体育营销Top10｜字节跳动成NBA全球合作伙伴 莱昂纳德跳槽NB

体育大生意第1639期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（[email protected]）留言或垂询。以下是2018年11月26日-12月2日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.亚足联公布亚洲杯亚冠等赛事官方用球 摩腾设计提供

11月29日消息，亚足联官方公布了2019年亚洲杯和亚冠等赛事的官方用球。

据悉，2019年各项赛事官方比赛用球均由日本运动球类公司摩腾（Molten）设计提供。这款球是在摩腾Vantaggio 5000 Premier高端比赛用球的基础上研发设计而来的。这款最早将在2019年的亚洲杯上亮相，亚洲杯将于2019年1月5日正式开打。

9.三星成为3X3黄金联赛国际精英赛高级赛事合作伙伴

12月15日-17日，3X3黄金联赛国际精英赛（SEL）将在北京五棵松M空间举行，赛事将云集FIBA3X3全球排名前8选手，同时力邀16支中外顶级三人篮球战队参赛。战事打响之前，主办方宣布全球顶级手机品牌三星成为3X3黄金联赛国际精英赛高级赛事合作伙伴。其全新产品：三星首款后置四摄拍照神器——Galaxy A9s将闪耀赛场。

8.倍耐力与F1续约至2023年 轮毂尺寸将更改为18寸

11月26日消息，F1在宣布与独家轮胎供应商倍耐力完成续约，新合约至2023年。

据悉，本次投标的厂商一共有两家，为倍耐力与DTM轮胎供应商韩泰轮胎。经过详细的招标步骤，最终F1决定继续与意大利厂商合作。到了2021年，轮毂尺寸将更改为18寸。

7.美高协与观澜湖达成多年合作 将在华设三所高尔夫学院

11月27日，美国PGA职业高尔夫球协会宣布和中国观澜湖集团以及太平洋松体育集团达成多年合作协议，将在中国开设三所美国PGA高尔夫学院。其中前两所将开在深圳观澜湖，第三家学院将设立在海口观澜湖。这也是PGA在中国首度开设高尔夫学院。

6.延续20年良好合作！可口可乐与巴黎圣日耳曼续约至2021年

11月29日消息，法甲豪门巴黎圣日耳曼近日宣布，与可口可乐公司续约至2021年。据悉，巴黎与可口可乐的合作已经持续了20年，而续约之后可口可乐每年将支付给巴黎约百万欧元的赞助费用。可口可乐旗下的高端瓶装水品牌Smart Water将成为巴黎官方指定用水。另外，可口可乐旗下的运动饮料品牌Powerade也与巴黎续约三年。

2018年内，不管是冬奥会还是世界杯，可口可乐公司都在体育营销上花了不少心思，在年初的平昌冬奥会上，他们推出了#CokePLAY营销活动以吸引游客。而在夏天的俄罗斯世界杯上，地铁、超市、酒店和场馆里，可口可乐的元素更是随处可见。

5.FILA宣布黄景瑜为时尚运动代言人 继续践行年轻化品牌策略

11月28日消息，近日，FILA宣布，演艺明星黄景瑜成为其时尚运动代言人。与此同时，FILA同一天在福建福州开业一家名为运动时装屋的门店。

据悉，这家店是目前FILA的全国第一大门店，旗下四大独立品类FILA、FILA KIDS、FILA FUSION和FILA ATHLETICS全部入驻。接连签下王源和黄景瑜之后，FILA将继续践行自己年轻化的品牌策略。

4.世界羽联公布未来七年世界大赛举办地 中国将举办其中四项

11月29日消息，世界羽毛球联合会在马来西亚吉隆坡举行理事会，确定了直到2025年共18项主要世界羽毛球赛事主办国，其中有两届苏迪曼杯，一届汤姆斯杯和尤伯杯比赛以及一届世界青年锦标赛将在中国举办。

世界羽联宣布，2024年的汤姆斯杯和尤伯杯比赛、2021年和2025年的苏迪曼杯以及2021年的世界青年锦标赛将在中国举行，具体举办城市待定。

3.阿迪达斯杭州城市品牌中心店开业 齐达内到场助阵

11月28日，杭州首家城市品牌中心湖滨银泰in77店在西湖畔迎来开幕庆典。阿迪达斯品牌代言人、著名球星齐达内亲临现场，与各位运动创造者展开近距离互动。开幕庆典将运动热潮引至充满活力的湖畔城市杭州，践行了阿迪达斯"由我创造"的品牌理念。

