杭州Hello Kitty乐园设计

原创文章撰写：云舍建筑，版权所有

工程档案

投资：上海银润控股集团、日本三丽鸥株式会社

规划设计：Hettema Group（美国）、丹青设（日本）

深化设计：深圳创艺园文旅股份

占地：900亩（60公顷）

设施面积：9.5万㎡

投资额：20亿元

位置：浙江安吉县

开园时间：2015年7月1日

背景：

主题乐园是设计和开发领域较为偏门的一类，但却是近年来城市2.0升级和旅游产业发展最为热门的一类，一个不错的主题乐园可以直接拉升城市文化消费和城市文明，将影响力由省域直接扩充至全国，甚至世界；如上海迪士尼乐园、北京环球影城。乐园原始的IP（吉祥物）是乐园建立的基础，随着乐园的建立，乐园生活与体验感进一步强化了这一IP作用，从而形成联合共生双赢的格局。

大型的主题乐园受到土地、周期、建设、投资等诸多因素的影响，产出量较少；本文重点分析产出量较大的中小型乐园，以安吉Hello Kitty乐园为例。规模上，上海迪士尼乐园占地390公顷，香港迪士尼占地126公顷，安吉Hello Kitty乐园占地60公顷，仅为上海迪士尼的1/6，香港迪士尼的1/2。

杭州Hello Kitty乐园地图

杭州Hello Kitty 乐园导览图

乐园入口鸟瞰

简介：

浙江安吉Hello Kitty主题乐园是由上海银润控股(集团)与日本三丽鸥株式会社以品牌合作的方式构建的“时尚萌主”之作。其集合了中、日、美、欧等各方顶尖创意、规划、设计资源。整个项目占地约900亩，设施面积为9.5万㎡，包含酒店、餐饮、娱乐等多项设施，于2015年7月1日正式开园。这也是以Hello Kitty为主角的主题乐园第一次走出日本。

安吉Hello Kitty乐园位于浙江省安吉县，安吉是联合国人居奖中中国唯一获得县、中国首个生态县，地处中国长三角经济圈的几何中心与中国杭州都市经济圈重要的节点，处于以上海、杭州和南京为三角的交通图内。杭长高速申嘉湖高速模越其间。杭长高速(514) 安吉出口下高速后5分钟内即可抵达园区。

作为浙江省“十二五”规划重点旅游开发项目Hello Kitty主题乐圆重在通过健康家庭主题吸引游客，提高园区玩乐的可持续性。目标是打造自然调和的家园，将温馨、梦境环保及富有创意的概念贯串整个园区。

入口鸟瞰

入口鸟瞰

摩天轮

1. 规划设计特点

安吉Hello Kitty乐园规划了6个主题区（摩天轮友谊广场、欢乐港湾、蒸汽王国、精灵森林、音之村、凯蒂猫小院），呈线性结构布局，沿着山谷鱼骨状排开，在头尾设置了两个游乐重点“摩天轮”“凯蒂猫之家”，其间布局多类型的游乐主题区，建筑设置上，设置了多个制高节点，远看形成多城堡聚集类的欢乐村庄，通过缤纷色彩，形成强视觉中心。

规划的一个亮点体现在竖向设计上，非常好的利用了山地地形，通过大台阶/坡道，将活动/游戏平台逐步拉升，建筑尖顶层层展现，游客沿着台阶坡道逐层递进的时候，逐步感受乐园纵深的多层次的主题园区。另一个亮点则体现在“引而不透”的纵深规划设计上，巧妙利用曲线干道，让游客入口进入后，并不能一眼将整个乐园看穿，仅能看到第二个体验区，当来到第二体验区后，又只能看到第三个体验区，通过步行逐步解锁完6个体验区后，站在凯蒂猫之家的高台回望整个园区，最终形成视觉上的一个高潮点。

