重庆来福士全业态组合塑造“来福士城”

近期，见证重庆来福士诞生和成长的纪录片《扬帆》迎来全国首映。通过《扬帆》的预告，我们看到重庆来福士作为一座与城市共生、伴随一代人成长的商业项目，如何从创意、设计到建设、亮相，各个方面融入城市。

重庆来福士《扬帆》纪录片

其极具未来感的“朝天扬帆”设计，也让它在某种程度上成为外界认识重庆的一个新窗口。

如今，城市级的综合体项目越来越多，综合体已不仅仅是单一的购物中心。如何利用自身的多元业态组合，为城市加分，给消费者营造非凡的消费体验，成为未来综合体的一大命题。2021年6月，重庆来福士终于迎来了全业态的亮相，从购物中心、酒店、服务公寓、办公楼、住宅、水晶连廊，可以说作为一座代表“未来”的商业项目，重庆来福士率先打了一个样板。

重庆来福士

回顾重庆来福士的2021年，重庆来福士的业态组合陆续完成，我们看到项目围绕着全核心业态串联展开的一系列举措，探索出了购物中心的新玩法。今天我们就来梳理，重庆来福士如何通过全业态组合塑造“来福士城”。

2021年6月，在重庆来福士全业态亮相之际，项目策划了十多天的身临奇境·零公里生活节。通过6大分会场主题艺术展出、10天超长市集、4场LIVE演出、8场互动巡游等，成功打造了年中现象级的讨论话题。这也是重庆来福士首次将购物中心、办公楼、公寓、酒店、俱乐部、探索舱·观景台等业态联动，让更多人感受到不同业态联动下的多巴胺裂变。

重庆来福士 身临奇境·零公里生活节

在如此成熟活动运营的背后，则是重庆来福士在城市级市场活动上长期主义的坚守，也凸显了“来福士，懂生活”。重庆来福士综合体在多业态的支撑下，透过不同的活动内容，不断为消费者提供新体验。其中，购物中心作为各个业态的衔接中心，更是在2021年通过精彩纷呈的营销活动，为这座城市的人民带来一档又一档的精彩体验。

如果我们细心观察，可以发现重庆来福士购物中心不仅在开业初期招商方面带来了多个西南首店、旗舰店、新形象店... ...在竞争激烈的市场活动方向，也力求将西南/重庆首展带来。例如当下的新春档，重庆来福士就落地了具有极高人气的迪士尼TSUM TSUM松松 装可爱快闪店西南首站。

迪士尼TSUM TSUM松松 装可爱快闪店西南首站

通过超过200㎡的超大萌力展区，将迪士尼旗下的多款经典IP形象以萌化的松松形态呈现。限量版电镀粒粒西南首发，西南首卖生肖粒粒更是松松粉儿们的最爱。

除此之外，在我们的观察下，还可以将重庆来福士购物中心2021年的PR活动分成这几大主题。

• 面向全城全年龄段大众

以新春档来看，重庆来福士购物中心的每档新春活动都非常有看头。2021年的新春旺旺游园会西南首展，作为从小到大每逢春节就会在电视里听到的“人旺、财旺、气旺、身体旺”，可以说旺旺游园会的到来更是满足了大众求财求好运的新年希冀。

重庆来福士 新春旺旺游园会西南首展

• 面向城市未来主人——Z世代

如今，Z世代成为各购物中心的兵家必争之地，随着年龄层的下沉，如何拥抱Z世代，重庆来福士购物中心也做足了思考与策划。2021年6月在凯德乐享季上，重庆来福士联动B站顶流国漫“非人哉”，带来非人哉全国商业首展，通过经典的国漫IP，与本地Z世代消费者深度互动。

重庆来福士 非人哉全国商业首展

在非人哉全国首展得到极高的呼声下，2021年9月重庆来福士继续发力Z世代，携手B站打造哔哩哔哩·哔游之地西南首展。

重庆来福士 哔哩哔哩·哔游之地西南首展

“Bilibili哔游之地”在重庆来福士购物中心展开首个以游戏故事线的落展，同时6米高的旅行家小电视形象也是首次亮相。在b站已经成为了“小众圈层和亚文化”的代名词之际，与哔哩哔哩的联动进一步提升了重庆来福士在年轻消费者心中的认同感。

除了营销活动全年的精彩呈现以外，来福士的品牌也不断进行调整与更新，读懂市场，调整市场。据重庆发布的《重庆市夜间经济发展大数据分析报告》显示，在重庆的城市消费当中有60%都发生在夜间，可见重庆人对于夜色消费的喜爱。基于此，重庆来福士在项目内打造了丰富的立体式夜经济矩阵。