阿迪达斯大中华区商务高级副总裁萧家乐先生、锐力集团董事长、总裁吴建光先生和杭州湖滨IN77总经理何相国先生共同出席开幕活动。萧家乐先生在开场致辞中表示，阿迪达斯杭州in77城市品牌中心是一个集创新型运动产品和个性化运动体验于一体的潮流地标，旨在让消费者发挥创造力，在全民运动时代，为杭州注入更多的运动活力。阿迪达斯品牌代言人、著名球星齐达内惊喜亮相，引爆了现场气氛。

2.莱昂纳德更换球鞋代言签约New Balance 每年代言费超500万美元

11月29日消息，猛龙当家球星莱昂纳德签署新的球鞋代言合同，他已经和New Balance达成协议，据悉，代言收入每年将超过500万美元。此前，莱昂纳德是Air Jordan的代言人，但是双方因为续约陷入僵局而终止合作关系。

上赛季，莱昂纳德是马刺球员，他因为股四头肌伤病仅征战9场。Air Jordan母公司耐克给他提供了4年价值2200万美元的续约合同，这份低价合同遭到了莱昂纳德的拒绝。因此双方终止了合作关系。而New Balance有意进军篮球市场，目前他们与莱昂纳德达成合作协议，未来猛龙巨星将帮助这家知名球鞋公司在篮球市场站稳脚跟。

1.NBA与字节跳动结成长期全球合作伙伴 入驻今日头条、抖音等平台

11月27日消息，NBA与字节跳动共同宣布，双方将开启一段长期全球合作伙伴关系。即日起，NBA短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台，呈现给全球海量用户。

通过本次合作，双方共同推出NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻，赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。字节跳动利用智能推荐技术，将NBA内容精准推送给今日头条、西瓜视频和抖音的用户。（详见：牵手NBA，字节跳动将重新定义体育IP的精耕细作之道）

国内体育营销汇总

◆ 广汽丰田连续6年赞助广州马拉松赛 将为比赛提供用车服务

11月26日消息，近日，广州马拉松赛组委会正式宣布广汽丰田成为2018广州马拉松赛顶级合作伙伴。从2013年起，广汽丰田连续6年赞助广州马拉松赛，为广马助力。广汽丰田TNGA家族第八代凯美瑞、C-HR，将领衔全部明星车型，为广马提供用车服务。

◆ 武汉马拉松与冠名赞助商东风雷诺续约3年

11月27日，新科雷嘉上市发布会在东风雷诺大本营武汉举行。同时，东风雷诺在品牌打造上再度发力，将于2019至2021年继续冠名赞助武汉马拉松，共同开启下一个“燃情三年”。

◆ 千禧度假酒店与切尔西续签三年合作协议 将为中国粉丝打造全新体验

11月28日消息，近日，切尔西足球俱乐部与千禧度假酒店续签三年合作协议，千禧度假酒店将继续成为切尔西全球官方合作伙伴。

据悉，双方将在中国这样的重要国际市场深度耕耘，致力于为中国球迷提供一套全新的度假体验。

国际体育营销汇总

◆ 英超与新加坡新电信续约三年 新合约直至2021-2022赛季

11月26日消息，英超与新加坡电讯公司新电信(Singtel)续约三年，新合约将于2021-2022赛季结束。据悉，新电信于2010-2011赛季开始与英超签订合约，新合同也意味着双方将连续合作12年。除了新电信公司转播的比赛之外，新加坡的球迷们还可以通过该公司的OTT视频软件收看全部380场英超赛事。与此同时，除了英超赛事之外，新电信还有欧冠联赛、英格兰足总杯淘汰赛和另外八个联赛和杯赛的赛事版权。

◆ 运动潮牌Champion将在日本推出电竞专用服饰

11月26日消息，据《日本经济新闻》报道，美国运动潮牌Champion将在日本推出专门用于电竞的服饰。据悉，该品牌已经设立相应的生产线，新产品将于2019年2月上市。Champion的电竞服饰包括上衣、内衣、吸汗衣物套装、帽子和紧身衣裤等等，目前上衣定价为1万日元（约合613元人民币），吸汗服饰为1.2万（约合736元人民币）到1.5万日元（约合920人民币）。

明年2月，日本福冈将举办电竞国际大赛，此前已经和Champion展开合作的日本电竞战队Team GRAPHT将穿着相关产品在该比赛中亮相。

◆ 热刺与俱乐部全球官方轮胎合作伙伴锦湖轮胎续签三年

11月26日消息，近日，锦湖轮胎与英国著名足球俱乐部托特纳姆热刺续签三年合同，将继续作为热刺全球官方轮胎合作伙伴到2020/2021赛季为止。热刺将和锦湖轮胎在英国和全球范围内展开多层次的合作。湖轮胎于2016年与热刺首次签约成为官方合作伙伴。

