微博星耀论坛隆重举行 探讨新常态下的社交媒体发展

2021年5月17日，由微博主办的微博星耀论坛一连三天在线举行，并于微博、Facebook和YouTube同步在线直播。此次论坛是微博海外及港澳台地区各界大V、网红、MCN机构的年度盛会，旨在促进MCN机构与大V之间的交流合作，共同探讨及分享跨境社交媒体传播和网红生态所面对的趋势和心得。

新常态下的社交媒体发展 微博架起沟通世界的桥梁

一直以来，微博致力于对内容创作者的扶持，不断在产品、机制、政策上给予支持。随着微博在海外及港澳台地区影响力的不断扩大，越来越多大V开始着手进入中国社交媒体市场，微博成为最稳妥、最有效的首选平台。

全球疫情下，社交媒体的生态和发展面临非常大的变化，今年论坛的主题是探讨在新常态下的社交媒体发展，如何通过国内外的网络平台进行转型和增加影响力，同时探讨国内网红和大V如何能「出海」- 进军全球市场、海外网红又如何「入华」- 发展中国市场，以及社交电商经济发展。

论坛上微博国际部总经理苏珍妮女士透过视像率先为大家分享微博的发展，以及2020年推出的视频号计划。截至目前，微博视频号开通量已超500万个，相比2020年底增长4倍，其中百万粉视频号规模超过2.5万个。苏珍妮解读了微博的各项营运策略及各种变现能力，为创作者带来更多的流量和收入。

社交网络联盟正式成立 推动行业持续发展

作为全球最大的华人社交媒体平台，微博特别创立The Networker Society社交网络联盟，旨在聚集世界各地社交平台及用户，透过跨平台的连系，加强业内交流，建立人际网络，推动行业持续发展。微博总经理（港澳及东南亚地区）暨The Networker Society副主席徐仕伟先生，率领联盟各执行委员成员举行启动礼。透过举办培训课程、会员活动及发表行业年度报告，徐仕伟相信联盟可以担起推动社交平台交流的使命，提升会员的突破和竞争力，加强会员在社交媒体的影响力。

首阶段The Networker Society会先邀请大V及MCN成为会员，继而陆续开放至各层面的网红，以及有心在社交媒体发展的用户。同时The Networker Society与微博联合发布「全球中文社媒热话舆情报告」。报告由天勤营销Tocanan撰写并由其创办人及首席执行官刘伟良先生发表，重点分析海外娱乐明星、运动健身及电竞游戏三大界别的意见领袖的最新趋势，包括个人特色及可取之处等。

微博总经理（港澳及东南亚地区）暨The Networker Society副主席徐仕伟先生

The Networker Society启动礼，嘉宾（左上起）马来西亚数码营销公司Didadee执行董事盛盟强先生、新加坡数字名人集团Gushcloud大中华地区总经理应知非女士、马来西亚网红营销公司WebTVAsia葡萄子传媒国际大中华区总裁李华霖先生；（左下起）香港互动市务商会副主席许健生先生、网红营销公司Collab Asia大中华地区CEO卡如飞博士Dr. Raffi Kamalian、微博总经理（港澳及东南亚地区）徐仕伟先生、香港管理专业协会数码营销联会谭嘉莹女士、威汉营销传播集团We Marketing Group 主席及首席执行官陈一枬教授。

通过国内外网络平台进行转型和增加影响力

主题演讲环节邀请五位重量级演讲嘉宾分别从全球社交媒体发展走势，宏观及实战角度预计来年的发展。香港浸会大学商学院市场学系副教授 陈鹏博士，示范如何用简单方法测试内容的反应，以及能增加读者反应和转发率的窍门；Gushcloud大中华地区总经理 应知非女士，除分析当前「出海」面对的挑战外，更邀请韩国、日本、美国、越南和菲律宾分部的代表介绍当地的社交媒体发展状况。蓝海传媒联合创始人及首席执行官 晋煦先生，深入浅出解释国内和国外社交媒体的主要分别，同时亦以其公司的成功案例讲解如何利用优质内容和算法的协助，以最短时间在YouTube世界中稳步发展。Collab Asia大中华地区CEO卡如飞博士（Dr. Raffi Kamalian），认为海外博主必需与国内公司合作才能入华发展，挑选一些能融入国内，又或是没有语言限制的内容作为入华的第一步；前凤凰卫视主持人 竹幼婷女士，分享这几年间通过微博将芬兰的生活文化和教育理念介绍给国内朋友，以及通过Zoom访问各地教育专家，制作深度内容而建立个人品牌的经验。

当前社交媒体面对的各项挑战及解决之道

香港管理专业协会数码营销联会副会长 谭嘉莹女士主持，邀请五位演讲嘉宾就中国和海外社交媒体的差异、跨文化交流面对的挑战及解决之道，疫情对全球消费习惯的改变及影响，以及预测在全球高速发展的短视频接下来的新变革等等。

（左上起）前凤凰卫视主持人竹幼婷小姐、蓝海传媒联合创始人及首席执行官晋煦先生、Gushcloud大中华地区总经理应知非小姐；（左下起）香港管理专业协会数码营销联会副会长谭嘉莹女士、香港浸会大学商学院市场学系副教授陈鹏博士、Collab Asia大中华地区CEO 卡如飞博士Dr. Raffi Kamalian。

各嘉宾热烈讨论，一致认为疫情时代令人有更多时间使用社交媒体，不同国家市场对优质原创内容的需求亦愈来愈大，尤其是原创及独特的内容更有发展空间。虽然近年短视频非常流行，但从商业角度来说，大家都认为中长度的视频会有更佳的发展。此外，国内有很多优质内容是可以推上世界舞台，同时外国的内容亦有很多适合国内市场。不过「出海」和「入华」的内容创作者最初都可能会因为文化差异而出现「水肚不服」的情况，但正正因为市场有文化差异，才有更大的发展空间和可能性。MCN公司的存在，正能帮助不同地域的创作者减少文化差异带来的困扰，通过不同平台的合作产生推动作用。