肖战直播释放何种信号？三方“封锁”正在破局

文/抽抽凉

肖战直播释放何种信号？三方“封锁”正在破局

提前一个半小时的“隐晦”官宣，三个半小时的品牌直播活动，短短半个小时的亮相，使得整期活动观看人数达850.6万，点赞数达3亿。这是肖战最新交出的商务成绩单。

肖战在整场直播中亮相时间并不长，所进行的活动和讨论话题也都围绕品牌所展开。对于品牌代言人，参加这样一场直播本是再正常不过的活动，但这短短30分钟的亮相，却释放出很多重要信号。

二月底至今关注肖战以来，听到过一句话很多次，就是要“等一个结局”。但现实生活不是影视剧，不会有一个明确的时间点出现一个确切的休止符，现实永远不可能事事如愿。

想站立潮头，便注定要乘风破浪，但可以在心里给自己画一个句点，然后头也不回的往前走。荆棘拦路，也从不阻玫瑰绽放。

这场从二月底延续至今的闹剧，不管打着如何正义凛然的旗号，精准打击对象从来只有肖战一个。并围绕他本人的价值体量进行了三方封锁：粉丝、数据和商务。而这一场直播刚好释放了三方破局的信号。

信号一：真正的数据是 “封锁”不住的

每一个被贴上流量标签的艺人，都无法摆脱与数据捆绑的命运，各种榜单堆积出对应价值，累的是粉丝，焦虑的是艺人，被搞懵的是商家。天下苦数据久矣，但大数据时代似乎又找不到更具象的价值衡量指标。

对肖战进行的封锁手段，自然也包括各项令人眼红的数据。于是相当长一段时间内，相对应的黑红话题此起彼伏，只要不参与反对的博主都会受到相应攻击，粉丝数量多的“大粉”也时常遭遇各种手段的围剿。

这以上种种不过是对肖战正面数据进行封锁，将其作为削弱肖战价值的重要的手段。

肖战粉丝显然也知道数据的重要性，在2月底之后相当长的一段时间里，肖战各项数据不降反升，颇有一种悲壮感。

但随着饭圈文化逐渐被重视，在肖战工作室三番五次的呼吁下，粉丝终于明白了数据上的得失只在一时，终于愿意把事事争第一的念头放下，如今进入肖战相关超话，几乎看不到对打榜、应援之类行为的呼吁。

但数据除了做出来的，还有自然形成的。一场商业活动直播，除了本文开篇列举的直观数据之外，在话题无预热的情况下，#肖战直播#升至热搜第五，阅读量6.2亿，讨论量78.3万。

与此同时，肖战与品牌名一起成为世界趋势第五名，泰国地区第一名并持续三小时以上，在新加坡以两个话题占据了榜单第四、第五，韩国、马来西亚都是第八名，就连墨西哥都进了前二十 。

更重要的是，这些数据与直播间观看人数是并行的，如果非要说是刷出来的，那只能证明肖战粉丝过多爱得够深，一边盯着直播连苍蝇都不放过，一边满世界刷话题。

因此这些数据除了间接证明肖战以往数据的真实性以外，透露出更多的信号是肖战的潜在影响力。肖战作为一个连自己都没出过几次国的艺人，仅凭《陈情令》、《诛仙》等作品便能获取如此高热度的海外影响力，一时间连蹭肖号都不知道该怎么吹。

肖战工作室严肃呼吁拒绝控评打榜时，有人觉得肖战这是走投无路、自断臂膀，人不出来数据不行，那不正好促进了对方目的达成？

但事实证明，真正的数据封锁不住，封住了内娱还有海外数据来凑热闹。这一场直播无疑向业内释放了重要信号，“肖量”已经成为了数据本身。

信号二：商家想通后，流量代言出现了新模式

“狙商务”的规模之大，显然一度是令众商家和肖战团队措手不及的。并曾在短时间内收获了一定的明显效果。作为爆红后第一年的商业黄金期，肖战没有再宣新代言，也很长一段时间没有为任何商业站台行动。