◆ 网络安全公司Acronis与曼城合作 将为阿提哈德球场提供云服务

11月27日消息，近日，曼城官方宣布同网络安全公司Acronis合作，Acronis将会为曼城在球场上的各项数据提供云备份和存储服务。

Acronis是一家集云计算和网络保护服务于一体的服务提供商，此前，该公司还宣称将进军区块链市场、向人工智能领域扩张，并在亚利桑那州的斯科茨代尔办公室投资2000万美元。这些资金将在未来三年投入使用，用于增加运营，并提高潜在研发工程岗位的覆盖范围。

◆ 老虎伍兹继续拓展高尔夫版图 即将推出独家教学视频

11月27日，由探索频道和美巡赛联合开发、全球直播和点播视频流服务平台GOLFTV，宣布与80个美巡赛冠军、14个大满贯赛冠军得主泰格·伍兹签署多年的独家全球内容合作协议。

从2019年1月开始，GOLFTV将在美巡赛的支持下与伍兹合作，提供各种节目和自制内容，让粉丝们可以真实而且规律地，了解这位高尔夫终极偶像的生活、思想和比赛表现。

◆ 弗格尼尼成为阿玛尼EA7全球大使并签约内裤系列

11月27日消息，近日，意大利网球运动员弗格尼尼成为了安普里奥-阿玛尼EA7和内裤系列的品牌宣传大使，他的爱妻佩内塔出镜和他一起参与了广告的拍摄。

据悉，弗格尼尼将会从2019年1月开始身穿全新赞助商征战，并且是内衣和运动服由内而外的全线代言。

◆ 雷蛇成明年东南亚运动会官方电竞合作伙伴

11月29日消息，雷蛇宣布，将成为2019年东南亚运动会的官方电竞合作伙伴，电竞将于东南亚运动会首次被列入奖牌运动项目之一。雷蛇将利用其在电竞方面的专长和经验，以及其硬件、软件和服务生态系统，支持2019年东南亚运动会的电子竞技锦标赛。此外，雷蛇将支持菲律宾国家代表队的电竞选手出战决赛。

雷蛇联合创办人兼行政总裁陈民亮表示，电竞一直是雷蛇的精髓，在过去十数年一直支持无数全球电竞活动与赛事、团队和运动员。公司一直努力争取电竞获纳入国际体育赛事。

◆ HyperX独家冠名拉斯维加斯电竞馆 还将与联盟电竞展开多种合作

11月29日消息，著名电竞外设品牌HyperX和全球电子竞技娱乐公司联盟电竞（Allied Esports），共同签署了一份拥长期独家冠名权的合作协议。根据该协议，作为拉斯维加斯大道上的首家电竞场馆，位于卢克索酒店娱乐城的联盟电竞全球旗舰电竞馆，将正式被命名为“拉斯维加斯HyperX电竞馆”。

据悉，HyperX与联盟电竞将联合举办一系列品牌体验活动，让玩家可以领略到HyperX独特的品牌气质，引领玩家融入到众多电竞爱好者群体当中，与电竞选手零距离接触。此外，HyperX与联盟电竞还将在场馆内、互联网、社交平台以及拉斯维加斯的知名零售店中，以产品体验和促销的形式进行联合品牌的产品推广及活动。

◆ MSC地中海邮轮成为切尔西足球俱乐部全球官方邮轮合作伙伴

11月29日消息，全球最大家族邮轮企业、300年航海世家MSC地中海邮轮宣布，将正式成为英超豪门切尔西足球俱乐部的全球官方邮轮合作伙伴。

据悉，这项全球性合作将于2019年1月正式启动，具体内容将包括：广告赞助、VIP权益、明星球员互动以及专属推广活动等。更多精彩细节，将于近期揭晓。

◆ 佳得乐与国际米兰签约两年 成为俱乐部官方运动饮料赞助商

12月1日消息，近日，意甲豪门国际米兰宣布与百事旗下运动饮料品牌佳得乐建立两年的合作关系，在本赛季的剩余时间以及接下来的一个赛季，佳得乐会成为蓝黑军团的官方运动饮料赞助商。

佳得乐近年来非常重注在顶级足球市场的投资，2015年就成为了欧冠的官方合作伙伴。在俱乐部层面，佳得乐也与像阿森纳这样的豪门俱乐部维持着良好的合作关系。此番与国际米兰签约，表明佳得乐希望继续扩大在足球领域的投资组合。

注：本文图片来自网络