2021年年底，位于来福士购物中心二层长江中庭的IN9餐酒吧街区正式亮相。

重庆来福士 IN9餐酒吧街区

IN9的谐音也是“饮酒”，作为国内首创的购物中心内部的以“饮酒”为主题的餐酒吧街区，IN9餐酒吧街区可以说也是城市夜生活的写照。街区品牌包含ZHDAYDREAM白日梦、解忧不忧、木言木语等，业态涵盖经典鸡尾酒、啤酒精酿、创意调酒。

除了IN9餐酒吧街区的本身亮点品牌，整个来福士城的夜行经济复合空间都在进行配套体验：星巴克臻选咖啡·酒坊、SPA、密室、KTV、全时段餐厅等业态。在今年的上半年，IN9餐酒吧街区的品牌还会陆续亮相在重庆来福士购物中心。

重庆来福士 IN9餐酒吧街区

重庆来福士IN9餐酒吧街区这一业态的最新亮相，也代表着最有看点的夜行经济复合空间将为消费者呈现丰富多彩的社交体验。

而在购物中心之外，重庆来福士的夜色文化更加多元。在水晶连廊上的空中花园及餐酒吧，宾客可以尽享250米高空“云端”上的夜色魅力。11月的来福士城市灯光节，更是将山城花园、空中热带雨林观景台等打卡地串联组合，营造出一步一景的立体式灯光氛围。

这种覆盖多楼层的立体式规划，也与重庆的城市风格、来福士的设计语言一脉相承。

作为城市名牌，重庆来福士购物中心在过去的一年里策划了多场品牌合作，带给消费者独一无二的到访体验。携手中国李宁将雾都大势全国首展带到重庆，策展期间不仅成为了潮流圈层的线下聚会，销售额更是突破258万，创造了同期全国第一的销售记录。

重庆来福士 中国李宁雾都大势全国首展

还有 GXG X 大悲宇宙「众生相&虚拟共生」沉浸式艺术展，结合社交网络上的“亚文化”，探索非常规的零售体验。

重庆来福士 GXG 「众生相&虚拟共生」沉浸式艺术展

值得关注的是，在这些线下活动外，重庆来福士还将集团已经非常成熟的会员积分系统融入，结合会员体统打造会员年中积分当钱花，结合积分兑换现金及礼品形式，让积分及会员卡不止是摆设，充分创造会员积分价值。

同时联动品牌租户开展线上直播，与购物中心租户联手在观景台打造首个250米高空云端直播，通过外部媒体平台及社群与线上直播联动，创造全年超百万直播销售额。

重庆来福士 探索舱·观景台

2021年12月，重庆市打造解放碑—朝天门世界知名商圈发布会在重庆市政府新闻办召开。这次发布会上，也将解放碑-朝天门商圈赋予极高的使命，未来这里将对标世界著名商业街，计划实施品牌集聚、消费升级、环境美化、地标塑造等。

该规划也并非空穴来风。据悉，2020年解放碑—朝天门地均产出位居全国中央商务区第一，社会消费品零售总额达到了924亿元，是重庆全市唯一突破900亿的商圈。根据《方案》，到2025年，解放碑—朝天门世界知名商圈力争汇集国际知名品牌500个，实现社会消费品零售总额突破1000亿元，建设总部经济引领地、国际消费目的地、巴蜀文化体验地、国际交往承载地。

作为区域商圈的城市地标，重庆来福士所肩负的责任也极为重要。一方面，凭借着重庆来福士全国首个水、陆、空、铁无缝衔接的TOD优势，在2021年初，重庆轨道交通1号线朝天门站的开通后，让重庆来福士综合体通过与市民关系更为密切的轨道交通，融入在城市人的生活中。

重庆来福士是全国首个水陆空铁无缝衔接的TOD项目

另一方面，重庆来福士也在通过公益活动和文化交流，提升商圈影响力。2021年5月，探索舱·观景台就联合国家地理，携手明星开展“重塑”星可能，为保护生物多样性发出号召。

新加坡旅游局“即刻随心所往，心想狮城”主题展位

作为新加坡在华投资的最大单体项目，重庆来福士还成为中新文化友好交流的纽带。2021年，重庆来福士“中新互联互通项目运营中心”正式揭牌，同时渝侨中心也落户重庆来福士。6月，在身临奇境·零公里生活节上，还特别带来了新加坡旅游局“即刻随心所往，心想狮城”主题展位，让我们不出国也能够感受到新加坡风情。

未来，重庆来福士还将成为新资企业、新方机构、东盟国家等来渝投资第一站、首选地、大本营。

社交网络上的重庆来福士

当下，我们打开小红书、大众点评等平台搜索“重庆”“重庆来福士”，可以看到各种关于重庆来福士的攻略和探索，包含建筑、摄影、时尚、艺术、旅游等各个方面。重庆来福士正在通过自身全业态的多维度影响力，为这座城市带来更多的关注度和影响力提升，我想，这大概就是一座购物中心到“一座城”的递进。

可以预见的是，未来重庆来福士将会与这座城市绑定更密切的关系，见证并与城市共生长。