“炒鞋”已经out 了，现在他们又开始“炒盲盒”

楚天都市报9月16日讯 比“炒鞋”更加烧钱的项目来了！一个盲盒玩具的单价约在59-69元之间。集齐一套12个玩具系列，运气极好的情况下，也要花掉近千元。此外，盲盒还有固定款和隐藏款之分，隐藏款出现的概率极低，一旦抽中隐藏款，原本几十元的盲盒身价就会翻倍。

盲盒是啥？为什么会如此火爆？

顾名思义，盲盒就是看不到里面装的是什么的盒子。盒子里面装着呆萌可爱的玩具，用户买的时候并不知道里面装的是哪一款，只有拆开的时候才知道。

听起来是不是很耳熟？有人会说，这不就是以前玩的扭蛋吗？然而，盲盒已经俘获了大量忠粉的心，盲盒背后，是一群具有强大购买能力的成年人。据媒体报道，一对来自北京的夫妇，4个月花了 20万在盲盒潮玩上；还有一位60岁的玩家，一年花费70多万购买盲盒。

一款盲盒游戏为何能俘获如此多人的心？

有分析指出，盲盒作品形象可爱，潜在受众广泛，不少设计师也有粉丝基础。盲盒“入坑”门槛只有几十元，很多消费者就不知不觉的入了坑。此外，盲盒隐藏款设定很好地抓住了消费者的心理，抽中隐藏款无论是留或者卖都给消费者带来极大的心理满足，从而不断强化消费者的购买欲望和行为。

调查显示，这些粉丝大多都是 90 后、00 后，女性玩家居多，占比达到 70% 以上，并且很多玩家表示参加一次潮玩线下展会花费至少上万。

拿目前国内人气最高的盲盒玩偶Molly来说。Molly 每套系列包含 12 个不同造型娃娃，有固定款、隐藏款以及特别款等，价格一般都是 49 元到 69 元之间不等。

图为：泡泡马特molly星座盲盒天蝎座

然而，隐藏款出现的概率只有 1/144 ，隐藏款还要分大小款，据说有的款出现概率更低， Molly 西游金色特别款，出现概率仅为 1/720。很多玩家为了抽到隐藏款，就会不断地买买买……试想一下，要把这套玩具全部收入囊中，得花多少钱？

况且，这套玩具目前仍在开发……

闲鱼数据显示，盲盒交易已是一个千万级的市场。过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。闲鱼上的Molly娃娃交易超过23万单，均价270元。一款潘神圣诞隐藏款，原价59元，在闲鱼已经卖到2350元的高价，狂涨39倍。

更有数据称，一位上海闲鱼用户转卖盲盒一年就赚10万元之多。

数据显示，2018年，Molly的年销量突破500万个，若以均价59元计算，Molly销售额将接近3亿元。Molly背后的操盘手——北京泡泡玛特文化创意有限公司，无疑是最大赢家。

天眼查信息显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司2010年成立，注册资本11545.628万人民币，公司最终受益人为王宁。

公开资料显示，泡泡玛特已成为以连锁零售、IP运营孵化和商品开发生产为主营业务的IP综合运营服务平台。目前在北京、上海等一二线城市的中高端购物中心拥有30余家直营门店，售卖自主开发商品与国内外潮流品牌的商品，包括玩具、数码周边、家居、文具、糖果等多个品类的产品。

截至2019年7月，泡泡玛特线下直营门店已经突破了100家，拥有428台机器人商店，深度覆盖了全国52个城市。在国际市场，泡泡玛特也已携手其旗下潮玩进驻泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等10多个国家和港澳台地区。

发展势头如此迅猛，这家公司却选择了摘牌。有投资界人士分析，公司摘牌不排除是为了谋求香港或者美国上市。

天眼查最新信息显示，该企业于2019年06月26日之前为内资企业，2019年06月26日之后变更为外商投资企业，一家名为POP MART（HONG KONG）HOLDING LIMITED 的主体持有公司100%股权。

除了盲盒模式，泡泡玛特围绕产品开发了不少玩法，比如摇号购买限定款、玩手机游戏收集虚拟碎片换取实体娃娃等。

其实，“盲盒”营销起源于明治末期的日本，日本百货公司在新年期间都会销售福袋，福袋中内容不会事先公开，但往往会放入高于福袋标价的商品。

90年代中国开始了一系列的“集卡式营销”，可以看做是“盲盒”营销在本土的早期应用，最为典型的代表案例就是小浣熊、小当家等干脆面的水浒英雄卡，如今成为90后的集体童年回忆。

2012年，国内开始有少量“盲盒”讨论，但直到2016年泡泡玛特大力发展“盲盒”产品，才让“盲盒”营销逐渐风靡，并一举激活了成人潮流玩具市场。

盲盒让这么多人上瘾的套路是不是很熟悉？没错，盲盒的狂热让人不禁会想到球鞋，抽签、派号、排队、收藏，这一套操作下来简直和炒鞋一模一样。

（综合中国证券报、江苏商报）