《街舞》系列连“炸”三年让人上头，优酷打造网综顶流

作者|王 莹
编辑|友 子
历经8小时的超长决赛直播，《这！就是街舞3》终于在10月4日凌晨迎来了新晋全国总冠军——来自“一波王炸”战队的杨凯。
伴随着场内观众的欢呼与掌声，这位三季以来的首位B-Boy冠军从队长王一博手里接过冠军毛巾，并表示将“这个冠军献给所有还在跳舞的人”。

三季以来首次用直播形式呈现总决赛，《街舞3》这场无论是舞台内容、时长、或是观众数量都堪比街舞界春晚的直播盛典，可以说是史无前例。
这是迄今为止全球最大规模的街舞决赛盛典，而它打破的正是优酷去年自己在《街舞2》决赛时创下的记录。
尽管节目经历了筹备期遭遇疫情影响、队长阵容变化等诸多挑战，《街舞3》最终还是顶住重重考验，以高开高走的表现实现了超越前两季的佳绩。
最新的云合数据显示，2020Q3《街舞3》以5.28亿正片有效播放领跑网综市场，同时，优酷综艺有效播放也凭借《街舞3》等会员内容实现同比122%的增幅。更值得一提的是，《街舞》系列三季豆瓣评分均超过8.7分，流量口碑双赢。可以说，《街舞》已经是当之无愧的网综顶级IP。

从“圈地自萌”到网综顶流
《街舞3》做对了什么？
10月3日，总决赛当晚。
当冠军候选人B-Boy杨凯和本届“黑马”小朝站上冠军争夺擂台时，已经接近半夜12点，这场从下午5点开始的总决赛已直播了近7个小时，然而现场气氛毫无降温的迹象。随着DJ阿龙的音乐响起，上海东方体育中心内近万名观众依然抑制不住心中的激动，大声呼喊着两位候选人的名字。
超长待机的8小时决赛直播，不仅是《街舞3》的巅峰对决，更是迄今为止全球最大规模的一场街舞盛典。数据显示，这场直播不仅缔造了中国综艺史上时间最长、话题最炸、内容最丰富的决赛直播神话，同时这也是近一年来除春晚和猫晚外，总观看人数和同时在线人数最多的一场综艺直播，刷新了行业纪录。

除了现场观看和优酷直播，《街舞3》决赛还在欧洲KanChina、美国Ondemand China、ItalkBB、马来西亚Astro、泰国Ture ID、新加坡SingTel、缅甸5plus channel myanma等平台同步播出，大批海外观众也在一同见证着本季冠军的诞生。
一开场，王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴四位队长就带领百位舞者上演齐舞，将气氛推至高点，此后易烊千玺、韩庚、吴建豪三位往季队长也回归领衔战队齐舞大秀，前两季冠军韩宇、叶音，以及刘雨昕、S.K.Y天空少年和南征北战NZBZ等嘉宾也轮番登台炸场。而当晚坐在观众席为街舞打call的还有王思聪、汪涵、杜华、王大陆、王晰、张萌、叶璇、陈法蓉、上官喜爱、高秋梓等人，这场集齐了半个娱乐圈的街舞盛典火力持续了整整八个小时从未停歇，让所有热爱街舞的人都过足了瘾。
数据显示，直播当晚节目相关话题霸屏全网，仅微博热搜就收获了27个，微博话题讨论度高达18.5亿。
决赛的热度只是《街舞3》这一季高开高走的缩影。无论是豆瓣9.1的高口碑还是连续破纪录的热度数据，都可以看到《街舞3》用实力回应了这一季面临的所有挑战和争议。
这一季的队长大换血，让节目还没开播就遭遇了第一波舆论考验。几位顶流明星的加入，虽然带来极高的话题度，但质疑也如影随形。
但节目开播后几位队长迅速用过硬的实力和绝对的投入度击碎了所有质疑，但此前担心节目焦点可能转移的街舞爱好者和往季观众不得不承认“真香”。

