《原神》同时登顶4国畅销榜，《一念逍遥》出征华语圈市场

日前，Sensor Tower发布了2021年11月中国出海手游收入榜与收入增长榜，为我们带来最新的海外市场趋势。

10月出海手游收入榜前10依次是：《原神》、《PUBG Mobile》、《万国觉醒》、《State of Survival》、《使命召唤手游》、《Puzzle & Survival》、《无尽对决》、《王国纪元》、《口袋奇兵》、《黑道风云》。

距离“圣诞-元旦”黄金档越来越近，海外市场的大部分产品也进入收拳蓄力的阶段，因此11月不少出海手游也受到大盘影响，整体流水出现下降。

据Sensor Tower报告显示，在2021年11月，共37家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金近22.3亿美元（较上个月减少1.5亿美元），占全球Top100手游发行商收入的38.2%。结合往期的数据来看，海外市场9-11月的冷档期趋势越来越明显。

如今厂商们都将注意力放在了接下来的12月和1月，相信届时各大热门产品都会迎来大涨。接下来就让我们来对2021年11月出海榜进行要点分析，希望能为大家带来一定帮助和参考。

《原神》流水回暖，过渡版本带来巨大增长

经历了10月的流水大幅下降后，《原神》在11月通过两招扭转颓势，一是11月初的胡桃复刻，另一个则是11月24日上线的2.3版本。

11月初的人气角色胡桃复刻，引发了全球《原神》玩家的消费热潮。因此在11月3日当天，该游戏同时登顶中日美韩四国iOS畅销榜第1。

图片素材来源：七麦数据

这是全球第一款达成四大市场同时登顶成就的手机游戏，也侧面证明了《原神》面向东西方不同文化的玩家群体，做到了娱乐性“全球通吃”的高度。至于11月24日的2.3版本上线，虽然表现相较月初略逊一筹，但同样在各国与地区市场获得了畅销榜前3的好成绩。

因此，《原神》移动端11月的海外收入迎来大幅增长，Sensor Tower估算环比上涨60.5%，而国内部分第三方机构则认为可能这个数字接近100%。

图片素材来源：B站UP主“国产二次元手游观察”

值得注意的是，目前《原神》的2.3版本只是一个过渡版本，更重磅的更新内容和消费节点很有可能留在了圣诞-元旦档以及中国的春节档。所以，在接下来的三个月内，《原神》在国内和海外都将迎来一波持久的高流水营收。

《无尽对决》再搞造节营销，IP宇宙初见成效

作为《王者荣耀》在海外的最大竞争对手，《无尽对决》在今年可以说是不断拉开差距。11月的双11促销活动，让《无尽对决》的流水收入又迎来21.6%的环比增长，杀回久违的出海手游收入榜前10。

从双11和更早之前的55节不难看出，《无尽对决》如今对造节营销越来越熟稔。尤其是这些节日在国内市场比较常见，但在海外市场被《无尽对决》率先开发，并用于结合电竞赛事、促销等相关活动。

当然除了造节营销之外，《无尽对决》还有另一个重要的收入增长点，那就是对新兴市场和成熟市场的成功开发。在以往的出海相关文章中，我们普遍将东南亚、中东、印度、拉美等国家与地区统称为新兴市场，因为它们的共同点是潜力巨大的人口红利；成熟市场则是以中日美韩为代表，具有巨大消费力的地区。

值得一提的是，《无尽对决》国服也测试了，并且改名《决胜巅峰》

《无尽对决》的成功扩张，主要体现在：

1. 在一年时间内，在土耳其获得了收入的快速增长，并成为重要的收入地区，而一年前来自土耳其市场的收入仅占3%左右；

2. 在人口众多的巴西，牢牢占据了市场头部；

3. 成功打入美国市场，并在地区保持了对《英雄联盟》手游和《王者荣耀》的领先优势；

4. 目前《无尽对决》的收入占比前3地区，分别是基本盘的东南亚（菲律宾占15.3%），此前MOBA手游最难打开的欧美（美国占13.8%），一年内迅速打开的中东（土耳其占12.3%）。

可以说，《无尽对决》是近年来在全球化方面做得最成功的MOBA手游。另外在《无尽对决》——也就是“Mobile Legends”这个IP基础上，沐瞳科技还开发了放置类手游《秩序新英雄（Mobile Legends: Adventure）》，于10月登陆韩国市场。虽然这款游戏在11月并没有获得明显的收入增长，但由于海外市场大盘的下降，《秩序新英雄》在保持稳定的前提下，成功进入本期出海手游收入榜Top 30。

在中东市场，土耳其已成为出海手游桥头堡

正如前面所述，土耳其成为了当前国产出海手游的越来越重视的一块市场。据Sensor Tower报告显示，近年来土耳其手游市场收入快速增长，今年11月其App Store和Google Play手游总收入超过5500万美元，是2019年同期的2.5倍，相当于巴西和智利的收入总和。

除了国内较为熟知的《无尽对决》、《PUBG Mobile》、《使命召唤手游》、《原神》之外，还有《Pasha Fencer》、《Evony（文明帝国）》、《Rise of Empires》、《State of Survival》等产品，也在土耳其取得了长期且稳定的优异成绩。

可以说，国产出海手游是土耳其市场的重要启蒙者之一，并且中国厂商的持续输出下，土耳其市场的人口红利和消费潜力得到了进一步开发。

之前手游矩阵出海报告中提到过，在中东地区，沙特、土耳其、阿联酋是最大的三个市场，几乎占据整个中东80%的市场份额。国产出海手游在土耳其的成功经验，在今后也有望为沙特和阿联酋提供经验，成为出海扩张的下一个新增长点。

增长榜简析：《碧蓝档案》全球上线，《一念逍遥》进军华语圈

在11月的Sensor Tower出海手游收入增长榜上，可以看到不少潜力不错的新产品趋势，以下是本期的简单分析。

· 《碧蓝档案》的大幅增收源于11月全球服的开启。作为一款非典型的跨国合作二次元手游，《碧蓝档案》开发商是NEXON旗下子公司NET Games，日服发行商是悠星网络，全球服则是NEXON。如果未来国服上线，发行商则很有可能是B站。其复杂且深度的中日韩多方合作关系，可以看做是二次元手游的一种发展方向，也是目前中国出海厂商的大胆尝试。从目前悠星和B站为代表的二次元手游出海案例来看，厂商之间合作方式开始越来越多元化，而且在资本与业务层面也呈现出“你中有我、我中有你”的紧密性。

· 海彼游戏于11月推出《弓箭传说》IP续作《PunBall（ 砰砰法师）》成绩亮眼，位列增收榜第4。该游戏将经典玩法“打砖块”与RPG和roguelike元素相结合，形成了一种玩法熟悉又不失新鲜感的风格，有望成为又一款火爆全球的休闲手游。

· 雷霆游戏《一念逍遥》在10月的成绩之上更进一步，成功在中国港澳台、马来西亚和新加坡等地区获得玩家青睐，未来很有希望杀入出海手游收入榜Top 30。修仙题材作为中国网文领域的一大标志性文化，近年来随着网文出海迅速征服了华语圈的大量读者，甚至在东南亚、欧美等非华语圈也取得了不错成绩。《一念逍遥》在放置类的核心玩法上加入了修仙这个中国特有的文化题材，并在华语圈市场赢得开门红，不得不说是一次具有不小意义的对外输出。

· IGG的放置手游《Mythic Heroes》同样开局成绩亮眼，11月收入增长138%，位列增收榜第10。考虑到该游戏尚未登陆日韩市场，后续潜力值得期待。