「珠宝集群专题」萃聚匠人，华蕴匠心——百年萃华的大国品牌之路

编者按：点赞“2021我喜爱的中国品牌”活动（下简称“点赞”活动）是“中国品牌日5・10晚会系列活动”之一。中国珠宝玉石首饰品牌集群（下简称珠宝集群）计划在“点赞”活动同期，在珠宝国检（NGTC）官网、中国珠宝行业网、中国珠宝玉石首饰行业协会（GAC）官网及其微信公众号开设“点赞同期声——中国品牌 珠宝集群”的宣传专栏，持续关注并发布珠宝集群品牌高质量发展动态，以期引导社会各界关注中国珠宝玉石首饰品牌建设，关心和支持中国珠宝玉石首饰产业的发展。

【珠宝集群专题】萃聚匠人，华蕴匠心

——百年萃华的大国品牌之路

作为中国珠宝玉石首饰行业协会（GAC）副会长单位和中国珠宝玉石首饰品牌集群首批成员单位，深圳萃华金银珠宝股份有限公司（下简称萃华珠宝，证券代码：002731）是由诞生于公元1895年的萃华金店发展而来，至今已有126年的历史。从诞生到壮大，萃华珠宝吸纳传统首饰文化精髓，承继百年品牌文化传统，历经百年淬炼，现已成为集珠宝首饰研发、设计、生产、批发、零售、加盟为一体的品类齐全、规模庞大、综合实力雄厚的集团企业，集团旗下公司分设沈阳、北京、深圳三地，连锁加盟+自营销售网络覆盖全国各大城市。

萃华珠宝品牌文化是在生产经营和管理活动中，所创造的具有萃华珠宝特色的精神财富和物质形态。萃华珠宝企业文化已经成为萃华珠宝人独有的基因，根植在萃华珠宝人内心，影响着萃华珠宝人的思想方式和行为方式。萃华珠宝人的文化自信，就是萃华珠宝人对所拥有的使命、愿景、价值观和萃华珠宝精神的极其相信和尊敬，并发自内心深处的积极践行。

作为被国家商务部认定的首批“中华老字号”企业，萃华珠宝始终围绕“勤、诚、信”的企业核心文化，用“货真价实，童叟无欺”的理念经营管理，培育一批德艺双馨的萃华匠人，建设一支懂萃华、懂首饰、懂中国、懂世界的核心团队，制造出有品位、有质感、有韵味的中国民族珠宝。

传统的箭，说到底是射向未来的。百年品牌做到今天，必然走的是符合时代消费需求和大众文化价值取向的道路，对萃华珠宝文化的内涵加以补充、拓展、完善，增强品牌影响力、号召力、凝聚力，是萃华珠宝品牌发展壮大的必经之路。

“传承和弘扬中国传统首饰文化”是历史赋予萃华的使命，“倡导和发展国际时尚首饰文化”是新时代对萃华的要求。萃华既是中国传统首饰文化忠诚的传承者和弘扬者，又是时尚首饰文化的积极倡导者和发展者。作为进驻故宫的百年珠宝品牌，萃华将传统文化、故宫元素与现代时尚风潮理念相结合，以非遗花丝镶嵌等传统手工工艺，打造了极具中华文化内涵和鲜明时代特点的“故宫系列”珠宝臻品。

萃华以“集首饰文化之萃，展东方文明之华”作为企业使命，致力于实现“成为国际化的中国民族珠宝品牌”的企业愿景，在发展新时期提出了以“文化自信”为基石、以“工匠精神”为引导、以“创新意识”为动力、以“一带一路”倡议为契机，拓展更加符合市场需求发展的企业目标。文化自信，在目标规划中被放在了“排头兵”的位置，绝非偶然。

过去五年，萃华迎来了与国际对话的高频期，先后亮相巴黎时装周、戛纳国际电影节、上合组织国家电影节等时尚舞台，并携手中国文物交流中心、故宫博物院等国家机构开启“萃华宫匠非遗花丝文化臻品全球巡展”之旅，远赴新加坡、韩国、法国、意大利等国展示宫匠系列臻品，让汇聚中华民族传统手工精粹的珠宝首饰技艺绽放全球。

与此同时，萃华在发展中始终不忘肩负的社会使命感和责任感，发起捐赠1000万元人民币成立非遗黄金文化专项公益基金，用于研究、创新、传承黄金工艺品制作技艺等公益项目。萃华从教育出发，全面参与社会公益事业，参与联合国儿童基金会项目，与民政部共建“儿童之家”、发起关爱自闭症儿童活动、参与爱心助学活动、参与国家抗震救灾工作等，将爱心与能量散播到社会，扩散到更多有需要的人身上。萃华还与自然资源部珠宝玉石首饰管理中心（国家珠宝玉石质量监督检验中心）（NGTC）合作共建珠宝科普文化基地，普及消费常识、维权知识，秉承科普、文化的惠民理念服务广大消费者。

萃聚匠人，华蕴匠心。经过系统的品牌文化制度建设和熏陶，萃华人自信于所独有的中国皇室印记，自信于从中国珠宝首饰百余年发展史中一路走来的辉煌历程，自信于萃华亮相于世界舞台上的国际珠宝形象，并致力于用中华优秀传统文化的精髓涵养企业精神，用百年企业文化价值讲好大国品牌故事！

供稿：萃华珠宝

责编：于添祎、王越