除了专业度令人信服，几位队长与队员们真情实感的互动也令人感动，如王嘉尔对队长们真诚的鼓励和引导，钟汉良每次在面对队员淘汰时的动容和泣不成声等等，大量细节证明了队长与队员之间的关系是真情实感的，为节目peace、love 和respect的街舞精神提供了注脚。
而最值得称赞的是，《街舞3》并没有把牌押在星光上，更没有坐吃往季既有模式的余利。
虽然几位队长看点十足，但节目无论从录制，剪辑还是播出，对于舞者们的呈现丝毫没有减少。从数据也可发现，这一季对明星舞者的打造是非常成功的，光是第一期播出时就有5位舞者冲上了热搜，讨论度之高也远超第二季。
《街舞》走到第三季，本来优质选手的储备就面临压力，而由于疫情，全球海选的计划不得不调整，国内海选的操作难度也增大，但从节目最终效果来看，这一季选手多样化与实力并存，整体表现依然让人惊喜。
无论是外国大神布布和Klash，又或是B-boy杨凯、乔治、苏恋雅、励志和实力并存的梦迪、曾经的“巴蜀双肖”肖杰肖智斌，还是从默默无名到闯入总决赛的“黑马”小朝等，都在这一季节目上大放异彩。
他们在舞台上也留下一批足以被铭记的优秀作品，包括杨文韬张灿夫妻二人凄美的《囍》，黄潇乔治的《双》以及黄潇队的《丹青》，齐舞《鸟语花香》《夏日时光》等等。

当然，《街舞3》对Battle的着重展现，对于舞台效果的追求，其背后其实也蕴藏着是节目组和平台对综艺内容表达的重要思考。
疫情打乱了所有人的生活，包括节目的筹备。节目组和平台借此有了很多时间去思考：这一季节目，到底要给舞者、队长、观众、以及节目自身带来什么？
“为爱而战”的主题由此而生。看上去是更强调对抗感，但这一季节目为Battle赋予了一层全新的含义：Battle不再只是舞者之间的较量、战队之间的输赢，也是舞者、战队甚至是节目本身与自己过往的Battle。
队长之一的钟汉良，在这一季相对弱势，但每次明知自己可能会输，依然努力准备每一场演出，这不仅是为自己的热爱，也是为心爱的队员。决赛上小朝特意选择了与此前演出完全不同的舞种，其意义也就在于完成对于自我的挑战。

正是这些面对自我、超越自我的场面，让《街舞3》不只是单纯的街舞表演的呈现，而是拥有了足以让观众共鸣、感动的深度，从而让这一季得以在已有的高起点上继续再创新的佳绩。
用总导演陆伟的话来说， 这些为战队和舞者制造的考验，更深层次的隐喻是，“你要敢于去和突如其来的困难Battle，战胜它才能获得最后胜利的荣耀。”
《街舞3》超越自我的决心，体现在方方面面。比如这一季开头精美绝伦堪比电影画面的片头，更华丽而精致的街道布景；又如在组队环节，用24小时编出2支35人的大齐舞；在战队对抗环节，节目组耗费巨资和人力增加了水舞台和火舞台的场景挑战；更不用说最后8小时史无前例的超长总决赛直播……
对于优酷平台来说，《街舞3》在这场力求超越自我的Battle中胜出，也是平台对外界舆论所能给出的最有力回应。
近年来，外界关于优酷在内容上的表现有不少讨论。坚持内容创新，提升并放大平台在《街舞》等优势内容上的优势，是优酷必须拿下的一场战役。
数据显示，这一季节目上线后收获了60%的新用户，相比于《街舞2》微博总话题热度增涨了180%。高口碑和高流量，也证明《街舞3》以及优酷这场“为爱而战”的Battle、“自己和自己的Battle”的成功。
这背后，正是优酷高规格的投入和全方位的支持，节目组的想象力才能有更大展现空间，才能有机会透过明星效应再度扩圈，优酷也借此再度拔高了网综的金线。

“街舞”从街头走向“宇宙”
《街舞3》的价值不仅是舞者、节目和平台的，还需要放大到街舞这个行业来考量。
《街舞3》总决赛现场，韩宇带领一群孩子呈现精彩的冠军秀表演。这群炫酷又可爱的孩子们正是来自于优酷的另一档高分综艺《师父！我要跳舞了》。

小到6岁，大到10几岁，这些孩子用实力证明了中国街舞后生可谓，也证明了街舞文化的群众基础。
街舞在国内并非新生事物，早在1989年“中国霹雳舞王”陶金编排的《让我们跳起来》就登陆春晚，掀起了一代人霹雳舞热潮。2003年到2005年，三届“全国街舞电视大赛”的举办也为中国街舞的人才培养、赛事正规化做出了贡献。
但此后很长一段时间，尽管仍然有综艺关注，街舞文化在大众文化版图中的存在感始终有限。
重新发掘街舞文化的魅力，让大众尤其是年轻人能够迅速感受到街舞文化的巨大魅力，《街舞》对于行业的价值正在于此。
相比于传统电视综艺，互联网平台不仅为内容注入资本，也通过更年轻和个性化的表达和交互让街舞文化渗透到每一个细分领域的观众，让街舞等圈层文化得以获得生长的空间和崛起的契机。
正是因此，优酷的《这！就是街舞》能够在第一季便大获成功。节目借助人气明星、综艺氛围，用更轻松、更有吸引力、更酷炫的舞台呈现将街舞介绍给了大众，尤其是年轻一代网络用户。

