泛家居快参（第5期）：装修、建材家居行业热点，看同行在做什么

大材鹰眼：泛家居快参，专注建材、家居、装修等泛家居行业的情报；每天10分钟，放眼看同行，给思想加油，让自己的决策多一点科学！

投融资

1、家居圈的一个热点是NOME，4月13号在广州的小蛮腰开发布会，请来“投资女王”徐新站台，请来了不少大牌投资公司的高管，声势不小。

后面展开了一定的宣传，吸引了业界瞩目。公开消息显示，NOME拿到了今日资本1.5 亿元投资,估值 15 亿元。

大材研究将该公司纳入了关注名单，此处顺便介绍一下：

定位家居零售，除了家居用品，还有女装男装箱包彩妆等品类，3000多款产品。声称有自己的设计师，委托生产。

目前在广州深圳开店，还没有全国推开。有很多人说它是家居零售新物种，看完后，我觉得NOME的主营业务并不是家居，它应该是另一个名创优品，而不是宜家。

2、厦门松霖科技股份有限公司披露招股书，公司拟在上交所公开发行不超过4100万股，占发行后总股本的比例不低于10%。

本次IPO募集资金约6.7亿元，分别投向龙头、淋浴系统搬迁及扩产项目、花洒及其配件扩产及技改项目。

招股书显示，2015-2017年，松霖科技实现营业收入13.45亿元、14.67亿元和17.35亿元，净利润为1.27亿元、2.12亿元和1.78亿元。

其中，以出口为主要市场，出口销售收入分别为10.42亿元、11.38亿元和13.12亿元，占各期主营业务收入的比例分别为79.18%、78.86%和77.4%。出口地包括美国、欧洲等发达国家或地区以及印度、巴西、俄罗斯等新兴市场国家。

据大材研究了解，松霖科技的主营业务包括花洒、淋浴系统、龙头、软管、升降杆及零配件等卫浴配件产品的研发、生产和销售。

地板

1、山东欧宝家居股份有限公司年报显示，2017年实现营收3988.03万元，同比增长3.47%；归属于挂牌公司股东的净利润110.36万元，而去年公司业绩亏损80.82万元。

据大材研究了解，欧宝家居2003年成立，2016年挂牌新三板，主要做地板与木门的研发生产销售，这个业务领域的竞争已是相当激烈了，欧宝如果后面想做得更大一点，必然找到属于自己的差异化品类市场。

2、3月的上海地材展上，康辉地板举办新品战略发布会，其高管表示，将以地板、木门为两翼，以全屋定制为主体，全面推进两翼一体的发展战略。

从此，又一家地板企业将全屋定制纳入计划。

3、4月16日，2018地采暖用实木地板品类大会暨天格品牌年会召开，东方卫视著名主持人骆新、浙江之声人气主播雪莲担任主持。

现场发布《关于规范地采暖用实木地板标准商用名的行业倡议书》，同时公布《天格地暖实木地板消费者服务政策》，将保修期延长为2年、质保期限为25年。

成品住宅

1、所有的装修公司与建材公司必须注意，成品住宅即使面临各种问题、各种困难，但它的推进与普及可能不会停止，必须把这个市场当成主抓对象，把房地产企业当成核心客户来抓，跟那些有资源的装修公司绑到一起。

当然，未来楼盘销售，会把自己用的装修公司与装修材料品牌，当成卖点来宣传。那么，大概率事件是，小品牌预计只能在小地方、小楼盘找到市场。

2、上海、广州、成都、长沙、江苏等多个省市出台了精装修、成品房交付政策。《建筑业发展“十三五”规划》预计未来3年全国新开全装修住宅面积达30%，全国精装修市场每年15%以上增加。

有分析认为，发达国家成品住房占住宅开发量的80%相比，表明中国精装修才开始，不过问题也很明显，业主自己装修，质量都难以完全保证，而且收房后，会发现像墙面空鼓、管道设计错误等众多问题，成品住宅可能面临集中投诉，整个行业预计经历几年的痛苦转型期。

涂料

1、3月29日，三一集团在长沙总部举行集团涂料项目招投标活动，单项标的总价过亿元，现场采取GSP网上电子平台一轮制报价投标，国际国内13家大型涂料厂均受邀参与。

嘉宝莉以国内品牌组第一名的成绩中标。在工业漆方面，嘉宝莉已经形成工程防腐、机械装备、汽车漆等产品体系。

2、2018年3月27日，阿克苏诺贝尔公布以101亿欧元（126亿美元）的价格将特种化学品业务卖掉，收购者是凯雷投资集团和GIC（新加坡政府投资公司）。在2007年时，阿克苏诺贝尔已经剥离了医药版块。

3、3月30日，“全国工商联家具装饰业商会重庆会员服务办公室”成立大会上，美涂士涂料、东鹏陶瓷、箭牌卫浴、公牛开关、AO史密斯等建材品牌，与重庆兄弟装饰、湖南鸿扬装饰、江苏锦华装饰、深圳土巴免、福建好日子装饰、上海聚通装饰、北京美得你装饰等七大地方性家装企业达成合作，签订了总额2.1亿元的集中采购订单，美涂士签约2000万。

4、晨阳水性漆再迎利好！

3月份，河北省人民政府发布了《河北省战略性新兴产业发展三年行动计划》，强调将大力支持“先进环保产业”在内的10个战略新兴产业发展，其中将晨阳工贸列为骨干企业，表示将加快建设河北晨阳工贸水漆工业园。

5、前段时间，大材研究介绍过来威漆的“威风8面”设计师活动，4月12号，成都站揭幕，以“设计营销学与生态观”为课题，苏冰、梁靖主讲。

地点在富森美名品街华府天地，破题“如何加深业主对设计师的印象？”“如何提升设计师的信心？”“如何在谈话中，有理有据地引领客户？”“如何把方案阐述得通俗易懂？”等问题。

“威风8面”总的要在上海、成都、北京、广州等四座城市，一共办8个月的授课。3月17日，上海已办第一场，授课导师青山周平以“击破思维框架设计改变生活”为主题，用10大关键词串联起不同案例。

市场

1、除了简一之外，马可波罗瓷砖也进了央视的国家品牌计划。

以前很多家居建材公司喜欢追中国500最具价值品牌，也就是世界品牌实验室办的那份榜单，评估的是品牌价值。估计现在很多公司会想着进央视的国家品牌计划。

那么，这个计划的含金量如何呢？本质上讲，它只是广告形式的创新，企业在央视投广告还是要费用的，投放量越大，入选的可能性更大。如果不投费用，应该是进不了的。大材研究认为，国家品牌计划冠以“国家”名称，其实应该是严格评估，重在正能量引导，免费入选，央视拿出资源来支持优秀品牌。

2、2月27日，齐家网和亿邦动力网联合发布《2017年度互联网家装用户洞察报告》，其中显示：

1)互联网家装女性用户规模在2017年首次超过男性群体，25岁-45岁人群依旧为主力装修人群，年轻群体装修贷款渐成趋势。

2)七成用户装修预算超10万，付费设计用户超三成，设计费3万以上在付费设计用户中占到19%。