杨幂都救不了的神奇网站，要退市了

作者 | 周松涛

来源 | 首席财经观察

要赚互联网的钱，有时候很容易，有时候又很难。

58同城，正在验证后者。

退市成定局，58同城神奇不再

近日，58同城公告称，公司私有化方案在特别股东大会上获得了超75%的赞成票。

什么是私有化？

私有化是指公有组织或公有财产的所有权人直接或由其代理人越权将公有组织或公有财产以及这些组织或财产的所有权及其派生权利合法或非法地由公有组织或公有财产的全体公民或某一集体所有转变为个别私人所有的行为及其过程。

通俗点说，就是公司股份被私人收购，是退市的一种形式。

实际上，早在今年4月份，58同城董事会就宣布，收到来自华平投资、General Atlantic新加坡基金、鸥翎投资和姚劲波的非约束性私有化要约，计划以每股普通股27.5美元的现金收购58同城所有已发行普通股。

6月15日晚间，58同城表示，董事会已签署私有化协议，将以87亿美元的价格让公司从公众公司变为一家私人公司。

9月7日，私有化协议在股东大会上被通过。

由于58同城是在纽交所上市，也就是说，其从美股退市已成定局。

58同城，一个神奇的网站怎么会到了要退市的境地？

2005年，中国互联网方兴未艾。

姚劲波看到了本地社区服务的无限商机，辞去中国万网副总裁的职务，创办了58同城。

公司定位于本地社区及免费分类信息服务，帮助人们解决生活和工作所遇到的难题。

58同城早期业务主要是提供租房，招聘，家政，二手交易等信息分类服务，那时国内还没有类似的实力平台。

接下来几年，电商和团购网站不断崛起，58同城也曾在这个赛道有过尝试，成立7年之后，也就是2012年，确定了本地生活服务信息平台的定位。

2013年58同城登陆纽交所，成为中国生活服务信息平台第一股。

有的公司被公众熟知是因为其产品，有的公司被记住是因为其品牌。

而58同城深入人心则有些另类，主要依赖明星代言的广告词。

没错，就是杨幂用喇叭喊的那句“58同城，一个神奇的网站”，至今还一直在很多人的耳畔萦绕。

直到现在，看到杨幂还会想到58同城，看到58同城就会想起杨幂。

本地生活服务的赛道，当时实力强劲的竞争者并不多，赶集网算一个。

2015年4月，58同城以现金加股票的形式获得赶集网43.2%股份，并实现行业一家独大。其后，通过收购安居客、中华英才网，入股e代驾、控股莱富特佰等方式，58同城不断扩大自身的商业版图。

58同城成为了绝对的行业龙头。

如此好的赛道，再加上互联网的东风，58同城应该是赚得盆满钵满。

事实上，58同城并没有那么赚钱。

自2013年上市到2019年，58同城的营收每年都在增加，但营收增速却逐年下滑，从2014年的1017.09%到2019年的18.5%。

净利润来看，也不算特别亮眼。

58同城上市前两年净利润处于亏损状态，上市之后，连续2年的净利润也只有1亿多，2015到2016年，连续5个季度亏损。

2017年开始扭亏，2018年迎来接近20亿元。

2019年，58同城净利润达到82.7亿元，不过这主要归功于车好多共为其带来61.4亿元的投资收益。

今年受到新冠疫情影响，58同城2020年第一季度运营亏损为0.558亿人民币归属于普通股股东净利润为16.386亿人民币，如果扣除由58到家下属家政业务融资给58同城带来的26.832亿人民币的一次性非现金收益的影响，归属于普通股股东净亏损为10.445亿人民币。

财报显示，2020年第一季度，58同城平均付费商户数约270万。会员服务贡献8.156亿人民币的营收。2019年第四季度，58同城、安居客等平台付费商户数约330万，会员服务贡献了11.1亿人民币的营收，这意味着其会员数量和带来的营收再次出现负增长。

