2018假日旅游消费类型多 告别爆买与打卡 “旅游文艺范儿”成新推崇

2018黄金国庆周已经结束，全国消费市场保持平稳较快增长。据悉，2018国庆假期全国共接待国内游客7．26亿人次，同比增长9．43％；实现国内旅游收入5990．8亿元，同比增长9．04％。

品质化、个性化、体验式消费引领国庆消费新潮流，消费升级的势头不减。不断激发的消费潜力对中国经济的支撑作用更加凸显。在消费升级的大背景下，今年的国庆消费出现了很多新亮点。

其一，旅游消费类型广。山东各地依托十大文化旅游目的地品牌，倾力打造各具特色的品牌活动，据统计，青岛市重点监测景区（景点）共接待游客242万人次，同比增长44％。云南推出新的演艺产品，《藏谜》在丽江千古情景区藏谜大剧院开演；西双版纳《傣秀》持续受到游客欢迎，假期上座率维持在70％以上，10月2日至5日，上座率达到100％。大理双廊开门迎客，面朝洱海的民宿与环境保护相得益彰。

二、文化参与范围广。调研数据显示，国庆期间，超过90％的游客参加了文化活动，超过40％的游客参加了2项文化体验活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客达到40％以上，37．8％的游客花在文化体验的停留时间为2至5天。圆明园、故宫博物院、秦始皇陵兵马俑等文化类景区吸引了大量游客，北京、宁波、无锡、西安、杭州、南京等成文化类热门目的地。

三、惠民措施覆盖面广。全国各地积极落实重点国有景区门票降价有关要求，出台实施981个国有景区免费开放或降价措施。文化公共产品供应充足，百姓在家门口就可畅享文化生活。参加社区、博物馆等组织的假日培训、亲子活动、讲座等等，观看公益电影、公益演出，参观博览会或博物馆、参加居委会活动等等，人民群众通过参加公共文化活动分享新时代美好生活，收获满满的幸福感。

此外，国庆节期间，科技、智能技术、商业新业态也成为旅游的热点名词。

衣

-VR试衣镜

国庆假期正值夏秋换季，不少商家都引入了VR试衣镜。有了VR试衣镜，只要对准镜头，识别自己的脸进行3D建模，再输入身高体重等各项数据，镜子里就出现了你的真人模型。手指点一点就能换装，还能了解五百多种服装、配饰的信息，甚至还会为你定制搭配建议，拿出整套“扮靓”方案。这样一来吸引顾客，二来可以缓解国庆大客流带来的压力，给消费者更好的消费体验。

食

-线上线下融合

国庆假期期间，大批消费者强势打卡杭州西湖、武汉户部巷、西安鼓楼、厦门曾厝垵、重庆洪崖洞、上海新天地……而他们打卡的方式，是在旅游景点叫外卖。“走到哪儿吃到哪儿”，“想吃什么有什么”，以前只在高级餐厅出现的澳洲龙虾、北海道雪蟹到进口水果、高端饮用水，也以实惠价格“飞进寻常百姓家”，使消费提质升级更具普惠意义。新零售极大提升餐饮业服务能力，带来实实在在的服务消费升级。

据《襄阳晚报》报道，不少餐饮企业联合大众点评、美团网、百度糯米网等知名团购网站，纷纷推出特价菜品以及外卖、抽奖、打包等特色服务，使餐饮市场在节日中升温。

行

-智能出行

从“高铁外卖”、到“刷脸进站”、“自助选座”，诸多更为细节化、个性化的服务提升了旅客出行体验感，为旅客提供了众多方便。今年国庆假期期间，一系列智能化便民服务设备，在全国多地得到普及应用，并受热捧。

据央视网消息，景区“刷脸”入园让数千名游客免去排队、取票、刷身份证等手续，享受“纯刷脸”的畅快入园体验。在景区里，还可以打开手机，用智能化小程序导览游园。另外，与以往相比运动相机、降噪耳机、无人机等成为新的“旅行神器”。

随着短视频的普及，到“网红城市”和“网红景点”打卡成为新生代消费者黄金周出游的主要动机。新生代消费者对于热门景点有着不同的理解，对他们而言，景点的网络热度比景点的游览项目更重要。到网红或热门景点、目的地“打卡”发拍短视频、朋友圈成为相当一部分消费者“朋友圈旅行”的重要“功课”。

国庆假期，越来越多游客网上预订“不和陌生人拼团”的私家团产品，客人可以根据自己小团队的需求选择套餐，充分享受属于自己的假期。根据携程跟团游订单数据显示，国庆国内旅游私家团热门目的地前十分别是丽江、西宁、桂林、海拉尔、西双版纳、乌鲁木齐、稻城、呼伦贝尔、贵阳和兰州。

体验海外特色项目

告别“买买买”

出境旅游需求旺盛，中国长假成全球黄金周。国庆期间有来自全国100多个出发城市的旅游者，到达全球近100个国家、1000多个目的地城市。北京杭州上海受欢迎 ，土耳其首次上榜出境游热门目的地。

受世界杯影响，今年中秋国庆期间赴俄旅游人数增多，另外，土耳其接待中国游客数量大幅增长，国庆热门目的地排名中土耳其首次上榜，位列第16名。韩国、塞尔维亚、克罗地亚、墨西哥、突尼斯、土耳其、印度、阿根廷、波兰、柬埔寨成为2018年国庆出境游十大黑马目的地，增速达到50%以上。东欧、中欧、南美、北非更多目的地被中国游客选择。

今年国庆节，“消费力”前二十强城市分别是北京、深圳、上海、天津、济南、昆明、杭州、南京、厦门、青岛、广州、太原、合肥、西安、重庆、贵阳、郑州、成都、武汉和长沙。这些城市国庆旅游人均花费超过2000元，北京、深圳、上海超过3000元。“出游力”方面，上北广深依然是国庆旅游的主力军。

中国游客在今年国庆节期间体验了35种类别的当地特色玩乐项目，除了各国热门的景点门票、一日游等常规项目之外，高空体验、热气球、潜水、直升机、特色课程、越野赛车六大新类型最受欢迎。携程“国庆全球网红玩乐排行榜”显示，新加坡iFly风洞飞行、巴厘岛乌布网红大秋千、新西兰皇后镇跳伞、土耳其热气球、小飞机游美国大峡谷、芽庄潜水、阿布扎比F1体验等网红项目和新奇体验，在国庆期间都出现了人气爆棚的现象。

告别爆买与打卡模式，中国游客开始推崇“旅游文艺范儿”。今年国庆假期，博物馆旅游走红。普拉多博物馆、屏东海洋生物博物馆、俄罗斯冬宫、梵高博物馆、美国纽约大都会博物馆、新加坡国家博物馆、奥赛博物馆、阿姆斯特丹国立博物馆、维也纳艺术博物馆和蓬皮杜国家文化艺术中心备受中国游客青睐。

▎据悉，国庆假期，各地旅游市场总体实现了“安全、有序、优质、高效、文明”目标。讲品质、更重体验、更有个性，正成为消费升级新趋向。

中国会议综合报道 | 编辑：赵晓晓