凯蒂猫之家

凯蒂猫之家

2. 建筑设计

建筑设计采用了比较讨巧的“荷兰城堡”风格设计，是迪士尼一直采用的一个建筑风格策略，后期延伸到很多其他类型的主题乐园。6个主题区，在契合了凯蒂猫粉色主题的基调上，随园区主题进一步“演绎”，如欢乐港湾：采用海洋/海盗/海岛/沙滩系风格，粉中带蓝；精灵森林：采用大树/冒险/丛林风格，粉中带绿；蒸汽王国：则采用维多利亚工业风格，庞大的粉色系与其他色彩水管穿梭其间；音之村：剧场系风格，包含了一个1000座的室内剧场、200座的童话剧场、200座的电影院，仍以粉色系为基调，融入了石头、蔓藤等自然系风格；凯蒂猫之家，则为粉色系占比最大的荷兰小屋；

从建筑材料上来看，粉色的运用其实是一个挑战，因为粉色是一个非自然且不太稳定的建筑颜色，非常容易受日晒雨淋因素的影响，变淡、变脏、积灰、变旧，使得其较替他颜色更容易显旧，从开业到现在5年时间来看，建筑旧态已较为明显，只能通过后期一定时间的粉刷进行维护；反观Holle Kitty东京乐园，因为其室内乐园的缘故，粉色较室外保存时间要长很多。再来看看迪士尼，主塔采用了铜屋顶氧化后的天蓝色，墙面则采用泥灰色等自然系颜色，即使几十年的岁月，也如初建一般。

乐园夜景

乐园主干道

友谊广场

凯蒂猫之家

精灵森林

蒸汽王国

3. 游乐设施

凯蒂猫乐园游乐设施不同于刺激冒险型，定位为微刺激亲子型（即家长与儿童可同时参与）；一般乐园中，摩天轮和过山车属于标配，过山车由于刺激性、儿童排他性、噪音等问题，在Hello Kitty乐园舍弃掉了，使得乐园成为一个纯音乐游乐背景，温和的亲子场所；但是摩天轮除了常规的8个固定座舱，还增加了8个位于轮中的滑动座舱，属于“TOP刺激”项目，滑动座舱随着摩天轮的转动，会突然在几十米的高空顺着轨道加速下滑，然后暂停一阵，又突然加速下滑，由于这个暂停时间段是无法预知的，游客的心必须一直悬着，增加了项目的刺激程度，尖叫连连。其他常规设施，则部分吸取了“魔法元素”来提升乐园的“猎奇”和“新鲜”感，如“水上飞艇”“远古石船”、“魔法单车”“苹果树飞椅”等。

需要注意的是，设施的排队设计是乐园设计的一大重点，因为实际上乐园70%的时间会消耗在排队体验上，Hello Kitty乐园的排队设计仍然为传统的“干排干等”模式，虽然等候周边设置了大量的品牌店，实际上游客能入店时间非常有限。新加坡的一些乐园，排队设计可以作为一个参考，将排队的队伍设置在商店内，通过电子排号，释放游客的时间，带来更好的购物和排队体验，同时也为园区增加了可观的额外收入。

摩天轮

水上飞艇

家园舞会

4. 花车巡游

花车巡游是主题乐园“活动庆典”造势的一个常规项，通过额外的室外表演，增加游乐项目附加值，带来节日和假期的游客增量；需要注意的是，花车巡游对于干道路线长度，坡道，观演场地，以及灯光有一定要求，花车巡游速度一般与步行同步，大约在60m/分钟，如安排20分钟的表演，需要来回的巡游长度约为1.2km，即单向的长度约为600m，加上广场节点的固定表演时间，巡游时长可在30分钟内结束。巡游路线两侧需要5-10m的游客观演区宽度，因此，如园区主干道需安排花车巡游，干道宽度需25-30m为宜，同时两侧可间隔的设置LED屏、水雾喷口和变化灯光，与巡游组合成大型表演型街道。

花车巡游

花车单品

酒店夜景

结语

创艺园在其网站上曾详细介绍了Hello Kitty的设计建造过程，探讨了中日文化驳接、IP营造、建设标准等问题，对主题乐园的设计建设具有非常大的参考意义，本文仅做体验式的设计分析，抛砖引玉，欢迎更多兴趣朋友探讨评论。

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