电商营销周报｜美食达人浪胃仙回应与MCN纠纷；抖音加码私域功能

CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域，#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五，和我们一起积累小知识，看见微趋势。

行业新闻

全国政协委员：建议对直播短视频分级管理，对直播人员设基本准入门槛

3月9日，全国政协委员孔令智认为，近些年，经过有关部门的整顿和治理，直播和短视频的内容已经大为改观，但以“流量至上”和“利益为王”为目的的短视频和直播依然需要深入治理。

孔令智建议，尝试对直播和短视频进行分级管理与时段管理，并对直播人员进行基本的准入门槛设置，对于非正向价值内容的直播和短视频，应予禁止。对于允许的直播，也应规范打赏。同时，强化平台责任，重视直播和短视频的危害与影响，建立相应治理制度，构建相应算法规则，确保不出现不良直播和短视频，维护网络空间的清朗和正向。（来源：人民政协网）

平台动态

抖音发布38节数据报告：女性消费人数同比上涨115.6%

3月10日，“抖音38节”数据报告发布。自2月26日至3月8日，抖音女性消费人数同比上涨115.6%。

女性注重运动与养生，消费人数翻番：运动类商品女性消费者同比上涨326%，滋补类商品女性消费者同比上涨311%。女性喜爱的3C数码商品前三：骨传导耳机、蓝牙补光自拍杆、智能学习平板。（来源：抖音电商）

图片来源：抖音电商

抖音加码私域、公测“抖客”，并推出新平台“抖音来客”

①抖音再度加码私域功能。首先，抖音在App内首页测试一级入口“逛街”，该功能类似于淘宝的“订阅”，目的是成为商家的自运营阵地。其次，抖音App的“钱包”内新增加了“电商会员”功能，相当于商家发放的会员卡，可以累积积分和领优惠券，并享受商家提供的其他优质权益。

另外，抖音电商还内测了“复购券”和“我的常购好物”功能。“我的常购好物”功能，可以帮助顾客随时查看以往买过的商品降价动态，而“复购券”则是在订单完成页中出现，两者都是针对已购买过的店铺顾客人群推出的定向权益，用以提高会员二次复购转化，以及提高会员客单。（来源：Tech星球）

②日前，根据抖音电商发布的消息，抖客（抖音电商从站外引流的工具）直播间推广已开启公测，官方透露，抖客目前已有60余家服务商，其中包括返利网、什么值得买、高佣联盟、粉兔、全球购骑士特权、蝉妈妈等。

所谓“抖客”，指的是帮助抖音直播间从站外引流、促进销量增长的一种推广工具，其在站外各渠道给抖音拉流量、促成交，并从中赚取佣金，按CPS进行结算，即按照成交结果来收取推广费用。（来源：电商报）

③ 3月7日，抖音上线新平台“抖音来客 ”。据产品页面介绍，这是抖音专门推出的一个为本地生活商家服务的经营平台。在App中，商家可通过“认领门店”和“资质认证”，关联自己的店铺信息。而产品功能主要包括三个方面：首先是在经营侧有对应的“门店经营”栏，就包括了店铺管理、商品管理、订单管理、财务管理和数据分析5块，功能区相对齐全。（来源：抖商传媒）

图片来源：抖音来客 图片来源：抖音来客

天猫奢品公布“视频顾问”新服务

近日，天猫奢品联合品牌推出的“视频顾问”新服务正式上线，面向所有消费者开放，覆盖腕表、饰品、成衣等多类货品。该服务相当于把奢侈品门店的VIP Room搬到线上，专业导购与顾客可实时直播连线、1对1讲解产品知识、试穿试戴展示。

首批奢侈品品牌卡地亚Cartier、博柏利Burberry率先启用该服务。据悉，除了视频顾问，AR试、VR试戴、3D展示等全新黑科技也早已在天猫上线，消费者能更直观地看到各种单品的搭配效果。（天下网商）

图片来源：天下网商

快手重点整治拜金攀比等行为，处置违规视频3048条

快手黑板报发布关于打击宣扬拜金类不良内容的公告（第二期）。公告显示，一直以来，快手对刻意炫富、宣传享乐主义等传递不良价值观的内容进行严格管控。平台已经通过技术手段与人工审核等方式对涉及相关违规行为的帐号进行审查，并对违规用户给予减少推荐、内容删除、帐号封禁等处罚。