从这些年58同城的净利润来看，占大头的竟然都是投资收益。

58同城的内忧和外患

绝对行业龙头，加上移动互联网大爆发，58同城不仅不再神奇，最终还走向了退市的结局。

58同城做错了什么？

1、业务杂而不精

58同城的主要业务是招聘、租房，58到家，而延伸的业务则是数不胜数，求职、商家黄页、二手买卖、汽车租售、宠物票务、 旅游交友、餐饮娱乐……

58同城业务越来越多，边界越来越模糊，可其中任何一项都没有做强做精。

美团，虽然业务很多，但把外卖业务做到极致，成为了中国市值第三高的互联网公司。

2、竞争对手纷至沓来

内忧未解，外患接踵而至。

招聘网站的入局者越来越多，专职做招聘的智联招聘，直聘BOSS，前程无忧，拉钩网，猎聘网等，一步一步在蚕食58同城的招聘市场份额。

本地生活方面，美团的触角延伸到几乎能想到的所有领域。

租房市场更不用说，地产中介如雨后春笋般涌现。

二手买卖，闲鱼成为了58同城几乎不可逾越的对手。

其它所有细分业务，都不断有新的对手跑步入场。

3、转型困难

流量，能带来庞大的用户，也有天生的弱点。

信息分类行业变现方法单一，盈利能力不可持续。

移动互联网时代不断从粗放式迈向精细化运作，58同城一直靠海量的浅层信息已经很难跟上市场的步伐。

2010年58同城押注团购业务，一年之后就被合并，2014年，58同城意欲搭上电商的高铁，但市场认为其战略过于保守，效果也不明显。

转型效果不明显，成为制约58同城发展的瓶颈。

58同城，陷入虚假信息的旋涡

作为信息服务平台，虚假信息不可避免，正如电商平台假货不可避免一样。

但当平台成为骗子的集散地，而又无法找到有效的规避方法，没落就成为必然。

网络上曾有这样一个段子，“如果你恨谁，就把他的手机号码放在58同城上，保准这个号码会被骗子打爆。”

早在2017年，日前新华社官方微信公众号发表了一篇标题为《这果然是一个神奇的网站！农民工老张被坑得很无奈》文章，58同城就被点名批评。

新华社撰文称，进入58同城官方网站，“简单可信”、“用户第一”、“人人信赖的生活服务平台”…等类似口号和愿景响亮而美好。然而看似“馅饼”的背后分明就是“陷阱”！让外地农民工老张没有收获到预期中的美好，反而更是气恼而无奈。

三年之后，情况依然没有改观。

上次是被新华社点名，这次是人民日报。

近日，王女士向南都“记者帮”反映，其在58同城“到家精选”选购上门疏通马桶服务，公司工作人员在电话介绍只需80-100元即可，但师傅上门后未经王女士同意便擅自使用所谓特效药水及工具，最终收费4800元。王女士随后尝试报警处理并向12315热线投诉未果，最后只能好记者曝光。

和知乎里的“年薪百万”，“人在美国，刚下飞机”不同的是，58同城的受众群体多是大学生，蓝领，农民工。

他们的收入本就不高，还容易被骗子盯上。

林子大了，什么鸟都有，虽然不完全是平台的责任，但平台监管不严也是一个重要原因。

58同城当初创立，是看中了互联网时代的无限流量，如果，却因为流量陷入到虚假信息的旋涡中不可自拔。

平台始终找不到有效方法，或者说不愿意去寻求解决方法，由繁荣走向没落将不可避免。

结语

当然，私有化并不是破产，也不是退出市场。

58同城所在的赛道，除了美团是综合性平台，其它都是细分平台，58同城的巨大在手流量和高毛利率，未来依然大有可为。

58同城目前正在从信息平台迈向服务平台升级。

事实上，58同城也在实际行动中也在加大变革步伐。

2020年1月，58同城就宣布将组织架构调整为4个前台事业群。

4月13日，58同城进行了一轮高层人事调整。

9月7日，“58到家”宣布更名为“天鹅到家”，并邀请邓超为代言人、砸下1亿用于补贴。

希望58同城利用此次私有化契机，彻底扭转口碑，把平台打造成一个用户真正信赖的神奇网站，而不是大家闻之色变的“神奇”平台。