这样一档顶级综艺，对于街舞行业的影响力不可小觑。此前有媒体统计，与2018年相比，2019年全国各地区的街舞线下培训数量均实现178%的增长。
而随着移动互联网的崛起，街舞这一圈层文化也实现了文化扩张。
截至2020年3月底，在优酷平台看过《街舞》前两季的总人数是1.3亿，街舞文化实现了第一轮“入圈”，而到了第三季，节目口碑热度进一步提升、全球版权销售上升，都足以证明节目已经“出圈”。
接下来的《街舞》第四季，按照设想将展开国际挑战赛，前三季冠军和队长将组成街舞联队，迎接来自全球舞者的挑战。届时三季冠军和全明星队长联队即将带领中国舞者迎接全世界街舞高手的挑战，共同见证全球街舞的巅峰对决。短短三年，中国街舞文化从不为圈外人知到走向全民再到走向世界，《街舞》系列功不可没。
让小众文化不断破圈，让更多人感受到街舞的魅力只是第一步。《街舞》依靠优酷平台的优势以及优酷依托的阿里生态，为街舞的产业化和商业化带来了更多可能性，让圈层文化能在破圈后形成良性循环发展。
从推动产业化的角度，优酷基于《街舞》IP的“街舞宇宙”已经初步成型，线上线下双线展开。
线上这一端，优酷以及阿里生态的伙伴已在布局一系列衍生内容，涵盖综艺、电影、纪录片和动画番剧。
以综艺为例，除了前文提到的《师父！我要跳舞了》，上半年和《街舞3》同步还播出了《一起火锅吧》《这就是舞者》《街舞营业中》《街舞潮流图鉴》《陪你去看流行舞》等一系列节目。

其中《师父！我要跳舞了》作为《这！就是街舞》独立衍生的IP，本是《街舞3》的预热场，但如今已经升级为独立的系列综艺。《街舞3》决赛当晚也宣布了《师父2》将于明年回归。
除衍生综艺节目外，《这！就是街舞》的动画番剧、纪录片、大电影也正在筹备当中。早前在节目中曾出现和四位队长互动的二次元舞者代表，分别代表“地火水风”元素。此前陆伟透露，已经写完针对着四个形象的番剧剧本。《街舞3》完结后，其番外故事篇《街舞人生》将于10月10日独家上线优酷电影。
在线下这一端，街舞的产业化主要是线下巡演和街舞培训教学两大方向。
此外，在《街舞3》收官后，由优酷和大麦联手打造的“这就是街舞”全国线下巡演也将再度燃炸启动，将从10月底开始先后落地广州、成都、深圳、上海、北京五个城市。

线下街舞产业的拓展，也是“街舞宇宙”的重要一环。
在街舞双师教育的基础上，优酷将进一步联动酷漾娱乐和线下商家，以《这！就是街舞》全明星训练营的形式，为广大街舞爱好者、粉丝群体提供近距离感受街舞和从线上到线下的闭环街舞学课体验。
训练营将于今年10月-12月在上海、北京、广州、成都等四座城市落地，每期集训营都将有2-3位节目热门选手加入授课。
《街舞3》的四强选手，杨凯、小朝、布布、肖智斌都已经与阿里文娱旗下艺人经纪公司酷漾娱乐签约。通过阿里文娱丰富的资源，四位舞者也将得到更多的事业发展机会和更广阔的商业价值空间。

而在商业化方面，优酷也进行了诸多尝试。
衍生品是最直接的方式之一。本季共推出240多项单品，覆盖服饰、食品、饮品、美妆、家居、培训等六大品类，截至目前衍生品营业额已经超过2.5亿。
其中，节目首冠雪花和盒马的联动，便是一次有益探索。盒马于8月独家发售“街舞战队毛巾蛋糕卷”，并和雪花啤酒推出勇闯天涯SuperX街舞限定款战队罐，组成街舞定制套餐。套餐覆盖全国超过200家盒马门店，一经上线以上海为代表的众多门店存货秒空。盒马战队毛巾卷首日销售额更是直达烘焙类产品TOP1，雪花战队罐新包装销量则环比增长1300%。

