陨落背后，新飞输给了谁？

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《中国经济周刊》记者 牛绮思 综合整理

（本文刊发于《中国经济周刊》2018年第25期）

“广告做得好，不如新飞冰箱好”。这个曾经红遍大江南北的广告语，可能就此成为绝唱。

6月6日，河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司以及河南新飞制冷器具有限公司管理人拟通过拍卖标的的方式确定河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司以及河南新飞制冷器具有限公司全部股权将进行公开拍卖活动，起拍价为4.5亿元。此外，新飞公司名下的土地、房产等也将于7月5日开始拍卖，起拍价1.15亿元。《中国经济周刊》也对此刊发《一家省级“引进外资”战略试点国企的兴衰历程》一文，报道了新飞这家老牌企业的兴衰。

曾经的冰箱王怎么了？是什么使新飞最终走上重组之路呢？

《中国经济周刊》2018年第24期（6月18日）《一家省级“引进外资”战略试点国企的兴衰历程》

因为市场需求少？

@ins风设计：新飞冰箱就是质量太好了，一个用了十几年，没得换，销量就不好，所以就倒闭了。

@妳的姿态：冰箱做得太好了，让广大消费者没有新的消费动机了。

@昌平王鹏：冷静看待，新飞破产应该不是结束，而是白色家电行业整合的开始。毕竟，一个家庭买电冰箱能买多少台呢？市场饱和后，生产的家电谁买？

因为跟不上时代？

@左手猫：新飞破产的原因在于不创新、吃老本。从外观到功能新飞就没有卖点。销售员都不知道怎么卖。

@雨中奔跑的懒人：时代变化太快，需要不断跟着时代创新与改变。大润发创始人离职的时候也说，打败了对手，输给了时代。一成不变，或许也就意味着后退。

@白帽蓝衣：想想这些年离我们远去的品牌：燕舞录音机、金星电视、海棠洗衣机……但是市场不能仅靠情怀，吃老本不改革不与时俱进，被淘汰是早晚的事。

@邓超明：新飞曾经盛极一时，力敌三星、西门子、海尔、格力等当前炙手可热的头部品牌。这个竞争惨烈的时代，谁不努力，谁将被淘汰。

@青春人2: 新飞之所以会破产，主要输在外企管理，没有及时地搞研究，没有新的产品，导致最后的这一步。请把工人安置好，怀念一个时代，还有更好的未来。

因为盲目引入外资？

@莫事来嗑：这是典型的外行管理内行的结果，在没有资金压力的情况下，盲目引入外资并轻易丢失企业控制权，而外资明显没有预料到蓬勃发展的中国市场所产生的巨大需求，所谓一步错步步错。另外，新飞在最辉煌的时代，依然乐意蜷缩于新乡一隅，也是衰败的一个原因。

@晨小忱_852：当年搞中外合资，但是引来的新加坡企业就不是做电器出身，然后把老骨干都开除，空降一批管理人员，自此开始走向衰败。

@大漠神：新飞毁在盲目地合资，最后被外资控股，而新来的控股人又“水土不服”，导致经营不善。好端端的厂子垮了。

@佳佳：没有被丰隆控股之前，新飞冰箱要好过海尔美菱，称得上民族品牌，所以中国企业应有自己的管理手段，不是所有外来的和尚都会念好经！企业发展、产品更新、技术创新、战略规划等不要轻易折腾，玩资金和做产品是两码事。

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