本次共处置违规视频3048条，违规帐号82个。据介绍，本次专项行动的整治重点主要包括：宣扬拜金主义、攀比享乐的思想或行为；轻视财富现金，不正当使用人民币；攻击非富群体，宣扬金钱至上的理念；涉未成年人发布刻意炫富的言行；营造精英、富翁人设进行营销诈骗；其它可能造成不良影响的刻意炫富行为。（来源：电商报）

小红书推出美妆个护“倾城计划”

3月9日，小红书商业化推出美妆个护中国行活动“倾城计划”。活动在郑州正式拉开帷幕，随后会前往华中、华东、华南3大区域的城市陆续落地。

通过联动各区域商会、企业协会及产业协会，“倾城计划”将覆盖500余家地域企业、千家新锐国货品牌和海外美妆品牌，为各地美妆品牌分享更定制化、更符合地域特征的营销方法。

TikTok、Shopee成2021年东南亚最受欢迎App

近日，Data.ai（前身为App Annie）发布《2022年移动状况》报告，公布了东南亚地区社交、金融和购物领域的移动应用下载量和月活跃用户数据。报告显示，在社交软件上，印尼、新加坡、泰国、菲律宾、越南和马来西亚市场，下载量最大的五个应用排行榜里均有TikTok，而在印尼、泰国和马来西亚的下载量排行榜中位列榜首。在购物应用上，报告指出，在全球范围内，花费在购物应用程序上的时间同比增长了18%。在东南亚，印尼和新加坡的网购增长最快，分别同比增长了46%和45%。就月度活跃用户而言，Shopee是该地区最大的赢家，其次是Lazada和淘宝。（来源：电商报）

字节旗下种草社区产品Lemon8累计下载量超百万

2020年初，字节跳动在日本全量上线了一款与小红书相似的产品Lemon8（曾用名Sharee）。这款被内部定义为“兴趣种草社区”在日本的积累下载次数已超百万，但日活跃用户数则远低于此。目前，Lemon8已经开始向泰国等东南亚市场拓展。据悉，Lemon8的主要负责人为陈颖，向朱骏（Alex）汇报，二人此前在musical.ly时期便是上下级关系。2017年，musical.ly被字节跳动收购，二人随之加入字节。（来源：晚点LatePost）

红人观察

浪胃仙回应与MCN的纠纷：原账号存在侵权

3月6日，浪胃仙（真名：李杭泽）合伙人游絮（真名：游才梅）通过“浪胃仙”账号发布多条视频，控诉浪胃仙另立门户：兰女士（原负责直播业务主管）伙同浪胃仙搬走设备器材、删除视频素材、挖走公司员工，让公司面临一系列的违约赔偿。

游絮展示的合同显示，作为达人的李杭泽分成比例达到70%，这让舆论压倒性地偏向同情“赚得少、操心更多”的MCN。游絮这三条声明视频点赞均超过20万。

3月8日，李杭泽通过“真的浪胃仙”账号做出回应，拿到70%的分成比例是因为自己并非普通打工人，而是公司大股东的身份。此外，李杭泽指出，“浪胃仙”账号归属权面临争议，这是他选择自立门户的原因。该账号实际属于两人之前合作的另一家MCN，重庆天权星文化传媒。李杭泽曾为这家MCN的签约达人，游才梅系该公司的股东（持股比例40%）。

天眼查信息显示，2021年下半年起，重庆天权星文化传媒公司多次起诉李杭泽、游才梅。

图片来源：天眼查

报告精选

2022“她经济”洞察报告

QuestMobile出品《2022“她经济”洞察报告》，从女性用户规模、行为偏好、消费能力等多方面还原互联网下的“她经济”。

报告内容节选：

1.截至2022年1月，移动互联网女性用户活跃规模达到5.82亿，同比增长2.3%，新增用户主要来自于下沉市场用户，三四五及以下城市同比增加2.4%。

2.在综合电商、网上银行、支付结算、地图导航、本地生活、短视频等领域，女性用户增长较快（同比增长5000万以上）。

3.北京冬奥会、中国女足带动的体育热潮下，运动品牌大幅提高广告投放，女性体育商业价值大幅度提升，等进一步彰显了“她经济”、“她力量”。