依托于阿里生态的平台优势，这样的合作不仅增加了有效品牌曝光，也为赞助商带来了实打实的销量。
事实上，今年阿里已经推出了一个名为SDC的街舞自营品牌，《这！就是街舞》还在天猫开了自己的旗舰店。

《街舞3》还和各大潮牌建立了合作，如和Burberry合作的嘉宾潮品、潮玩的礼盒，以及和吴建豪、王嘉尔、陈冠希潮牌合作等。
除了带领街舞文化持续破圈、推动街舞行业的产业化、商业化探索，优酷围绕《街舞》尝试的技术创新也为节目再上台阶带来了帮助。
《街舞3》早前在“水舞台”时便采用了4K技术，还与阿里文娱魔酷实验室合作，上线了“自由视角”的黑科技体验专区，即手指随意滑动屏幕就能自由转换视角，通过提供更强的交互性和视觉体验，让街舞的魅力得到更好体现。

而本次决赛直播更是如此，在此之前国内还从来没有一场长达几小时的街舞比赛通过互联网向全球直播。
正是这些互联网的技术手段和交互方式，为圈层文化带来了更多新颖有趣的玩法，从而实现更广的推广普及和破圈发展。

街舞重塑优酷综艺：把帐篷支得更高
综艺是平台构建用户心智的重要手段，同时也是平台传递价值观的重要载体。
在将街舞文化推向全民并大步推进“街舞宇宙”打造的同时，《街舞》这一IP不断超越自我的过程，以及对整个IP商业化的探索，也为优酷未来打造更多网综超级IP提供了宝贵经验。
依靠对内容的坚持和用于创新，《街舞3》高开高走，突破了“综N代”一年不如一年的宿命。这一季与自我Battle的立意，几乎可以看作优酷平台坚持在内容领域深耕这一价值观的外化。
正因如此，无论在内容价值观层面还是在IP影响力上，《这！就是街舞》毫无疑问已经成为优酷一个标志性的符号。
优酷《这！就是街舞》项目总负责人刘栋在此前的采访中曾表示过，“街舞是近两年来优酷综艺的一杆大旗，希望通过街舞把帐篷支得更高一点，让整个内容的空间更大，包括招商的空间和整个平台品牌的知名度。”
显然，这个目标《街舞3》实现了，而且完成地很出彩。
数据显示，本季实际招商比第二季提升60%，得到近50个品牌的青睐，创造了优酷综艺招商史的新高。

无论是综艺内容的打造还是围绕街舞IP的产业化商业化思考，《这！就是街舞》系列的成功探索，都将为优酷综艺沉淀下可复制的方法论。
可复制的内容方法论，对于平台来说极其关键。单个IP的成功，在指导内容向系列化、体系化发展过程中，将会形成更大的价值。
接下来，优酷也将继续加码自制综艺，分别在“综N代”系列化、偶像选秀、创新赛道等几个重要方向持续推进。
在“综N代”方向，《这！就是街舞》第四季和《师父！我要跳舞了》第二季已经在筹备中，且早在今年7月《街舞3》开播前，优酷就与《街舞3》总导演陆伟团队签订了独家合作协议，这也是行业内首次出现个人团队达成独家合作的情况。平台和优秀团队的长期合作在保证作品质量、降低风险的同时，有利于圈层领域的持续探索，对团队和平台都是双赢。
此外《这就是灌篮3》《火星情报局5》两档高分综艺都宣布将在十月回归。有了《街舞》系列的成功探索，优酷对于IP综艺如何布局已经得心应手。

阵营对抗竞技音乐秀《宇宙打歌中心》将是优酷的重点音综项目。节目将由蔡尧执导，杜华作为联合发起人，节目将邀请两位新歌宇航员分别担任队长，每期带领6位歌手组队Battle，舍弃积分制采用对抗打歌来赋予节目竞技元素。
优酷自然也没有放过偶像选秀这个大赛道。2021年度首档S+级选秀综艺《亚洲超星团》已经在筹备当中，这档选秀综艺将选手拓展到亚洲市场，打造跨国男团。
在创新赛道方面，电商直播作为新兴领域不可忽视。优酷将和淘宝直播、天猫联合推出跨界主播职场竞技秀《奋斗吧主播》，节目带领25对“直播小白”女艺人，用3个月的竞技养成和直播带货实战考察，最终决出4人天团。

该节目将由杨天真担任“首席执行官”。在《街舞3》决赛当晚，新任主播陈法蓉、上官喜爱、叶璇、高秋梓等也出现在了现场。
随着优酷平台的方法论越来越清晰，相信下一波爆款综艺也指日可待。