展品变商品，商品变爆品，进博会“溢出效应”不断放大
青年报·青春上海记者 郭颖
在第三届进博会上亮相的雪花秀品牌“时光双瓶”成为线上卖断货的“爆款”，该品牌在去年“双十一”预售10分钟即破亿。三年参展进博会，让韩国美妆企业爱茉莉太平洋铸成一条“展品变商品，商品变爆品”的链条。
同为三届进博会参展商，保时捷亚太赛车贸易（上海）有限公司成为落户上海嘉定综合保税区的首家赛车企业。眼下，进博会“溢出效应”正在不断放大。
从专业观众到产业专委会会长单位
来自法国的迪卡侬是全球最大的综合体育用品集团。迪卡侬于2003年正式进入中国，开设亚洲首家实体概念店。截至2020年，迪卡侬通过线上线下全渠道为全国近400个城市数亿运动人群提供专业产品和体验式服务。
首届进博会，迪卡侬受邀以专业观众身份参与，在会上遇到潜在合作伙伴，合作开发了全球首个新零售商业决策机器人。从第二届进博会开始，迪卡侬正式参展。
“前两届进博会上，迪卡侬都推出了全球首发新品，并获得持续的溢出效应。”迪卡侬中国媒体事务总监朱轶玲介绍说。
2019年，迪卡侬首发新零售商业化机器人“迪宝”，2020年“迪宝”已进驻中国22个城市的77个迪卡侬零售门店。此外，迪宝还成功走出国门，英国、德国、新加坡等国家的迪卡侬商场都计划引进布局该产品。
2020年第三届进博会，迪卡侬全球首发可折叠充气皮划艇、创下吉尼斯世界纪录的2秒快开帐篷和专门为防疫优化设计的Easybreath浮潜面罩等多款创新产品，后来均成为进博会网红产品。比如可折叠成背包的充气皮划艇ITIWIT X500，这款看起来很小众的产品，在紧随其后的“双11”大促中，环比销售增长超400%，甚至卖光了全国库存，公司不得不紧急从欧洲调货以满足中国市场订单。在2021年的6·18电商大促中后劲惊人，销售增长140%，不断刷新全球销售纪录，并成功引领小众水上运动在今年掀起热潮。
即将到来的第四届进博会，迪卡侬将继续参展消费品展区体育用品及赛事专区，并担任体育产业专委会会长单位。
作为体育产业专委会会长单位，迪卡侬方面表示，将充分整合市场要素，联合体育用品及赛事专区的展商，共同打造世界级的体育生态圈，鼓励专区展商首发首秀，促进产业内、跨产业交融碰撞，在专区内共创精彩纷呈的分会场活动，以体育为媒创造更多价值与连接。
前三届新药文献今年成“进博宝宝”
中国首个且目前唯一适用于2型糖尿病患者的具有心血管适应症的GLP-1周制剂——司美格鲁肽注射液诺和泰®，曾在前三届进博会上分别以新药研究文献等形式亮相，今年将在上市后首次以中文包装正式亮相第四届进博会，是名副其实的“进博宝宝”。
借力中国鼓励医药创新的政策和环境以及进博会“溢出效应”，诺和诺德一直在加快引进创新产品的步伐，扩大药物可及性。过去一年中，多款创新药相继在中国获批/上市。
借进博会东风，去年诺和诺德与上海临港新片区签署了战略合作框架协议，投资总额达2亿元人民币，成立诺和诺德（上海）医药贸易有限公司。公司于今年1月1日开始实际运营，发展势头良好。截至7月，拥有员工超过500名。
诺和诺德与临港新片区同频共振，助力上海生物医药高地建设和“健康中国”战略。“中国同创”成果持续落地：中国已在诺和诺德全球创新战略中提升至最高级别，为实现国内外同步临床，同步获批，令患者同步受益。
连续四年参加进博会，今年，诺和诺德将布局医药馆和生物医药专区双展区，总面积达到900㎡。今年是人类发现胰岛素100周年，届时，诺和诺德将携近百年以来的创新成果参展，在本届进博会上重点展示16款创新药品、9款注射装置。
诺和诺德全球高级副总裁兼大中国区总裁周霞萍表示：“进博会连续四年成功举办更让我们坚信，中国高水平的对外开放将为跨国企业搭建更广阔的平台，让各方共享发展机遇。”
全球结构性心脏病、重症监护以及手术监测领域的医学创新品牌“爱德华生命科学”此番将携更多创新产品和技术再赴进博之约。今年是爱德华第二次参加进博会，展台面积从首届的200平方米增加到300平方米。
于第三届进博会上亮相的SAPIEN 3经导管主动脉瓣膜系统自去年中国首秀以来，在国内吸引到行业的广泛关注，在中国上市不到一年的时间已累计开展SAPIEN3瓣膜经导管主动脉瓣膜置换手术200余台，覆盖20余个省、市地区。
进博会让外企对中国市场有长期信心
借助首届进博会平台，乐高集团和知识产权保护相关政府机构建立了联系，企业遇到的挑战受到有关部门的高度关注。
2019年上半年，上海经侦成功捣毁恶意仿冒乐高产品的“乐拼”工厂窝点，涉案金额达3.3亿元人民币，包括主犯在内的9名嫌疑人被判处有期徒刑，并处罚金人民币9千万。这是迄今为止乐高集团在中国市场遇到的最大的知识产权刑事案件。
已连续参加四届进博会的乐高集团希望通过进博会平台展示乐高集团对中国市场的长期信心。
借助第三届进博会的契机，上海乐高乐园度假区项目正式落“沪”，该项目被列入上海市重大外商投资项目，以及“十四五”规划重点建设项目之一。目前，项目合资公司已经正式成立，预计将在2021年内开工。
2021年，乐高教育与上海市金山区教育局签署了合作备忘录，共同推动为区内中小学生开展科技创新教育创造舞台。这是乐高教育通过去年进博会的契机推动的重要项目之一。
乐高集团还在进博会期间宣布了多个可持续发展和企业社会责任项目。第三届进博会上，乐高集团宣布与中国盲文出版社达成合作，在中国进行乐高盲文积木颗粒项目的测试，旨在以充满乐趣和互动性的方式来帮助视障儿童更好地学习盲文、发展各项关键技能。
第一届进博会时，韩国知名化妆品集团爱茉莉太平洋带来的3D打印面膜成为网红。第二届时，他们带来了2.0版，升级迭代，“双11”时销量更是爆发式增长，上海生产基地也由此扩建。
从第一届进博会的270平方米到现在的500多平方米，爱茉莉太平洋的参展面积不断扩大。
爱茉莉太平洋中国市场总经理高辛表示，四年来，进博会始终与时俱进：它促进全球数字经济蓬勃发展，助力疫情后恢复；积极响应“碳中和”目标，关注可持续发展……在今年的进博会上，爱茉莉太平洋也将在产品研发、数字化体验、可持续发展等领域交出自己的答卷。
青年报·青春上海记者 郭颖
编辑:梁文静
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