中国人出境游消费依然世界第一

随着中国消费者年均出游次数的增加，出境旅游稳步增长。旅游机构近日发布的相关报告显示，2019年出境人次和消费额将创新高。除了常规的景点外，由夜游经济、“网红”经济带火的旅游目的地也逐渐成为旅游社交中的新亮点，而随走随订也成为中国人出境旅游的显著趋势。

“网红”旅游地成为新亮点

中国旅游研究院发布的《2019年上半年全国旅游经济运行情况》显示，2019上半年，预计国内旅游人数30.8亿人次，同比增长8.8%；入境旅游人数7269万人次，同比增长5%；出境旅游人数约8129万人次，同比增长14%。在国内文化和旅游市场潜力不断释放，出境旅游稳步增长。

11月28日，携程和银联国际联合发布《新旅游、新消费、新中产：2019年中国人出境旅游消费报告》显示，2019年中国人出境旅游消费依然世界第一。根据国家外汇管理局的数据，2019年上半年，中国境外旅行支出1275亿美元，超五成旅行支出发生在亚洲地区。2019年，截止目前，中国游客选择携程出境游度假产品到达全球158个国家，较去年增加了17%，预计今年出境人次和消费额将创新高。

出游体验个性化、多元化趋势也更加凸显。近日，途牛发布的《2019全球自由行消费分析》（以下简称《分析》）指出，出境自由行十大热门目的地分别为泰国、日本、新加坡、印度尼西亚、马尔代夫、柬埔寨、菲律宾、马来西亚、澳大利亚、土耳其。在部分目的地玩法中，徒步、骑行、潜水、摄影、登山、滑雪、越野自驾等户外项目逐渐受到更多自由行游客的追捧，比如去仙本那考潜水证，去皇后镇跳伞，去清迈学做泰餐等较为受宠。

除了常规的景点、富有当地特色的街道等之外，由“网红”经济带火的旅游目的地也逐渐成为旅游社交中的新亮点。如圣托里尼凭借大海、天空和屋顶的三重蔚蓝收获了大批情侣芳心；在周杰伦MV《说好不哭》中出镜的东京铁塔、machi麦吉奶茶店、高圆寺商店街等，也成为粉丝、游客出游日本时争相前往的“打卡地”。

随走随订成显著趋势

结合银联国际和携程旅游的数据，中国游客在境外消费的场景也日益多元化，已形成十大热门消费场景：餐饮、购物、住宿、向导、景点、演出、交通、玩乐、自驾、邮轮。而随着移动互联网的迅猛发展，游客需求变得更加移动化、个性化和多样化，随走随订成为中国人出境旅游的显著趋势。

途牛的分析显示，与以往的预订、出游习惯不同，自由行游客更加注重贯穿行程中的预订服务和体验，在出游前旅游产品的预订外，衍生出了出游过程中“边走边订”的消费习惯，“机票+酒店”组合产品也被更多元、更个性化的“交通+酒店+当地玩乐”产品替代。携程数据显示，一半以上的出境消费和预订行为在行程中产生。

为了满足这一消费趋势，旅行社也随即上线了更多产品和服务。如携程搭建全球一站式行中服务平台，行中产品类别有境外门票、一日游、玩乐项目、当地向导、购物、专车打车、租车、车船票、订餐等。途牛的“目的地”频道，也引入碎片化资源，让游客随心预订“交通+住宿+当地玩乐”旅游产品，预订、出游更加灵活。途牛有关负责人认为，未来，在自由行消费持续升级趋势下，游客目的地选择和游玩方式更为多样化，“小众”或比“网红”更受欢迎，个性化、定制化、品质化的旅游产品和服务将逐渐成为市场主流。信息时报记者 韦柑潞

(责编：章华维、高红霞)