力打响上海‘四大品牌’，加快国际消费城市建设也将产生积极的作用。”市商务委副主任刘敏在今年上半年“上海艺术商圈”的启动仪式上说道。

今年已经进入第三年的“上海艺术商圈”活动，承办方为上海文广演艺集团。今年他们将携手上海大剧院艺术中心、上海戏曲艺术中心等知名团体，献上超过200多个品类、1000余台节目的文化“大餐”，把本市100多个商场变成“秀场”和“剧场”。今年夏天，在大宁国际商业广场内，战象“嘎羧”走出剧场走进商场；在金桥国际商业广场，丹麦童话剧《袜子》上演，都给市民留下深刻印象。

文化来浸润商业，更当深度融合，从引入更多首发活动、重量级IP着眼

业内人士指出，文化与购物跳起“双人舞”，这个现象在世界著名商业街其实早已有不少成功案例。在法国的香榭丽舍大街，从协和广场一路走到凯旋门，大街上有电影院、剧院、博物馆，还有许多特色的餐厅。

香榭丽舍大街的文化对接商业更是屡出奇招：在大街尽头，有一座很大的花园，花园里有许多摄影、油画作品，是一个永不落幕的法国文化露天博物馆。近年来，香榭丽舍大街还举办过几次大型户外艺术展览，轰动效应堪称世界级。几年前，一夜之间，香榭丽舍大街变成了一片麦田，从空中鸟瞰，可见植物的分布形成美丽的图案，丝毫不乱，从凯旋门直到协和广场前方圆环，全长共计1200米。这一壮举被命名为“自然首府”。最令人惊叹的是，在植物中间还散布着猪、牛、羊的饲养圈，地面上铺着一层红色木屑，只见交通信号灯从草丛中冒出，凯旋门成为田野远方的背景，一派都市村庄景象。

又如，纽约第五大道上的博物馆，一家连着一家共有20多家；东京银座拥有30多家影剧院、60余家博物馆、近30家画廊：新加坡的乌节路为聚合人气，每月有一天将机动车“请出”商街，把马路变成露天网球场和瑜伽馆等等。

一位资深业内人士指出：“在这股商业与文化跳起双人舞的热潮中，下一步，商业还需考虑如何与文化进行深度融合。如项目在建设与改造的时候，就可考虑增加文化业态的比重，像徐家汇美罗城与赖声川‘表坊’合作的上剧场项目，新世界城杜莎夫人蜡像馆，证大喜马拉雅的美术馆、大观舞台等，这样文化与商业深度融合的常年展示平台在上海还太少了；另一方面，也要不断提升文化活动的能级，商场内要争取引入更多的文化项目首发活动，比如引入重量级，或者最新最潮的IP来举办特展。前几年K11举办的莫奈展、新天地举办的梵高展至今还在广大市民的脑海中有着深刻的印象。文化活动进商场，不能光考虑短期的销售拉动，更要考虑长期的品牌提升价值，以及对上海文化大都市建设的贡献度。”

栏目主编：吴卫群 文字编辑：吴卫群