这次肖战以七夕活动之名，亮相其代言的玫瑰花品牌直播间，也是商务正常化信号的一次释放。

以肖战每次亮相的数据，要说完全没有新代言接洽几乎是不可能的，也曾有商家透露肖战方面出于为品牌方的舆情考虑，拒绝了自己的合作邀约。

但作为一直处在合约期内的几大商家，反而因为此次风波与代言人和粉丝形成了更加紧密的联系。

比如“苟富贵、互相旺”的开小灶，开启了立牌巡演的先河，自热米饭作为集团新品销量和知名度呈几何倍数飙升，如今已开始与上星综艺《向往的生活》、《中餐厅》合作。

比如“要你红”的百威，不仅实现了线上云蹦迪，还邀请了肖战粉丝前往直播间调酒，销量方面也不用多说，只要有活动都必须靠抢才能购买成功。

更不用提这次与肖战一起登上世界趋势第五名的roseonly，相关指数一度飙升13503%......

品牌借流量明星提升销量本是一桩赤裸裸的商业行为，选择时下最新蹿升的偶像，签一份时间不长商务合同，以粉丝的购买或相关支持行为来解锁部分福利，甚至出现不同偶像代表同一品牌不同商品，粉丝为了偶像的面子，不得不拼命冲销量。

但肖战粉丝与肖战代言的品牌，在强压之下形成了一种“共患难”的情感联结，不再是为了偶像不得不买，而是为了感谢陪伴和支持主动去买。品牌方也不时推出各种周边回馈粉丝，甚至几家品类相差甚远的商家开进行互动联通。

真金白银的销量数据面前，越来越多的商家正在想通，在“愿意为自己喜欢的人花钱”和”愿意为自己讨厌甚至憎恶的人花钱”二者之间，前者永远远高于后者。怀着爱与感激而来的消费者，远比一时哄闹的人更愿意留下成为长期用户。

肖战参与曹禺先生纪念活动时穿着的卫衣在一些小插曲后发布了声明，这次肖战直播间穿的小白鞋，品牌很快大大方方的认领回家，这些也无不透露出商务封锁逐渐失败的信号。

信号三：说者无心听着有意，“我回来了”令粉丝泪目

旁观者在为数据惊叹或惊慌，更多粉丝在意的却是只属于彼此间方能认领的小细节，比如摘下星星习惯性转一转，比如看到剪刀会习惯性将尖头向内摆放，比如纯粹的内搭到底成了半永久。

在演播间里，换下围裙走回活动台的肖战，背对着镜头对主持人说了一句“我回来了”，也许这只是肖战礼貌的与主持人打招呼，但说者无心听者却已嘤嘤嘤呜呜呜哭一团。

这半年以来的等待，有多少伪装的坚强在听到一句“我回来了”之后终于才敢短暂的崩溃一小会儿，在紫色云雾和玫瑰花海里，重新拨云见月，手可摘星。

这次从饭圈入手的风波，不时释放出“喜欢肖战多累啊”、“喜欢肖战会被人嫌哦”、“粉丝又给肖战惹事了”等多种攻击，为的就是多种角度促使粉丝身心疲累从而瓦解肖战的粉丝群体。

但布局出此等战略的高手，却忽略了最重要的一点：女人这种生物啊，觉得一个帅觉得一个人好愿意为一个人花钱都没什么大不了，一个之后还有下一个。可一旦开始为一个人心疼，那才叫彻底完了。

原本就是一场普普通通的商业直播，如果在正常工作节奏中，它只是肖战商务中的小小一环（话说他以前的商务站台我一次都没看过），但硬生生的“封锁”之下，变成一场百万人同时期待的盛大约会。

在直播开始之前，已经有近两百万人在空荡荡的直播间“啊啊啊啊”，还有号称提前梳妆打扮的、精心准备美食饮品的、甚至还要替商家担心收不了场，提前奔走相告万一来的李总张总王总也要给足面子……

做娱乐自媒体三年多了，没见过哪一场商务直播有这么大架势，哪一句“我回来了”能引发如此强烈的突破时空的情感共振。想瓦解的是粉丝对偶像的崇拜、幻想，不切实际的情感与事业寄托，但换来了唯愿平安喜乐的纯粹祝福与等待，这哪里是瓦解，这简直是淬炼。

从那篇被大家关注到的“成名作”为起点，这一篇是我给自己的一个结局，感觉自己这个“预言家”当的也有点灵验，因为从没有什么事情，逃得过最朴素的规则与道理：爱是力量，爱是唯一，而恨从来都上不了台面。

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