将“森林”搬进室内，重庆这个商场实在太魔幻了

2021年最饱受争议的商场，莫过于近日刚开业的重庆光环购物公园了。其争议点在于“光环购物公园是否撞脸新加坡樟宜国际机场”，网上开启了一场舌战。

一方认为，光环里的「沐光森林」是借鉴了新加坡机场的设计理念；另一方则觉得作为国内罕见室内立体森林购物中心，过于吹毛求疵了。有意思的是，同样引发热议的重庆朝天门来福士广场与樟宜国际机场却均来自萨夫迪设计团队，可谓众口难调。

我们再回到光环购物公园这个项目上，诚然它有些争议，但不可否认的是它的诞生给重庆人民，乃至全国商业所带来的影响力。先看一组数据，光环购物公园开业仅两天，超57.05万人次的客流，近3200万营业额，超过700w+抖音榜报道，直接刷爆了重庆人文生活以及行业朋友圈。

由此，光环购物公园一诞生就被贴上2021年全国新晋「网红级商场」标签。究竟这个商场有何独特之处？其打造手法又是怎样？下面，我们详细说一说。

该商业体是香港置地全新商业品牌“光环”的全国首个落地项目，整体包含17万平方米的购物中心、7万平方米室内外城市绿色公园以及2栋5A级写字楼。

1生态赋能商业，国内首个「城市自然共同体」商场

有网友戏谑，不管是“新加坡樟宜国际机场重庆分坡”，亦或“光环购物公园新加坡分环”，能够为大众带来商业美好空间的就是好商场。

的确，在商业空间打造上光环购物公园绝对是目前国内数一数二的。占地17万方的光环购物公园打破传统空间局限，在穹顶覆盖下打造多层退台式绿植空间，再结合开放式商铺将自然生态融入商业体验。简言之，以“绿色+生态商业”为组合拳，打造“城市自然共同体”。

▲商场剖面效果图

下面我试图结合图片来对项目的空间设计进行剖析。走进商场，映入眼帘无疑是纵跨7层（B1-L5）、拥有高42米的立体垂直景观「沐光森林」了。据官方披露，植物园内引入近300种热带雨林植物，呈现不同色彩与场景，主要有，

1）“世外桃源”花之瀑谷。一道20米高的飞瀑垂空而下，汇聚成潺潺溪流。绿植环绕，花团锦簇，犹如在森林中漫步。

▲花之瀑布实景

2）穿越潘多拉星球“悬浮森林”。灵感来源于《阿凡达》电影中的潘多拉星球，利用园内的高层空间，打造7棵空中“悬浮树”。漫步于悬空步道上，如同穿梭在森林树木之间，将奇幻电影场景还原为真实的视觉感官。

▲悬浮森林实景

▲电影《阿凡达》剧照

3）热带雨林恐龙世界。在「沐光森林」里还引入了普安云阳龙、磨刀溪三峡龙等多只发掘于重庆，具有科普价值和城市地理历史价值的恐龙骨架模型，引导着“大小朋友”去探寻“考古”的乐趣。

▲热带雨林恐龙世界实景

4）“魔法森林”3D光影秀。夜晚的「沐光森林」或许最值得期待，这道20米飞瀑每晚将定时上演奇幻的光影大秀，将光影、水波、环境和科技融为一体，自然和科技交融带来的沉浸式体验，内味儿十足。

除了室内的「沐光森林」设计，室外则在街区和下沉广场的户外区域，打造了一个巨型永久艺术作品「松鼠闪闪」。它由“大黄鸭之父”霍夫曼设计，高15米，全身覆盖16500块彩色金属片，其“一飞冲天”的搞怪动作吸引众多眼球，成为又一处网红打卡点。

▲荷兰公共空间大型装置艺术家，弗洛伦泰因·霍夫曼在重庆的首个艺术作品

重庆光环购物公园通过在空间创新方面的感官冲击力，营造出一个功能融合度高、审美在线的商业空间，这便是促成项目「开业就炸裂市场」的第一个触发点。

2人文赋能消费，三大共享空间——创新多元新生

紧接着，第二个触发点便是人文赋予消费更多可能性，打造多元化复合空间。

为了赋予商业以更多的公共交互价值，重庆光环购物公园以“三大共享空间”的构建，让商业成为城市公共生活的承载地。通过举办系列主题活动，打造多元化复合空间，给商业体增加社交平台属性的同时，又为重庆人民享受高品质生活提供了好去处。

