全国首个MKL生活美学中心开张红星与过去分道扬镳？

2021年1月15日，全国首家MKL生活美学中心开业，同时也迎来了三家西南首店在成都启幕。

MKL 生活美学中心是红星美凯龙商业集团旗下最新商业板块，业态涵盖生活零售、儿童配套、家居软装、美食餐饮，它是有别于传统家居商场与生活型购物中心的第三商业空间，为消费者营造家庭化生活场景，并提供时尚、健康、前沿的休闲娱乐新方式。

在这里有传统购物中心项目看不见的家居软装品牌，比如新加坡原创时尚家居品牌“Commune”、一站式家居生活集合店“鲸品汇”、可以体验烘焙的“方太”；以及“欧派”、“芝华仕”等全球头部家居及软装类品牌等。同时，也有客流吸附力极强的“盒马鲜生”、高端健身品牌“美航国际健身”、集合轻餐、红酒、KTV、轰趴等元素为一体的“G+派对 KTV”、火锅界的超级网红“海底捞”、新晋小众私房菜“私飨”、以及知名母婴用品“好孩子”、“中亿孕婴”等儿童品类，更有英国皇室御用玩具品牌“Hamleys”西南首店的入驻。深谙“场景力”精髓的 MKL 生活美学中心项目还自主打造了多个“特色主题空间”。

比如：面积近 8200㎡ 的“屋顶花园”，分为厨房花园、草坪广场、水镜花园三部分，回归自然的美学表达也为就餐、社交、娱乐等带来场景的助力。

【泛家居营销情报】评论：建材家居卖场已经日益衰落，必须另寻他途。

对于红星美凯龙而言，MKL实现了三个跨度的跨越：1.不再是家居馆，而变成了生活馆，变成了类似shoppingmall的购物与消费中心；2.不再是纯销售场景，而是休闲与消费场景；3.加入许多设计和网红要素，即在美学的设计场中，将很强的品牌整合到一起，尤其是具有网红效应的品牌和面向家庭消费的产品。这种跨越看创新，也可以称“新物种”，但它与原来的红星美凯龙已经相去甚远，相当于另辟了一个新品牌、进入一个新赛道，面向一个新市场。

从某种意义上，它已经开始与shoppingmall展开竞争，尽管背后依然有欧派、方太等泛家居企业的影子，但已经与家居卖场分道扬镳了。来自（执行官·泛家居营销情报，CMO-8888）