法国老牌商校ESSCA与中国茅台携手“干大事”

2021年7月起至今，茅台法国嘉美公司与法国著名老牌商校昂热高等商学院（ESSCA）进行了深入合作，从产学研入手，吸取欧洲成熟多元的校企合作经验，与ESSCA亚欧奢侈品市场研究专业就贵州茅台在法国高端市场品牌传播问题进行了深入探讨和合作，以企业辅以学术，理论配合实践的眼光进行了长远的规划，为贵州茅台在欧洲高端酒水市场站稳脚跟打下了更坚实基础。

ESSCA昂热高等商学院拥有悠久的历史和优越的人文及学术背景，校区遍布巴黎、里昂等全法特大城市，海外校区有上海和布达佩斯。ESSCA的海外交换院校目前有279所，遍及全球55个国家，其中包括一些顶尖院校如美国波士顿大学，英国剑桥大学，新加坡南洋理工大学，澳大利亚国立大学，中国的复旦大学、同济大学、哈尔滨理工大学、中山大学、南京大学、厦门大学、香港理工大学等等。

ESSCA是全球为数不多（少于1%）同时拥有美国商学院协会(AACSB国际)、欧洲质量改善系统(EQUIS)和英国工商管理硕士协会(AMBA)三大商科顶级认证的商学院，是法国最知名的、最早的商学院之一，为中欧商校联盟、“一带一路”商学院联盟成员。

该校亚欧奢侈品市场研究专业是法国唯一将欧洲奢侈品市场与亚洲奢侈品市场结合进行研究的学院，与该专业合作研究的品牌有高奢腕表品牌百达翡丽（Patek Phillippe）、顶级酒庄酩悦香槟（Moet et chandon）、老牌奢侈品箱包品牌LV（Louis Vuitton）等等，而贵州茅台作为中国顶级酒水品牌，与该专业的研究院毕业班师生进行深入密切的研究讨论。

法国老牌商校ESSCA与中国茅台携手“干大事”

自去年7月洽谈合作起，我方工作人员与ESSCA高校导师就茅台在欧洲市场的品牌定位及未来发展方向进行了多次与会商讨，从品牌历史出发，到欧洲酒水市场竞品研究分析，再到中外消费者行为对比分析，确定了贵州茅台作为亚洲高档酒水在欧洲市场的宣传研究方向——立足培养年轻消费群体，探索未来十年法国年轻一代与茅台的联系性与紧密性，基于现状，着眼未来，牢牢把握茅台品牌未来发展方向。

在项目开始前，茅台工作人员就白酒的历史、香型、工艺等分专题为学生们做了多次专业指导与培训，以便学生们对酱香型白酒的代表茅台有更深入更彻底的了解。在随后的课题研究过程中，ESSCA学院师生分为3个小组，从三个不同角度进行分析研究。

法国老牌商校ESSCA与中国茅台携手“干大事”

学生们非常积极踊跃，展现了对中国白酒和中国茅台的热情

经过师生们几个月的协力研究与调查模拟，在2021年12月中，各小组代表就研究成果进行了初步汇报展示。他们从品牌、市场环境、竞争品牌、消费者等不同维度进行分析，基于对欧洲高端葡萄酒烈酒行业研究，总结出了茅台品牌于未来五年在法国新一代年轻消费群体内的营销和发展建议，内容涵盖社交媒体、产品、门店以及预算等几个方面。