▲主题空间楼层索引

首先是Free+潮流运动百变试炼场，一个开放式娱乐社交空间。

这是光环购物公园与体育社交平台虎扑联袂设立国内首个路人王主题球馆。这里有专业级篮球场硬件配置，纵跨10米6层镂空全景看台，以及路人王线下篮球赛以及虎扑快闪店。此外，商场还将传统位于1-2楼的运动品牌搬到了“Free+潮流运动百变试炼场”所在的3楼，以场景为框架，以品牌为内容，让这里的空间体验更加丰满。

▲Free+潮流运动百变试炼场实景

其次是Open Lab，一个思维畅享空间。

围绕阅读、艺术、创想打造思想社交空间，提供阅读交流、思维论坛、文化沙龙、知识共享、轻餐美食等文娱活动，设计上采用原木、阶梯、绿地、书籍等元素，营造出适合消费者放空、轻松交流的沉浸式慢生活社交场域。

▲开放式阅读空间open lab

第三是小世界，开放式亲子共享空间。

小世界是一个涵盖草地游乐场、儿童超跑区、儿童玩具市集的多功能场景。为年轻家庭的亲自互动方式引路，满足亲自情感社交需求，还原家庭生活之趣。

▲小世界

整体而言，从空间上的打造逻辑和亮点不难看出，重庆光环购物公园以空间创造力为聚合，将商业体与城市生活的关系变得更加紧密。同时，在洞悉区域需求空缺的基础上，通过品牌与业态的优化升级，进一步巩固人与商业的关联深度。

比如，一些品牌也针对项目推出了专属定制的“首店”、“光环形象店”以及“旗舰店”等。零售方面，项目引进了SEPHORA（区域首店）、 Urban Revivo（区域首店）、BRAVO永辉超市（全国最高标准黑标店），餐饮业态引入了多家重庆首店，如Eagle 角鹰、TSINGTAO1903。

▲SEPHORA（区域首店）

此外，由香港置地集团基于STEAM理念(科学、技术、工程、艺术及数学)，打造的儿童亲子乐园Kidzplorer智乐空间，也在重庆光环首次落地。

▲Kidzplorer智乐空间

随着种种品牌的入驻，重庆光环购物公园的招商率超过95%，签约品牌超过330个，业态的丰富程度在整个重庆江北片区排名前列了。

通过以上良好的招商数据及特殊店铺引进，一方面彰显了市场对项目实力的认可与看好，一方面也让项目“差异化”的矩阵组合更加充实，有效提升了商业体的消费力、创新力和影响力。再加上打卡、拍照和互动社交等助推，光环购物公园晋升为重庆全新城市生活地标。

3科技赋能运营，创新会员制撬动用户分享和复购

线下空间营造多彩，线上“科技+会员”运营模式则令人拍案叫绝，这也是光环购物公园的「开业就炸裂市场」的第三个触发点。

首先，智慧生活不仅是商场也是住宅项目都在做的一项创新，光环购物公园从多维度思考，构建起了智慧运营管理模式。

1）在平台方面，线上平台搭建和线下场景消费一体化，可以提前在小程序预约停车、预约活动场地、查看品牌导航信息等，为其提供了便捷、智能、前瞻的消费体验。

▲小程序预约

2）室内植物生长监控方面，备受关注的室内植物园「沐光森林」配置了智能温湿度监控系统，自动化加湿、通风、补光、灌溉系统等。24小时智能调节气候、湿度、光照等环境，让人与植物都能共享一个舒适的空间。

▲恒湿恒温监测系统

3）建筑材料方面，商场的屋顶表面使用了光伏玻璃，能够保证无噪声、无废气的情况下高效发电并智能控制透光，同时外墙也使用节能环保材料。据悉，该材料已荣获美国LEED绿色可持续建筑银奖认证。

▲建筑屋顶光伏玻璃材质

其次，KOC养成式及游戏化的会员体系，撬动用户分享和复购。

对于传统购物中心的“鸡肋”——会员系统，重庆光环购物公园搭建出消费会员和KOC会员的“双轨会员体系”，针对不同场景设计了多种KOC分享机制，设计了升级激励、个性化激励和随机掉落激励等多维度的奖励计划。

▲小程序会员

此外，重庆光环购物公园的每一位会员还被赋予了一个具有亲和力的中文名“光环宣传官”。重庆光环购物公园社交平台的打卡分享功能融入会员体系，除了传统的消费会员积分外，创新社交影响力实现会员等级的升级，让每一位消费者都能化身KOC，以此实现口碑营销。

最后，对于这样一个创新型项目，看好着有之，看空者亦不少。毕竟网红永远只是传播者的口头禅，希望“光环”将是永久的，未来能够照亮其他城市，那么剩下的就交给时间吧。